在任何一个社交媒体领域，都存在着激烈的竞争，从微博的发展来看，尽管腾讯微博是一个“跟风”产品，但腾讯却实实在在地在微博项目上有过投入，也有过创新。但最终结果是，腾讯微博不再进行技术更新，原有的微博事业部被撤销，仅维持基本运营。相关的人员被分流到微信和微视，腾讯微博被“战略性放弃”。这也说明，尽管腾讯微博曾经有段时间与新浪微博竞争激烈，但是，在微博市场，腾讯最终没有竞争过新浪，是“被动撤离”也好，还是“主动放弃”也好，客观的事实是，在微博领域，新浪凭借其模式和影响，稳稳形成了“老大通吃”的效应。
而在微信市场，腾讯的力量却强大得令人有些吃惊，不仅扩张速度非常之快，而且一时把影响扩张到全球。其实，在市场初期，还是有不少类似的产品，例如陌陌、米聊，但是在随后的竞争中微信一支独大，推出了公众号的平面媒体，在同类产品中，几乎都选择的都是微信平台。
在短视频的竞争中，现在也可以看到新浪推出的“秒拍”，和腾讯推出的“微视”的直接竞争。现在，不少的出版物，包括报纸、杂志，都是既有官方秒拍，又有官方微视。一方面官方秒拍可以迅速的借起官方微博的人气。在不少的纸媒全媒体运营中，微博仍然是最重要的产品，不少纸媒的官方微博动辄就有好几百万的粉丝，发布新闻的密度更是稳定在每天几十条以上，可以说很多的精力在微博的运营上。而微博的特点，也使得其更容易成为一个“大众媒体”，引起众人的关注，扩大纸媒的影响。所以，为了“涨粉”，很多纸媒尤其是报纸，把“秒拍”作为发展的重心。然而“微视”平台也具有重要的影响力，毕竟腾讯有着更多的移动终端运营经验，而凭着微信积累起来的人气，已经不可小觑。再加上微视推广初期的明星策略，使很多的明星都在微视平台“安家”，一时间也带动微视的人气飚涨。因此，很多图书、杂志也同样选择微视平台，因为这个平台上本身的人气足够高，基础也足够大。
然而，市场当中终究只会有一个“老大”——如果“微视”与“秒拍”没有足够的差异化定位，而只是在同一个市场中竞争的话，微视频平台将面临在其他社交媒体产品中一样激烈的竞争。而对于出版物来说，将来也会出现一个最重要的主打平台，这个平台一定是最适合粉丝增长、用户黏性、有效互动、品牌运营的平台。只不过，在现在的形势下，这个平台会依附于哪一家“大佬”而生，形势还不那么确切。
【注释】
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[1]张梓轩、王海、徐丹：《“移动短视频社交应用”的兴起及趋势》，《中国记者》2014年第2期，第108页。
[2]Ann Handley．李桂祥（译）：《内容营销新革命 应用短视频》，《创业邦》2013年第11期，第79页。
[3]陈小宁、赵蓉：《微视不微势 看八秒微视如何玩转新闻资讯》，《传媒评论》2014 第3期，第71页。
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