报业客户端竞争对手对比分析

在移动互联网上，不只是报纸的移动客户端在做新闻。事实上，还有很多的专门的新闻资讯客户端企业在移动互联网上开发产品。它们开发的App 各具特色，可以说有的在有些方面已经超过报纸的客户端。两种类型的企业表现比较突出，一类是从前的互联网企业，转型做移动互联网产品，另一类是技术驱动型企业。

在手机App 中可以看到的网易新闻客户端、搜狐新闻客户端都属于前一种类型。这些互联网企业在PC 互联网上已经有较长时间的新闻开发经验，并且比较熟悉网民的使用习惯和使用行为，对互联网的传播特性了解和体悟得比较深刻。以搜狐新闻客户端为例，按照机型，搜狐客户端适用于iPhone、Android、Windows Phone、iPad 等不同的机型，几乎所有的市面上目前的可见移动终端，都能适应。而总结来看，搜狐新闻客户端至少有“海量刊物订阅”、“即时新闻资讯”、“快速推送功能”、“新闻组图浏览”、“智能数据压缩”、“离线阅读模式”六大特征。“海量刊物订阅”是指搜狐新闻客户端首先是一个订阅平台，能够通过将优质资源聚合成方寸之间阅读的图文报纸。有很多的媒体入驻搜狐新闻客户端的客户端平台，也就是说，打开搜狐新闻客户端，可以在需要的时间方便的接触到这些媒体，目前人民日报、参考消息、故事会、青年文摘等知名报纸杂志都可以在平台上免费订阅。“即时新闻资讯”是指客户端可以呈现要闻、娱乐、财经等十余种资讯信息，是用户贴身的“资讯专家”。客户端为用户提供全天24 小时最新的新闻资讯，实时滚动新闻。经典栏目每日供应。实现新闻的即时发送。“快速推送功能”是指重大事件发生时第一时间推送，同时，每天还有新闻“早晚报”。即时推送的一般是当天最的重要的新闻。而定时推送的，则是经过编辑加工的“新闻早晚报”，通过这些，提供给用户需要的信息。“新闻组图浏览”是指让大小事情“有图有真相”，为用户提供更直观的新闻资讯。客户端非常讲究图的采用，试图使图片成为新闻事实的有力佐证。“智能数据压缩”是指全面提高数据压缩技术，将内容、图片进行智能处理。这样一来，通过客户端智能下载的内容，就能尽量的“瘦身”，能够为用户节省流量。“离线阅读模式”是指客户端支持离线阅读方式，相关内容下载后，在无网络的环境下仍可以正常阅读。总体来看，搜狐新闻客户端还是比较适用于用户的使用习惯的。正是这些优点，使客户端获得了较好的发展，截至2014年1月，客户端装机量达到2亿，活跃用户超过7000万，均居业界第一。

从搜狐客户端对于新闻资讯的处理来看，和报纸客户端主要存在的差异表现在对于用户使用需求的掌握。比如推送功能，在重要新闻发生的时候，客户端会主动向用户推送信息。这样的推送既不能没有——那样客户端对即时新闻就没有能够很好的提醒。也不能太多——那样就会让用户觉得是骚扰信息。所以对推送的数量和标准应当好好把握。而在客户端发展的初期，很多报纸杂志的新闻客户端都一般没有推送功能。还是基本习惯于晚上编报纸，早上推送一期的“习惯性时间表”。基本和纸质媒体的出版周期一致。而前文已经提到，互联网新闻阅读有自己的规律，如对即时新闻的要求，和容易在睡前的一个阶段形成“晚高峰”。所以，仅有一期和报纸时间差不多的“手机报”还不足以满足用户的需求。现在，很多的报纸客户端都已经在这些方面有所改进，开始不断学习互联网企业在掌握用户需求上所采取的好的方法，从而能好的适应互联网用户的需求。

与搜狐新闻客户端相比，像“今日头条”这样的新闻客户端，对于报业企业来说，就更不好模仿。今日头条实际上是一个基于数据的个性化挖掘的信息推荐引擎。它的主要功能是根据用户的阅读兴趣和阅读偏好，从而向用户推送他们最喜欢的信息，进而会强化这种兴趣和偏好。简单来讲，每一位用户在使用今日头条看新闻时，他们看到的新闻都是不一样的。今日头条通过一套计算系统算出用户的偏好。比如一个足球迷，他喜欢看足球新闻，几乎每一条足球新闻都会去点击，那么今日头条会根据他的兴趣为他推荐更多的新闻。而比方说他非常关心和内马尔相关信息，那么今日头条会更多的向他推荐与内马尔有关的新闻。总之，今日头条就是一个差异化的筛选引擎。基于机器的计算来进行分析。因此，今日头条是一个更典型的技术企业。(www.xing528.com)

今日头条已经成为不少年轻人非常喜欢的资讯工具。因为相对于其他客户端来说，今日头条在相当长的一段时期中，没有可替代物。其在不同网站抓取的信息，整合成一个新的“媒体”而这个“媒体”又是如此的对受众的胃口。所以很多用户，在拥有一个新闻门户，例如一家日报的客户端的同时，会保留着他们对今日头条的兴趣。从一定意义上说，今日头条已经营造出一个特殊的“资讯结构”，这个“资讯结构”完全是源于用户的，具有个性化的不可替代的特征。而其编辑整合的一些独有信息，如“今日精选段子”等，则因为具有非常高的普适度，几乎受到大多数受众的喜爱。再加上段子有时的确比较有趣，所以阅读量和互动频率都非常高，成为平台上很受人喜欢的内容。

报纸客户端要成为今日头条这样的新闻提供客户端，在短期内还有一段距离。毕竟这是一项基于技术而产生的产品，技术因素是其最重要的核心竞争力。而从当前的形势来看，这样的产品还的确有着生命力。

总之来看，报纸客户端在移动互联网、在移动电子阅读终端上，还面临较强的新闻竞争。报纸做新闻出身，在新闻资讯的获取、采编、发布上都具有一定的积累和优势。然而，在移动终端平台上，这样的积累和优势能不能变现？如何变现？都可能还需要思考，面临挑战。今日头条的火爆就可能反应，在移动终端上的新闻读者和平面媒体的新闻读者，在人口学统计和行为统计上，都有可能存在着不同，而这种不同，是现在的报纸客户端所没有满足的。因此，报纸客户端应该更多的学习和掌握在移动互联网上新闻资讯传播的独特规律，加强研究，才更有可能为纸媒转型闯出一条新路。