短视频营销新方法：创新方式促进结合与自身运营

出版物与短视频结合过程中，还应当探寻短视频营销自身的方式创新。即官方微视、秒拍平台如何有更多的粉丝、凝聚起人气。做好内容是很重要的一方面，然而一些研究也指出，应当在短视频平台自身运营中采用一些新方法，如展示有用的操作方法、与消费者互动、展示幕后的情景、进行短视频比赛等。^[2]

也就是说，采用短视频平台应该注意使用各种各样的方法，把短视频平台的声望打出去，使短视频平台能够聚集起更多的粉丝，从而使平台起到更好的传播效果。利用短视频营销有各种各样的方法，首先内容很重要，一般来说，在短视频平台上，帅哥美女是首先引起关注的对象，搞笑的段子不失为短期拉升人气的一个好的方法，有的时候一个好听的名字也会引起人们的关注。例如“笑死9999个了”、“笑掉满嘴牙”等等。

这些方法现在已经被采用在出版物的短视频传播中，例如上述广州日报的官方秒拍和官方秒拍平台，就有几位专职的女编辑从事一些出镜的小短片的拍摄。这些短片即包括讲述方言段子、教学讲粤语，也包括搞笑段子的真人版，以两人的对话居多。几位女编辑都还年轻、端庄，而表演起来，又不失诙谐活泼，虽然每天几个人轮流出镜，但每天都是新鲜的内容，仍然给用户带来强烈的新鲜感。视频在内容制作上，也极力的把搞笑夸张融合在表演中。同时，也努力迎合当下年轻用户群的“跟风”、“追点”的特征。例如在“冰桶挑战”刚刚开始不久，广州日报全媒体编缉小西就参与了挑战。冰桶挑战是一项在2014年8月开始的全球公益活动，被点名参加冰桶挑战的知名人士，要在24 小时内，将一桶含有冰块，温度为0 度的冷水从头到脚淋下，否则就要为运动神经元疾病患者捐出100 美元。冰桶挑战引起了全球很多人的参与，如比尔盖茨、C罗等人先后挑战，美国总统奥巴马则捐出了100 美元。后来活动进一步发展为公益活动，被点名的人物不仅要参加活动，而且为运动神经元病患者捐款。广州日报微视的编辑小西站在报社的铭牌前，手举冰桶从头到脚淋下，这段视频不仅被放在广州日报的微视和秒拍平台上，而且，小西还@了三位广州同城报纸的同行，让他们也参与活动。短视频一时也在广州各报的编辑中引起了一些反应和波澜，不仅一些同城编辑在朋友圈中称赞“小西要火”，而且《广州日报》也对此作了报道。这则视频内容也为官方短视频赢得了点击量。(www.xing528.com)

通过内容建设为短视频“涨粉”是出版物短视频采用的基本方法，而互动活动也应该成为“涨粉”的有效补充，如上所述，可以采取各种活动的方法，实现与用户之间的互动。从现有的情况来看，在微博平台、微信平台开展的活动是比较多的，如参与随手拍的拍照大赛，用户竞猜来参与抽奖，获得打折购买商品的秒杀机会，赢得公园门票等等。因为各媒体的官方微博、微信、客户端、短视频平台一般都由同一拨人来运营。因此，这些活动常常可能在不同的平台上同时投放。但从现有情况看，在前三者上运用这一手段更充分一些，短视频平台的应用还不突出。采用一些好的方法与用户互动，才可以扩大短视频平台的影响。