和微博一样，官方微信是大报联结移动互联网用户的重要桥梁。利用好官方微信，可以有效地在这一群体中，树立传统媒体的品牌，扩大影响。因此，各大报社才纷纷投入人力、物力，开拓官方微信。但是，官方微信作为一种全媒体形式，其编辑环境与报纸、甚至与官方微博等其他全媒体手段都有所不同，在有关工作中，应该充分把握官方微信的编辑特点。
1.显功力于“方寸之间”
微信目前仅应用于智能终端，通常来说，必须受到手机屏大小的限制。手机终端的面积和信息量，显然比不上PC 终端。因此，报纸微信的内容，相对而言，都体量较“小”。但值得注意的是，如何在“小”屏幕上做“大”文章，方法却不尽相同。新闻晨报的做法是，利用有限的空间，来分层次引入多级页面，页面的增多，无形中增大了一期微信的容量。不过这种增多需要以用户的“点击获取”操作为代价。统计表明，每多按一次手机按键，使用者的数量就会减少一半。但这种设计会使浏览量在总量上增加。北京日报的做法则是反其道而行之，简约的页面和适应范围广的内容设计，是为了获取更多的订户。不为单个用户停留更长时间，而求用户总量的增长。
与空间的“小”对应，微信消耗的也多是用户的“碎片化”时间。用户看手机的时间不仅比读传统媒体的时间“碎”，而且比用平板电脑等其他终端刷微博的时间还要“碎”。蔡雯教授认为，微信媒体公众帐号阅读界面的设置，便于订户根据时间情况和兴趣爱好，自主选择阅读深度，有效管理碎片化的新闻消费时间。[8]事实上，大报官方微信推送页面出标题和图片，点击后可看详细内容的方法，同时满足了速读和详读的需要。而图片的采用，则便于吸引读者兴趣。
2.本报内容的新载体
大报官方微信的内容较多来自于本报，其他平面媒体的微信也是如此。对都市报的研究发现，微信平台不是独立于母媒体存在的，在一定程度上承担着联系受众、塑造品牌形象的责任。而加强微信与母媒体互动，可以采取在母媒体上设置明显的二维码、推送内容从母媒体中精选、受众回复或提供的信息被母媒体利用等方法。[9]大报的官方微信也具有明显的“依托”本报的特点，微信推送的内容，大多是本报登载的新闻或文章。
依托本报内容来进行传播应成为大报官方微信的一条基本原则。因为，如果官方微信不能传播本报内容，延伸本报在移动互联网人群中的影响力，就背离了报纸开办官方微信的初衷。(www.xing528.com)
但是，如何利用本报内容，却不一定只有“原文照搬”一种方法。钱江晚报微信采用的把本报新闻进行改编，整合为一条可读性更强的“超级综合消息”是很有意义的探索，可视为一个照顾“可读性”和用户“使用惰性”的折中选择。而在整合过程中采用“小编”自称、对话语体、心灵鸡汤式的语言，则无形拉近了与用户的距离。这样的方式在微博的编辑过程中非常常见，“日报君”、“晚报君”、“晨报君”通常会成为编辑对自己微博的“昵称”。但在微信中应用还不广泛。
3.从大众传播到“圈子传播”
大报官方微信的传播过程可以分为两个阶段。第一个阶段是从大报微信发出，到订户收到的过程，这个过程基本属于大众传播。当前，大报官方微信订户大约在数万左右，钱江晚报及其旗下的众多子微信订户超过10万。[10]尽管相对于微信的4亿用户而言并不庞大，但仍属于典型的大众传播。
但官方微信的传播过程并没有因此截止。微信朋友圈是微信的重要功能之一，在这里，记录和分享成为首要的用户体验，通过分享，用户的关系网络从线下拓展至线上，加固并丰富了用户之间的联系。[11]通过“点击右上角”，精彩的微信内容被用户在微信朋友圈中进行转发，从而非常便利的进行二次传播。
尽管没有相关的数据统计，但是，每天报纸官方微信被订户在朋友圈转发的情况应该是非常常见的。因为移动互联网只是渠道，报纸微信本来就是这一渠道的内容来源。因此，报纸微信有效的成为沟通大众传播到“圈子传播”的桥梁。
微信编辑既然面对这样的传播环境，就更应当在编辑微信的时候多一些思考：如何才能让自己编辑的内容有更多的转发量，从而通过二次传播过程，使自己编辑的微信内容有更大的影响。而这不仅应成为编辑考虑内容选择的出发点之一，甚至应当成为报社评价微信编辑工作业绩的标准之一。
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