纸媒全媒产品研究：纸质媒体和全媒体产品的联系

在上述五种全媒体产品中，无论是官方微博、官方微信、官方短视频平台、移动客户端、纸媒二维码，都可以看到这些全媒体产品和纸质媒体之间千丝万缕的联系。之所以会有这样的联系，是因为这些全媒体产品虽然生存于一个全新的移动互联网平台，而且，与其之后拥有的媒体形式——例如微博、微信——有着很强的依赖关系，很大程度上与这些媒体形式的繁荣有着很大的关联，但是，这些纸媒的全媒体产品毕竟由纸媒孵化而来，纸媒是这些全媒体产品真正的“母媒体”，并要从人员、编辑方针、运营等多方面，给予这些全媒体产品以支撑，因此，全媒体产品在很多方面都与纸媒有着关联。这也与纸媒开办全媒体产品的初衷一致，试想，如果纸媒开办的全媒体产品，不能够为纸媒起到扩张影响力的作用，那么纸媒开办这些全媒体产品，就失去了立竿见影的作用，纸媒开办全媒体产品的初衷几乎都在于此。

很多的全媒体产品都与纸媒存在着内容上的联系。现在移动互联网上的App 非常多。从种类来看，有的提供新闻，有的提供各种各样的服务，如导航、打车、看电影、唱K、送餐，涉及生活的衣食住行各个门类。可以看到，移动互联网上的App 简直就是一个日常生活的大秀场。而在信息提供方面，除了提供新闻，也有各种各样的信息提供，如有的专门讲笑话、段子，有的是心灵鸡汤、各种人生哲理，有的是风土人情，总之各种信息都可以在移动App中找到。但是，通观所有的纸质媒体官方微博、微信、客户端，这些载体基本上以传播新闻为主。也就是说，尽管移动App 是一个种类繁多的大市场，但是纸媒发展的移动载体始终抓住了本身所具有的优势和特长，延续了纸媒本身所有的资源特点。尽管新闻类的应用程序也是竞争激烈，例如门户网站等开发的应用，也主打新闻这一块市场，再加上还有今日头条这样带有非常明显的移动互联网痕迹，同时也具备相当的技术含量，所以，新闻类应用的发展同样并不容易。然而纸媒发展的应用，从现在状况来看，基本集中在这个市场中。究其原因，很直接的一点，便是新闻是纸质媒体的“当家菜”，纸质媒体在生产过程中，有很多这方面的便利。可以看到，很多的全媒体产品在新闻内容上都与本报本刊有着非常直接的联系。在前面的分析中，可以看到，在纸媒的官方微博中，存在着大量由本报新闻改写的内容，尽管有140 字的字数限制，但纸媒微博的编辑训练有素，能够把相应的纸媒内容改写成适合微博传播的内容形式。而在官方微信中，很多的微信内容也与纸媒内容高度相关联。微信编辑选取纸媒中那些适合微信人群，能够在很短的内容篇幅中吸引使用者注意的内容，并经过加工。从这些情况中可以看到，全媒体产品从内容上来看，就是与纸质媒体有高度关联的衍生系列。

内容上的相关形成了风格上的近似，因此，从风格上来看，不少大报大刊的官方微信、官方微博，总是可以找到和大报大刊本身近似的风格。例如前面对于人民日报官方微博的分析可以看到，人民日报的在时政、社会新闻上的传播优势，同样会体现在官方微博中，官方微博对这些内容的处理，讲究权威、稳重，这和纸质版的《人民日报》有着相通之处。而就《广州日报》而言，这是一张市民很爱读的党报，但是同时也是一张生活化气息很强，内容有很多都市报内容的都市化报纸。所以，看广州日报的官方微博、官方微信就有这样的特点：一方面对于有关内容的处理讲究权威性，另一方面又有大量和市民生活相关的信息，尤其是和年轻人生活相关的信息。这些有趣，同时又不乏有益的信息往往受到年轻用户的青睐，但是他们又是与报纸本身的风格一脉相承的。或许纸质版的报纸本身因为定位的原因并没有刊登这样的信息，但是围绕着市民生活服务，提供有用有趣的信息却是报纸一贯以来的风格。因此，可以这样说，纸质媒体的官方微博、官方微信、客户端等全媒体产品，很大程度上，是纸质版报纸的风格延续。在纸质版报纸中形成了怎样的风格，在纸质版报纸的竞争与合作中，形成了什么样的风格特征，那么，在全媒体产品中很容易也把这样的风格带入，从而形成全媒体产品的风格。(www.xing528.com)

这个问题再往下说，实际上是说，纸质媒体与其全媒体产品，有着统一的品牌形象。这一点即表现于外在，也表现于内在。从外在来看，纸质媒体的全媒体产品和纸质媒体一样有着统一的logo。例如在很多大报的官方微博上，就有和报纸报头一样字体的和标识的标注物，用以说明官方微博和纸质版报纸的关系。而在移动客户端当中，这样的情况就更加常见。这样可以使用户增加对全媒体产品的识别度，一眼就认出其属于哪一家报刊社。而从内在来看，上述的风格是品牌形象的重要承载，除此之外，在官方微博中不断有读者@官方微博，而出现本报的字样；在官方微信中的内容结构、二级页面等因素上，也常常显露出和本报相关联的痕迹。从这些因素都可以看到，全媒体产品和本报有着统一的品牌形象。

从内容、风格、品牌形象上都可以看到，纸媒全媒体产品的这些因素多有从纸媒本身中延伸，从这个角度来看，全媒体产品与纸媒有着同属于一个系列的衍生产品的特质，他们有着很多方面的相近性。