纸媒全媒产品研究：纸媒实现全媒体转型

什么是“纸媒的全媒体转型”？要精确定义出这个概念可能需要非常多时间和论证，很可能不是一本专著，能够说得清楚的，更何况本专著还只是计划论述在这之中的一个小部分。这是因为，自从有了互联网以来，纸质媒体变产生了很多变化，如：如何实现和互联网互动，如何与互联网融合发展，等等问题都一直在探索和研究，也始终没有终一的答案。互联网在若干年来的发展让人惊叹，其速度可能远超过历史上任何一种科技进步的速度，从而成为一个时代的标志。在这样的环境下，纸质媒体开始了很多探索，希望通过不同途径，来影响已经和正在变化的受众。这就说明一个问题，纸质媒体的全媒体转型，具有一定渊源和积淀，往上追溯的话，它可能与纸质媒体在互联网出现后，与之的互动发展有关。这是问题的一个方面，另一个方面是，全媒体转型被正式提出，或者运用来指导实践，经历的时间又并不是太长。这是一个很“中国化”的称谓，而其在出现之后，也和从前所指的媒介融合发展，有一些互通之处。所以，从理论上或者概念上对于“全媒体转型”进行梳理，会发现一方面这一概念具有的渊源和演进，另一方面也会发现这一概念或许并不十分明确的意义。

在这样的基础上，应该对于“纸媒的全媒体转型”有所厘定。确切来讲，从前人们谈的很多纸媒与互联网融合发展的内容，应该属于“媒介融合”的范畴。而全媒体转型，应该在媒介融合的发展之后，并应该有其特定的意义。应该看到，虽然纸媒可以和互联网融合发展，但是纸媒和网络却始终是两种不同类型的媒体，他们在诸多方面有着不同。所以，成功的把报社变成网络公司，现在还不多见。但是，纸媒却可以利用网络来做一些工作，例如利用各种网络载体，来使纸媒的内容到达更多的受众、到达不同的受众、到达不同时间地点的受众、用不同的方式到达受众，这在移动互联网出现后表现得尤为明显。因此，纸媒的全媒体转型，应该是围绕着在移动互联环境下办好纸媒而想出的种种办法，而它与采用移动互联作为传播载体密切相关。尽管在若干年后，纸媒的发展战略可能会产生巨大变化，纸媒与互联网的关系可能产生重要变化，但在21世纪已经过去的10多年中，纸媒的努力仍然值得一书。

做好纸媒全媒体转型是一项“系统工程”，这在纸质媒体近几年的发展中可以看到得比较清楚。这个“系统工程”涉及到很多方面，它在很多方面，对纸媒从前的运作提出了新要求，要求纸媒有适应互联网和移动互联网发展的新变化。具体来看，这种变化集中表现在几个方面，一是纸媒全媒体产品增多。二是为适应这些产品革新而带来的报道形式的变化。三是为适应报道形式变化，而带来对组织机构的新要求。四是对于纸媒人才的考评和培养的新要求。五是在纸媒变为一个在多介质、多平台上传播的产品后，对受众的新判断和新引导。做好这些方面的工作，纸媒才能够实现全媒体转型。(www.xing528.com)

而在若干的转型方面中，制作、发布、传播全媒体产品，是最基础，也是应该最先开始的工作。纸媒全媒体产品是时代的产物，这至少包含着两方面意义。一方面，现阶段如果哪家纸媒还没有官方微博、官方微信、客户端等“全媒体”产品，它一定会在今天的报业竞争或者出版竞争中显得落伍，因为这些都已经是在今天的传播环境下，一些被视作纸媒“必备”的配备。另一方面，如果再过上10年、20年，那时候的情况一定会大为改观，那时候很可能微信、微博、客户端这些移动互联网产品本身，已经被新产品代替。或者即使不被代替，也有了完全不同于今天的变化，已经不再是今天的模样。但现阶段对于纸媒全媒体产品进行研究却具有充分的意义，它反映了纸媒在发展过程中的一个阶段，在这个阶段，纸媒把全媒体转型作为一项重要工作，而这项工作，也必将成为纸媒走向未来的过程中，不能磨灭的印迹。