编辑微信公众号的问题及注意事项

衡量大报官方微信的标准应该有两个，一个是粉丝数量，即订阅官方微信的用户数；另一个就是粉丝的活跃度，从一定意义上说，应该由粉丝对媒体官方微信的转发，以及转发后的评论、“点赞”的数量来衡量。

提升官方微信也应当从这两方面着手，着力提高粉丝数量、提高粉丝活跃度。从编辑的角度来看，要达到这些要求，应当注重三方面工作。

1.加强监测

媒体官方微信是一个“易得性”非常高的媒体，用户要获取非常便利。同时，它又处于一个“竞争性”非常强的平台。腾讯在微信界面中专门设置有“订阅号”，媒体官方微信都被“折叠”在“订阅号”里边，打开就可以看到订户自己所有的订阅号。因此，从看一家媒体微信过渡到看另一家媒体微信，非常便利。而订阅新的一家媒体微信，退订从前一家媒体微信，也非常简单。

媒体微信面临很直接的竞争环境。因此，要做好媒体微信，首要的工作是加强监测。编辑应当订阅所有被自己列为竞争对手的媒体微信，及时跟进新动态，分析新方法。同时也应当订阅其他不被列为竞争对手的微信，积极地分析不同的经验和做法，以期自我改进。

这种情况在不少的媒体中已经有所显现。广州日报在官方微信推出学讲粤语的栏目“鬼马粤语”后，一时间掀起微信教用户学讲本地方言的热潮，新闻晨报的“上海闲话”、钱江晚报的“杭州话托福”纷纷亮相。而同城的羊城晚报微信、南方都市报微信却没再开类似栏目。这一方面说明微信平台竞争激烈，另一方面也说明借鉴和学习，有助于提高。除了同业监测，来自其他微信公众帐号也能给媒体微信以启迪，例如，钱江晚报的“睡前瞄一眼”，单从标题上，就可以找到与“读首诗再睡觉”、“儿童睡前故事”等公众微信号的异曲同工之妙。

2.精选精编

为了赢得高的二次传播率，应当重视在微信传播中两个阶段中的不同。在“大众传播”阶段，媒体微信并不了解订户，他们之间的关系是一种“弱链接”。而在“圈子传播”阶段，微信传播却基于微信的基本关系网络——“强关系”网络，即基于现实生活关系的“同学”、“同事”、“亲戚”、“朋友”关系，这种关系都带有互相关注的特性。^[12](www.xing528.com)

“弱关系”传播中，人们会更重视高可信度的信源。而在“强关系”传播中，人们因为彼此熟悉，会更重视信息本身的质量。因此，为了在微信朋友圈中得到更多转发，媒体微信应该更强调精选精编。

北京日报的做法实际上是在尝试这条路子。每天信息不多，但对信息的质量要求高。与此同时，进入编辑“视野”的，除了有那些全国意义的新闻，还有那些能够引起人们态度共鸣、兴趣共鸣、情感共鸣、思想共鸣的内容，例如“电商造节”、“天命金马奖”、“我慢活我快乐”。也就是说，希望能够关注这条新闻的，是一个“最大公约数”群体，而不是一个“小圈子”。这样，才能使官方微信在“圈子传播”中引起更多人的关注，从而吸引更多的转发和订阅。

3.凸显特色

在开办媒体微信的过程中，抢占“相位”、延伸品牌、适度营销、形成特色都非常重要；而如何保持官方微信的受众关注度？形成特色是最根本的办法，应该有一些独特的内容、形式、组合方式，才能从根本上吸引受众，保持增长。

实质上，当前媒体官方微信，尤其是城市日报官方微信的同质化程度是比较高的。通行的弊病有两点，其一就是“三级页面”的组织方式，采用率很高。其二就是有些成为了纸质媒体“信息结构”的“压缩版”、“改良版”。对生活在一个城市中的人而言，他选择一家媒体微信作为“信息门户”足矣。而这种选择不仅与媒体微信的编辑水平，还与用户本身对纸质媒体的品牌喜好高度相关。因此，只盯着这个竞争空间，难免狭隘。

北京日报的“小”“精”之路，钱江晚报的从“读”到“玩”、设立“钱报微信矩阵”都不失为特色。而选择新闻晨报力争本地“门户”的做法，也就应当把新闻资讯做到极致，实现“赢家通吃”。当前，媒体微信仍处于“跑马圈地”的阶段，在这一阶段中，采取什么编辑策略，将直接影响未来的竞争态势。