纸媒全媒产品研究成果

在对于主要的纸媒全媒体产品进行分门别类的整理后，全媒体产品现有的轮廓已经基本理清。这些产品在当前的报刊业全媒体转型中，承载着重要的任务，发挥着很好的作用。这些全媒体产品，是纸媒与移动互联网环境的良好结合，为纸媒吸引了在移动互联网中的部分受众，也在一定程度上，为纸媒的转型做好了铺垫。纸媒的转型从有互联网和移动互联网以来就一直在进行，并随着新技术和新应用的不断发展，而不断推出新的产品和应用。这些产品和应用契合新媒体发展的潮流，也为纸媒能够应对未来可能有的种种变化，作出一些准备。

通观这些纸媒全媒体产品，在进行仔细的分析后，也会发现现阶段这些全媒体产品的一些共同的性质。首先，这些产品都是衍生型产品。这些产品在传播应用上，都试图把纸媒的影响力扩张到微博、微信等社交媒体应用人群中，通过影响这些人群的社交媒体工具，来扩张纸媒的影响力。因而，他们的传播内容，都与纸媒有着很多的联系。报刊社基本上希望这些产品成为纸媒在微博、微信等使用人群中的“代言人”。因此，从全媒体产品与纸媒的关系上看，全媒体产品与纸媒同属于一个系列，是从纸媒中衍生发展过来的。因此，全媒体产品都是衍生型产品。其次，这些产品都是过程型产品。无论是官方微博、官方微信、客户端还是其他，都只能视作是纸媒在全媒体转型的过程中的产物。如果要问纸媒的全媒体产品有没有一个发展的最终式样，会不会有一种产品真正为其转型承载了巨大的作用。现在可能要给出这样的答案非常难。毕竟，纸媒的全媒体转型正在发生发展的过程中。从一种特定的产品来看，它的发展要经历不同的阶段，然后才能不断的适应社交媒体和报刊业本身在社交媒体中应用的变化。而从整个产品发展的历程来看，总是有一些产品在一定的阶段成为重要的传播手段，而在另一些阶段中，又会有新的产品占领高地。所以，纸媒的全媒体产品是过程型产品，他们发生在纸媒全媒转型的过程中。其三，纸媒的全媒体产品是探索型产品。事实上，并没有哪种产品能够在其发生之后，能够完全承载起纸媒转型的重任，有关于纸媒转型的一切，都尚在探索之中，更不用说一种单一的全媒体产品了。所以，现在作出的全媒体产品的探索，一定是着眼于当前的转型现实的。即能够在当前的环境下，为纸媒扩张在社交媒体中的影响发生作用。但从宏观或者历时态的来看，全媒体产品的兴衰更迭又总是为纸媒转型的未来服务。它始终处于探索的状态中。

这些纸媒的全媒体产品，也在发挥着相似或者相近的功能。首先，他们是纸媒内容传播架构的补充。在移动媒体环境下，在社交媒体时代，怎样才能把纸媒传播的信息和这个环境很好的对接起来，让社交媒体上的受众也能得到纸媒采集加工的信息？很可能纸媒的全媒体产品起到了这方面的重要作用。时至今日，纸媒仍然是加工新闻信息的最重要源头，“把事实变为新闻”的工作，可能很大程度上，仍旧大部分是由纸媒完成的。网络和移动互联网担任了“信息二传手”的作用，但因为媒介介质性质的不同，网络上的新闻会有更大的影响力。因此，主动把采集的信息在重要的时间节点放到网络上，对于纸媒来说，也是完善和丰富已有的信息传播构架。其次，全媒体产品是纸媒的新型传播领域。从一定意义来说，全媒体产品在成为纸媒的信息传播附属的同时，也已经成为一个独立的媒体。这在一些全媒体产品中表现得尤为明显，比如纸媒的客户端。单独来看，这些纸媒的全媒体产品不仅有纸媒的新闻内容，还有互动、服务等不同的内容体系，而对于纸媒新闻内容的采纳，也经过了编辑的加工和处理，因而更符合移动互联网的传播特征。所以从这个意义上看，全媒体产品已经成为一个“小媒体”，它独立地影响着一部分人群，也独立的发挥着作用。所以，他们是纸媒拓展的一个新型的传播领域。其三，全媒体产品是纸媒探索新模式的抓手。从一定程度来看，纸媒的全媒体探索一直以来也许并不是完全被动的，从网络开始兴起就是这样——并不是纸媒被动的进行网络融合，进行全媒体变革——而是纸媒能够主动融入到社会环境的新变化中。所以，纸媒在出现行业性下滑的局面下，更需要面对未来的积极探索。更何况未来是风雨之后见彩虹，还是真的出现行业性的功能转换，现在还有很多争论，现在还很难看清楚。但现实状况确实是严峻的，因此，纸媒需要也应该探索新的模式，在传播、经营、跨界等各方面，都需要积极努力的付出。(www.xing528.com)

纸媒的全媒体产品未来是什么样？这个问题在这个时间节点也许根本就不能够回答。只有在未来的某一天，纸媒与互联网的消长出现一定的均衡发展态势，这个问题才能让人们顺利回答，并因此而参透在当前这个阶段，全媒体产品所具有的意义。这就好比在电视出现后，对于广播唱衰一片，事实后来也证明了广播相较于从前的衰落。但后来广播却重新找到定位，与电视共生发展，还在新的世纪因为私家车的普及而焕发出新的活力。因此，历史研究从来只相信唯物的规律，而并不相信预言家，即使有预言家能够青史留名，也是因为他们的所言符合了后来被历史证明的规律，而不是因为预言本身有多么精妙。站在现在的时间节点，当试图为全媒体产品的发展画一些逻辑延长线的时候，基于的还是当前的现实。在短期，全媒体产品很可能是纸媒向新媒体扩张的一种工具。在一个更长的阶段中，全媒体产品应该为纸媒转型承载更多的内容。而从长期来看，所有的产品不过是“纸媒”在走向“未来的纸媒”时的沧海一粟。未来是并不确定的，可以确定的只是，未来一定有新的传播格局，面对新的信息世界。