中医药康养旅游产品成果

国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》定下明确目标，到2030年健康服务业总规模达16万亿。康养产业作为一种新兴服务业，具有巨大发展潜力，康养产业将迎来前所未有的发展契机。康养产业是指与维护健康、修复健康、促进健康相关，直接或间接提供健康相关产品和服务的产业的统称，是运用中医药理念、方法、技术维护和增进人民群众身心健康的活动，包括中医药养生、保健、医疗、康复服务，涉及健康养老、中医药文化、健康旅游等涵盖国民经济第一、二、三产业的综合性产业，具有拉动内需增长和保障、改善民生的重要功能，具有广阔的应用前景、巨大的市场潜力和非凡的幸福价值，属于“朝阳产业”。加快发展康养产业，对于深化医药卫生体制改革、提升全民健康素质、转变经济发展方式具有重要意义。当前，众多国家和地区已把康养产业作为战略性新兴产业和新的经济增长点进行重点培育。

随着工作压力的加大，当前处于亚健康状态的群体不断增多，养生、健康、康养等词语逐渐被人们提起，康养旅游作为一种旅游与康养融合发展的新旅游形式，受到了人们的广泛关注和大力欢迎。旅游产业和健康产业同为幸福产业，具有天然的融合基础，我国从战略层面对康养旅游的发展进行了规划，积极将健康、医疗、养老和旅游融合，因地制宜建设康养旅游目的地。旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，数据显示，目前世界上有超过100个国家和地区开展了康养旅游。

国内康养旅游还是一片蓝海，我国康养旅游的市场规模将呈现快速增长的态势，年复合增长率可望达到20%，2020年市场规模已达1000亿元左右。参与康养旅游的人群以中老年群体偏多，更注重旅游的质量，且相对有较高的消费能力，从传统的走马观花趋向于深度的体验游，更注重旅游的品质。与此同时，康养旅游行业仍处于发展初期，健康旅游产品的供给不充足，因此国内康养旅游的市场是无可限量的，有很大的发展空间。(www.xing528.com)

从中医的角度来讲，人体的生命活动是机体在内外环境的作用下，由多种因素相互作用而维持的一种动态的相对平衡过程。而健康则是人体阴阳维持相对平衡的状态，即“阴平阳秘”。中医药与养生保健在中国一直有着广阔的市场，随着养生保健理念的兴起，市面上出现的各类中医养生馆、推拿、药膳等服务，已成为民众生活中增进健康、疗养休息的重要内容。

养生保健类产品是中医药康养旅游产品体系中的重要组成部分，中医药文化特色鲜明，对硬件设施的要求相对较低。中医药康养旅游类产品结合健康服务的医疗产业，进而形成中医药康养旅游、旅居产品，其发展受到国家、地区、企业的重视，很多地区将此产品作为旅游、旅居的重要突破口。中医药健康旅游示范点有中医药生态旅游点、中医药人文旅游点、中医药养生保健旅游点3种类型。中医药是中华民族的国粹精华，旅游的目的是为了放松身心，这恰好符合“天人合一”的中医理念。用中医知识教会人们怎么去放松身心，贴近自然，把中医药融入人们的日常生活，促进中医药文化和旅游的相互融合。