纸媒全媒产品研究：杂志短视频的传播效果分析

与杂志有关的短视频传播也可以分为两类。

1.以杂志社为主体推出的官方平台。

一些杂志在移动社交短视频软件中推出了自己的社交平台，这样的情况在国外、国内都存在。例如《花花公子》（Playboy）、《时代周刊》（Time）在Vine 平台推出自己的官方短视频。《嘉人》、《名车志》等杂志推出自己的官方微视等。这些官方短视频各有特色，但总体来看，他们大多与自己杂志的定位、特色有直接的关联。

《花花公子》的Vine 平台有5.57万人关注，尽管人气热度还不是太高，但上传的短视频却相当火热。《花花公子》的短视频大多数是封面女郎在拍摄过程中的花絮，这些亮丽光鲜的封面女郎，穿着性感挑逗的着装，在镜头前搔首弄姿的片断，被剪辑后放在了短视频上。而剪辑的大多是摄影师在拍摄过程中拍到的最具诱惑力的部分，短短的6 秒，却往往尽引爆眼球之能事。例如一则穿着清凉的女郎，被飞溅的水花湿身的短视频，竟有21.54万人表示喜欢，8.61万次转发，可见其在Vine 平台掀起不小的波澜。《花花公子》的官方Vine，在内容选取上与杂志格调一致，是杂志品牌，甚至是杂志内容在短视频社交平台的延续。

国内的情况与此类似。例如《嘉人》杂志的微视有1万多粉丝，其上传的内容，就多是与明星有关的视频剪辑。如在《花儿与少年》热播时剪辑张翰和刘涛在旅行中的片断作为“时装秀”，在67 届戛纳电影节颁奖时，剪辑章子怡的获奖感言视频。而这些视频都是与杂志推出的一个小单元——《时尚解毒》的内容有关。可见，官方微视与纸质杂志的推广是相呼应和相促进的，社交短视频直接推介杂志内容。而《名车志》在官方微视上推出的2014 唯美汽车设计大奖等微视也具有这样的特点。

总体来看，杂志短视频平台在为杂志纸质版扩展在移动短视频用户中的影响，推介杂志内容方面，起到了积极作用。(www.xing528.com)

2.杂志编创人员推出的官方平台。

这类平台依然是以人为主体推出，同其他类型人物推出的短视频平台有很多类似之处。在微视平台上，标签为“《汽车杂志》总编辑”的“董宝青先生”，拥有2.5万粉丝；标签为“《昕薇》杂志美容编辑”的“李优芽”，拥有近4000 粉丝。

这类短视频平台同样以记录生活为主，但是，因为杂志编辑具有的专业特征，他们所发表的短视频，又或多或少与一定的专业领域有关。如“董宝青先生”的微视中，“勒芒赛道下的赛车比赛”、“宾利年会上的杂技表演”、“底特律车展的现场表演乐队”、“英菲尼迪Q50 高性能版发布”等都具有较高的播放次数；而“李优芽”的微视中秀舞姿、秀美食、秀旅行，甚至是秀睡前的脚趾运动，编辑的“小资”生活与作为一本时尚杂志编辑的身份定位高度吻合。

可以看到，正是因为专业编辑的生活圈与专业有很大的关联，所以，他们的微视平台，也就在一定程度上具备专业性。而这种“专业性生活”正是吸引读者和用户之处，这些有趣或者有益的短视频，成为杂志专业阅读之外的一个补充，它们既来源于生活，看起来比较轻松，又与读者的专业化阅读需求有一定关系，因而能够得到受众的喜爱。