在以“人”为主体的短视频传播中,两种类型引人注意,一是完全没有名气,依靠短视频平台成了“草根明星”;一是本身名气很大,在短视频平台一下子聚集起巨大人气,成了一个影响力释放新平台。两种模式都能够给出版物营销以启示。一本出名的刊物如何通过短视频平台变得更出名,或者,一本不出名的刊物如何利用短视频平台变得出名呢。
明星们的经验显而易见,那就是,他们的一丝一毫都是值得关注的,尤其是发生在他们身上那些有“噱头”的事情。例如何炅和谢娜在下一期的《百变大咖秀》上将模仿谁,很可能在一个星期之内,都成为受众关注的话题,尤其是百变大咖秀忠实观众关注的话题。而郭敬明率领的《小时代3》团队,在集体亮相于微视平台时,同大家说了些什么,这些演员们看起来状态如何,郭敬明状态又怎样,很可能会引起“小四迷”的高度关注,毕竟小四做导演的机会还不多,小四会导出怎样的《小时代3》呢?这些留有悬念和噱头的明星花絮最能吸引受众的眼球。名报名刊在短视频平台上,也不妨刻意地制造一些这样类似的话题。而且有可能的话,名报名刊的短视频,也不妨尝试培养出自己的“名人”,例如广州日报微视和秒拍的“小西”。这样的话,短视频平台会更有生机活力,也更容易聚集话题,产生更大的传播效应。(www.xing528.com)
草根们的经验则与之不同,在微视和秒拍平台上,草根们则极尽耍宝卖萌之能事,而且是持续不断的耍宝卖萌。显然,找到一个持续的“做点”比什么都重要。即在这样的微视平台上,观众能够持续不断的接收到一个定位和性质相同的刺激,例如持续不断地刺激受众的笑点,或者持续不断的起范,成为大家的膜拜对象,成为“膜拜女(男)神”。这样才可能在众多的短视频中脱颖而出,成为大家关注的对象。换言之,对于不出名的出版物而言,应该有持续的风格统一的内容,专门做一个点,经年累月、日积月累,则有可能从不出名做到出名。上述的《行走40 国》,在出名之前很可能知道的人并不多,但长时间的做旅游花絮、小经验传播,立马就吸引越来越多的受众关注。因为这些信息总是对一部分受众有意义,能引发他们兴趣的。专注也许是成名的最好路径。
免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。