与图书有关的短视频传播：纸媒全媒产品研究成果

目前，与图书有关的移动视频传播活动主要有三类情况。

1.以图书公司为主体推出的官方平台。

图书公司采用移动短视频平台推出一些与图书出版有关视频，主要目的是为图书和图书公司做广告。社交媒体平台拥有数以千万计的受众，而病毒式的传播，使得相关视频被重复播放的次数很多。因此，利用这一平台推出相关的图书广告，实际是使图书和图书公司形象有了一个新的传播平台。

图书巨头西蒙与舒斯特（Simon ＆ Schuster）在Vine 平台推出了一个官方地址，页面内容全部是长度为6 秒左右的视频广告。显然，这些视频广告是经过图书公司精心的策划和制作的。如有的视频是书桌上堆起的图书，图书按照不同的类别堆成不同的形状，可以看到图书的侧面。有的则是专门推介一本图书，展示者从封面一页页翻过图书，把标题、目录，经过特别装饰的封面和内页展示给收看者。这些视频都有一个独特的主题，如“为周末选本好书真难”、“我们阅读单上的图书”、“时下最流行的书”等。

整体来看，这些短视频与图书的电视广告或是互联网视频的贴片广告无异。均经过了策划、创意、制作，有独特的主题，是一段独立的广告视频。从这些视频的传播来看，在每则视频的下方，都可以看到喜欢该则视频的人数。

2.为单本图书推出的官方平台。

《智慧旅行——行走40 国的旅行妙招》是测绘出版社2014年1月出版的一本新书，书的作者是著名旅行作家——行走40 国（笔名）。作者以自己13年的旅行经验和横跨七大洲85 国的独特体验总结省钱旅行妙招、不懂外语出国妙招、签证妙招等。

书的推出受到了市场热捧，而作者在微视平台推出的官方短视频同样受到了众人青睐。截至2014年6月20日，“行走40 国”官方微视已有101439 粉丝，只要作者推出一则短视频，就至少会有101439 名用户看到。(www.xing528.com)

“行走40 国”的官方微视以《智慧旅行》的图书封面作为头条照片，放在非常醒目的位置。而整个微视的内容，全部与旅行中的“妙招”或者一些风土人情有关，也就是说，一定程度上，与图书的主题内容是相呼应的。如最近在连续上线的“最美中国行走雅安攻略”，实际是雅安自助行当中可能遇到的一些问题、解决办法和必看景点。这样的系列，在该微视平台可以看到很多，如有国外的著名景点，国内重要城市等。这些内容主要来自作者自己在旅行过程中的拍摄，但经过简单的剪辑和制作，能够为用户提供一些直观观看风景的机会和一些处理旅行中问题的办法。这些微视内容直接来自作者的旅行经验，而很有可能在作者成书的过程中，这些微视就帮助记录了一些经验的形成。作者还常常用微视平台直接为书做广告，如展示自己在书中讲到的旅行故事、旅游卫视为图书进行的推介活动、自己在各大学为图书进行的推介会等。

可以看到，“行走40 国”官方微视与作者进行的其他营销推介活动，形成了一个良好的整合营销传播。官方微视成为传播链上的一环，既通过微视这一社交媒体渠道笼络了书的读者，又以书的内容取材风格形成了微视的独特魅力。微视的推广有可能为书的销售助力。

3.以作家为主体推出的官方平台。

社交媒体平台本身就是一个以个人为中心推出的平台，只是，在个人的身份标签上，可以根据个人的身份特征来进行定义。在短视频社交平台上，把“作家”作为标签的人群为数不少。只是这样的情况又可以分为两类。

第一类是作家本身有很大的名气，即使在短视频平台不活跃，也会有大量的粉丝关注。以郭敬明为例，同名的微视平台只有1 条短视频，即郭敬明在《小时代3》开机拍摄时，与几位演员一起向观众问好。但一则视频就有178.4万次的播放。虽然只有这1 条短视频，但郭敬明微视平台却有超过80万的粉丝。郭敬明为什么在微视平台不活跃尚不得而知，但如此大的关注量，和这仅有的1 条短视频，也很有可能引起那些只关注作为作家的郭敬明的用户，会更多关注《小时代3》，即关注作为导演的郭敬明。

第二类情况更加普遍，即一些普通作家，利用短视频平台，为自己和作品打名气、作推广。在微视平台上，聚集有畅销书作家陆琪、苏芩、葛红兵、赵格羽等。这一类作家微视与其他以人名为微视名的微视平台没有太多区别。其微视内容多为记录作家本人的生活，如参加活动、旅行、随手的街拍、宠物萌态等，也有一些以作家介绍、作品介绍为主题的短视频。虽然这些短视频大多不直接向用户推介一本或几本作品，但这些短视频有效的拉近了作家和读者之间的距离，使作家的生活呈现在读者的面前。以陆琪的微视为例，他经常以出镜主持人的状态，为大家讲述一段人生领悟、“心灵鸡汤”，有时让人捧腹，有时又引人思考。事实上，普通作家以音、画的状态与读者接触的机会并不多，很多读者读其书，但未见过其人，未闻过其音。社交短视频很好的起到了沟通桥梁的作用，是一种成本低廉的可视效果。从这个意义上讲，作家的出镜从某种程度上，也能为作品和作家本人，起到营销作用。