纸媒全媒产品研究：杂志移动客户端发展现状

究竟有多少杂志已经登陆移动终端，目前无法统计到权威的数据。但可以肯定的是，无论在国外还是在中国，传统杂志推出针对智能手机和平板电脑的移动电子版本，已经是一股强劲的风潮。以iPad 为例，自从2010年1月27日iPad 正式发布，欧美的传统杂志就纷纷推出iPad 版。一些全球闻名的杂志如《连线》《纽约客》都在第一时间推出了App。而从国内来看，现在，《财经》《读者》《知音》《故事会》等国内杂志一线品牌，都可以在iPhone、iPad 等终端上找到其身影。具体来看，国内杂志开发的移动终端应用，主要有这样一些情况。

1.从应用程序的推出主体来看，可以分为三类

第一种情况，传统媒体自身推出独立的终端应用程序。一些具有战略眼光和资金实力的传统杂志，把移动终端作为杂志业数字化转型的重要抓手，因此，投入了大量力量，开发相关应用。典型的如《中国国家地理》《第一财经周刊》等。《中国国家地理》的新媒体公司把业务规划为网络、手机媒体、电子媒体三大块。开发出针对iTunes、iPhone、iPad 等不同终端的版本。读者甚至可以读到《行天下》这样的专门针对移动终端开发的移动电子杂志。

第二种情况，移动终端电子杂志综合运营平台。由于传统杂志的电子版在互联网上非常易于获得，所以，由传统期刊提供电子版，再由集成商把他们开发成移动终端上的“电子报亭”的情况也较为常见。典型的如读揽天下、VIVA 畅读等，在这些平台上，都集中了大量的中小杂志。这种模式有一定的规模效应，杂志社付出的成本较小，但通常呈现方式较为简单。

第三种情况，个性化的筛选与聚合平台。这也是由第三方开发的应用程序，但不提供单本杂志内容，而是采用RSS 概念，依用户习惯进行定制和筛选，再在自己的平台上呈现。国外流行的Flipboard、Zaker 都是如此，而国内鲜果联播、vivame 的My Daily也属于这种情况。这种情况中，杂志社的职责通常也是提供电子内容，不负责运营和推广。

2.从移动杂志的呈现效果来看，可以分为两类(www.xing528.com)

第一种情况，传统杂志的电子版。这是目前比较常见的情况，在“电子报亭”等综合运营平台中，多数杂志属于这样的情况，不少杂志独立开发的应用也是如此。这种情况把传统杂志简单的“搬”到移动终端上，可根据终端特征将文章放大缩小。但是一些杂志没有快速定位页次的功能。如在读揽天下的一些杂志中，需要看20页时，要从第1页一桢一桢翻过去。

第二种情况，不同于纸质版的多媒体版本。默多克的《The Daily》就是一款专门针对iPad 的多媒体杂志。国内典型的如《南都Daily》——南方日报报业集团将旗下杂志、报纸内容重新组合成一份电子刊物，而且内嵌视频、音频等多媒体内容，同时还具有分享、收藏等互动内容，具备超链接等网络功能，可以与读者微博进行实时互动，基本上是一款真正的“电子杂志”。而也有些刊物是在纸质版基础上的改良，如《财经》的iPad 版就基本保留纸质版的阅读效果，但其中也带有音视频等多媒体内容。

3.从是否收费的情况来看，可以分为两类

第一种情况，免费。免费模式主要希望通过移动杂志提升杂志的影响力，同时通过免费下载带来更大的阅读量，从而提升杂志的广告价值。免费模式是国内多数移动杂志的选择，这些杂志既包括财经、新闻、时政类刊物，也包括生活、休闲等软性内容的刊物。既包括《西藏旅游》《浙商》等知名度相对较低刊物，也包括《财经》《时尚先生》等名刊。其中，《华夏地理》和《LOHAS乐活》分别在2012年7月19日iPad 与iPhone 免费报刊杂志App 排名中位居首位。

第二种情况，收费。收费模式重在利用移动杂志的实际价值，提升杂志的实际发行量，同时作为平衡纸质版与电子版关系的杠杆，避免纸质版潜在读者流失。收费模式主要有两种，一种是单本杂志的收费阅览，一般情况价格是纸质版价格的一半。同时读览天下等平台还推出包年（月、季）等服务，缴纳费用后读者可在时限内下载平台中所有刊物。从2012年7月19日iPad 与iPhone 的报刊杂志收费App 排名情况来看，排在前列的全部是国外杂志。