《杂志官方微信运用》-纸媒全媒产品研究成果

杂志媒体本身具有很显著的“圈子”特征，杂志的读者常常因为同一种兴趣爱好而有相同的阅读喜好。而微信作为“圈子”色彩很明显的媒体，从某种程度上与杂志不谋而合。目前杂志媒体的官方微信主要有如下特征。

1.推广杂志文章，延续杂志风格

很多的官方微信会直接把杂志上的文章直接移植过来。如2013年7月19日《财经》杂志官方微信推送的文章《政治伊斯兰的挫折》，就源自于纸质版同年第20期。而《城市画报》第1期微信向用户推送《安妮宝贝专访》的内容，原因是编辑发现，在以往专题中，读者提及率最高的便是这期内容。事实证明，内容延续起到了很好的效果，官方微信刚一推出，就吸引了1800 人订阅。^[2]

对杂志文章的直接采用把杂志的影响力直接搬到了微信上。杂志编辑往往对于文章质量有较好的把握。而将高质量的文章推广到官方微信平台，实际使杂志最优质的资源直接面对微信用户。杂志官方微信的基本目标是要扩展杂志在移动互联网上的影响，而将杂志最优质内容作为吸引手段，有效达到了这一目的。从目前来看，大多数官方微信的主要作用就是推广杂志文章，《财经》《中国企业家》《创业家》等都属于这种情况。(www.xing528.com)

2.开展主题活动

当前，一些投入精力较多，运营良好的杂志官方微信，会把主题活动作为一项重要内容。在万圣节到来时，《城市画报》微信推出“自拍一张鬼照片”活动，大量用户“扮鬼”的照片被官方微信收到整合后登出来。

官方微信开展主题活动有效增强用户黏度，在移动互联网上，“阅读”功能需求没有像平面媒体那样强烈，而“互动”需求则表现明显。因此，杂志微信的活动开展能有效吸引用户参与和关注，提高粉丝活跃度，有利于粉丝数增长。官方微信的主题活动往往与杂志内容有一定相关度，也与杂志风格一脉相承，有非常明显的策划痕迹。