短视频平台特点及未来发展潜力

短视频主要针对手机用户，同从前在网络上的视频相比，“短”是短视频的突出特征。这些视频的时间一般只有几秒到几十秒的时间，从已经推出的短视频平台来看，最短的6 秒，最长的15 秒，因而从整体而言，“短”几乎是首要特征。这就表明，短视频几乎不可能完整展现一个故事，人们对于视频故事的接受可以分为几个阶段，在最初的电视、电影媒体中，人们接受一个视频故事往往是完整的接受整个故事，人们习惯了“从头到尾”地来看一个电视剧，或者一场电影。这也是电视媒体和电影媒体的局限所致，他们只能提供这样观赏条件。但到了网络时代，人们的收看习惯就很多已经变化，人们开始“跳着看”一段视频，往往在互联网上，人们更希望看到的是情节和冲突的“高潮”，会通过“拉进度”的办法，跳过那些他们不喜欢看的内容。那么，能不能把一个或者几个高潮独立出来，成为一个独立的单元呢？也许移动互联网上的短视频遵循的正是这样的思路。移动短视频只有几秒的时间，单是这几秒的时间往往吸引受众的注意力高度集中，也足以展示一个或几个高潮，如交通事故、人群的骚动、甚至是内衣模特摆Pose，这样的吸引眼球的高潮，事实上很多可以用短短的几秒来进行表达。另一个方面，如果进行精心的编排，则15 秒左右的时间又足以展现一个故事，如两人间的情景剧，在备好台词的情况下，完全可以在时限内来表现。而在微视中，还可以有让用户看“完整视频”的功能，也就是特殊用户拍摄的2 到3 分钟左右的故事，而在页面上只展示几秒钟的高潮。从这里可以看出，“短”是短视频最重要的特征，但是它却可以方便的展示事件的高潮，展示几个吸引眼球的镜头，同时，采用变通的手法，又能让用户看到整个故事。

短视频主要由用户生成。短视频的内容主要来自于用户拍摄，因此，具有海量、贴近用户生活的特征。一方面，短视频软件非常简单的操作界面，方便用户能采用简单的操作方式来生成视频，采集和制作的成本和技能门槛非常低，这也是短视频软件能够调动受众积极性，使他们不断地创造新内容的原因之一。另一方面，只有有了丰富的内容，短视频平台才会有更多的受众，才会有更多的用户来转发、评论这些视频，形成用户之间的互动。因此，大量的内容，又是短视频平台保持用户黏性，拓展影响力的必需。可以说，短视频平台较好的实现了这两方面的结合，从而保证了内容的生成。同时，在现在一些出版物的官方微视、官方秒拍中，主要内容是由出版物的相关部门制作的视频，这些视频因为事先有脚本，他们呈现的内容，比随手拍要精彩得多，而一些名人的短视频，也明显可以看到经过策划和事先准备脚本的痕迹，这样一来，会更吸引受众。另外，一些报纸、杂志微视、秒拍上的短视频还有一些来自于一些电视新闻和网络视频的高潮剪辑。纸媒全媒体编辑部门的编辑会在一些电视新闻或者网络视频中，发现一些有意思的片断，把他们用在本报或者本刊的官方短视频平台中。

分享是短视频产生传播效果的机制。微视、秒拍等短视频分享软件，都支持好友关注，并且自动把视频分享在好友的手机页面上。从短视频平台的不断探索来看，分享也是短视频平台能够产生重要影响的最关键因素，各大有重要影响力的短视频平台，无不是借助了社交媒体平台的影响，或者形成了一个社交媒体的新场域，从而能够成为用户数量巨大的大规模应用的。除此之外，大部分的应用软件还会有一套类似RSS（内容聚合推荐）的机制，来为用户推荐一些点击量大的视频。也就是说，短视频平台在一定意义上并不仅仅局限于“圈子社交”，它既是朋友、熟人之间的“圈子媒体”，这一点与微信十分类似。同时，它又容许其所发布的内容，被陌生人观看、关注，允许被陌生人添加“关注”，这一点与微博又非常类似。因此，移动社交短视频，是一个介乎于圈子社交和大众社交之间的平台，同时具有两种类型平台的特征，这也为平面媒体利用短视频平台形成更大的影响力，提供了新的条件。之外，在移动社交短视频平台上，用户之间可以使用转发、评论等社交功能，也就是说，社交功能全部具备，并且支持与微博、微信等其他社交软件共享。正是因为在用户间不断分享，短视频可以以“病毒传播”的方式在软件用户间被观看，从而产生大的传播效果。因此，从数量级来看，短视频平台完全应有文字、图片、语音分享平台一样的数量级条件。(www.xing528.com)

短视频用户还有可能迅速增长。目前，短视频软件用户一般在千万级别。但是，移动短视频平台却又着继续增长的巨大潜力。一般认为，短视频会比文字、图片、语音更消耗手机流量。但是，移动通讯是发展的，而且正以日新月异的速度发展。4G 已经在我国不少地区商用，而由我国自主研发的TD-LTE 技术在很多方面都具有先进水平，在带宽提供、下载速度等方面更是具有优势。可以预见的是，随着4G 的发展，整个移动通信产业都会升级换代，而未来，视频通话、视频留言等应用，将是移动通信中更主流的通信方式。而在这样的背景下，短视频很可能会迎来用户数量的持续增长，用户自采视频在移动终端上将更多成为重要角色。而移动短视频平台，未来可能经历视频市场变得更大等变化。而最终决定短视频平台未来发展的，一定是用户的需求，这种需求，意味着短视频社交平台的用户增长可能。