扫码运用的新发展-《纸媒全媒产品研究》呈现魔码的新进展

就在北方的报网融合进行的如火如荼的时候，在西南重镇成都，也出现了一件和扫码有关的重要事件。《华西都市报》开辟了中国都市报的先河，《华西都市报》和席文举的故事，一直让热衷于中国都市报的人们津津乐道。然而就从2011年开始，到后来的两三年时间，《华西都市报》的又一项创新在业界引来重要关注——那就是《华西都市报》的“魔码”。

“魔码”最初的实质就是二维码，即在报纸的相关位置上，放上一块黑白的二维码，供读者扫码，然后链接到移动互联网的相应内容。因为《华西都市报》在成都地区和在整个四川广泛的影响力，所以，这项新事物在上线之初，就引起了很多的关注。当时正值人们开始追捧iPhone 等智能手机不久，也是苹果的智能终端设备在中国走向大众化的初期，因此，扫码终端引起了很多粉丝的关注。不到两周的时间，已有超过3万的各种智能终端用户下载客户端，并进行用户体验。而在随后两年的发展中，《华西都市报》的魔码也是风生水起，这款由报社改良的二维码软件被好一些报社采用，而报社也开始真正用魔码来进行移动支付，“魔码”的确在一段时间内，曾经释放过“魔力”。

然而，今天看来，“魔码”的意义并不是在于推出了一款产品。因为二维码的应用在报业已然不是特别新鲜的事情，而魔码的本质，依然是二维码应用。《华西都市报》的“魔码”的“魔力”之处在于，在应用魔码后，在《华西都市报》上可以日日见到“魔码”，“魔码”成了报纸的“标配”。正是因为这样一个动作，使得魔码的推出，为《华西都市报》带来很多的变革。

从新闻事件来看，《华西都市报》对文字记者和摄影记者的采访有了更新的要求，视频拍摄等新的采访手段开始应用。^[5]事实上，“全媒体”记者一直到2014年才开始成为一个家喻户晓的“热词”，而在报纸和移动互联网刚刚开始探路融合的2011年，文字记者拿出摄像机还是一件十分新鲜的事情。然而，“魔码”的出现为记者的采访提出了这样的要求，在很多的魔码链接中，读者希望看到的是更加鲜活的现场，更加有表现力的现场，更加有现场感的现场——这就意味着，图片和文字是远远不够的，只有视频和音频才能给读者更多的满足。事实证明，在其后的两到三年时间中，拿出智能手机，拍摄新闻现场的报纸记者，已经屡见不鲜。根本的目标，就是满足纸媒多方位传播的需要。而“全媒体记者”，也成为一个报纸业界普遍在探索的课题，不少的报社还请来摄像摄影专门人员，来为文字记者讲述如何录制视频。可以看到，正是“魔码”这一技术革新，使得《华西都市报》在新闻采访的多角度运用上，走在了其他报社的前面，它为《华西都市报》带来新闻采访元素的丰富。同样的变化也反映在编辑工作中，因为有了更多的视频、音频的内容需要编辑，而且视频、音频的编辑需要与平面媒体上的文字、图片编辑相对应，所以编辑的工作多了一个在移动网络端内容的编辑工作。后来不少的媒体，在处理这些内容的时候，往往成立了类似“全媒体中心”一类的机构，用来对接记者提供的视频、音频稿件，并把这些稿件与二维码关联起来。而版面上的二维码上版，以及与文字、图片稿件的对接仍然由版面编辑负责。可以看到，在后来不少报社的处置中，为了应对新的变化，甚至成立了新的部门来处置新的工作。而在当时，尽管《华西都市报》还没有如此完备的机构设置，但同样可以想见，小小的“魔码”对业务流程变革的推动作用。也许正是有了二维码，并且二维码长期的在报纸上的得以呈现，使之成为报纸一个重要组成部分，因此它就必然推动着由此而来的可能的业务流程的变化。(www.xing528.com)

更快的变革还在于魔码与移动电子商务的结合。在《京华时报》的云报纸还只是在作出设想的时候，2013年5月，魔码移动支付正式应用在版面上，扫魔码之后可以直接购物，并采用银联支付，当时的网页显示，可以用15 元钱购买一张五星级电影院的电影票，加上10 元的市内快递费，可以由快递公司送到用户手中。

“云报纸”和“魔码”是扫码与报业结合中两个很重要的例子，相信即使在很多年后，人们重新审视这一阶段的报网融合或者报业全媒体发展之路时，都会提到他们。他们是在一个特殊的阶段中出现的，这个阶段就是智能手机和移动互联网应用在中国走向普及的机遇期，也是报业开始探索和移动互联网融合的衍变阶段。和最早期不一样，这个阶段中，已经开始拥有在终端、网络、内容资源上的很多必备因素，这些因素促使着种种依托移动互联网的创新成为可能。在这个阶段的创新多数又具有更深层的意义，例如给传统报业带来流程变革和业务变革，给传统报业的读者带来很多的新鲜感受。因此，尽管所有的这些努力依然只是探索，但他们的付出和成绩，都具有重要意义。