期刊推出App 的情况已经较为常见,国际、国内很多名刊(包括非科技期刊),都推出了自己的App,作为纸质期刊全媒体转型的手段,以应对新媒体的冲击。期刊App 具有较强的便捷性、交互性和实时性。理论上可以把数万计的期刊随身携带,随时阅读;可以实现跨地域阅读,方便地读到大量的国外期刊;可以与期刊社和其他读者通过软件实时沟通;可以把期刊的发行周期极大压缩,甚至实现实时阅读和零时差。[18]
科技期刊App 具有如下特征。
1.多媒体呈现与互动
期刊App 可以充分发挥多媒体的特性,很多期刊App 集合了视频、音频等多媒体内容,而不再如PC 互联网上一样,仅仅是纸质版的PDF。期刊App 有的已经完全成了一本新的“电子杂志”,嵌入了很多与文章有关的多媒体内容;有的则提供分享、收藏等互动内容,具备超链接等网络功能,可以与读者进行互动。这些都与传统媒体呈现效果,和在数据库中得到期刊电子版完全不同。
科技期刊App 也在开展这些方面的实践。《细胞》杂志的官方App——Cell Alerts上就可以看到与内容有关的音频和视频。采用移动终端应用程序,能把科技信息以声音、图片、动画、视频等多种形式呈现在读者面前,提高信息传播质量,使原本艰涩难懂的专业知识变得生动有趣。[19]
2.成为纸质期刊的内容延伸(www.xing528.com)
期刊App 实际上是一个移动互联网上的发行和推广渠道,它在移动互联网民中推广期刊内容。而在很多情况下,期刊的阅读人群和期刊App 的使用人群,有一定的重合度。期刊App 起到了迅速传递概要,方便读者查找、互动,以及使用期刊没有而App 独有功能的作用。而在有的情况下,App 则为那些不能及时看到纸质版的读者(如国外读者),提供了接触期刊内容的方便。因此,App是期刊的内容延伸,在移动互联网时代,它已经成为一家纸质版期刊的附属品,起到了联系读者、更迅捷的传播内容的作用。
3.树品牌与创收
移动客户端可以成为期刊品牌扩张的手段,为的是面向“未来读者”树立自己的品牌形象,把从前在纸质媒体中建立的良好品牌形象,延伸到移动互联网读者中。《自然》《科学》《细胞》等期刊的App 设计美观,纸质版封面直接在客户端中的呈现,直接唤起手机用户对纸质版一样的品牌认同。而一些期刊App 也在尝试收费,如《科学美国人》杂志在iOS 平台推出的同名App 就需要付费下载,每下载一次收费3.99 美元,而数据库Pubmed Library 的收费竟高达每次9.99 美元。尽管需要和平台商分成,但App 自身仍可获得较多收益。而非科技期刊APP 还有更多创收办法,如独立或与纸质版杂志捆绑来获得广告收益等。
App 是独立程序。很多类型的App 商业价值已经凸现,如游戏、服务应用等。科技期刊信息具有很强的专业性和唯一性,如果可以探索全文下载收费等更多模式,科技期刊App 会有更多的商业价值。
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