墨西哥、阿根廷、智利、秘鲁等六个国家的国际传播调研方案

在此次调研中，研究团队通过专业的海外民调机构零点网络调查开展具体工作，并与伊比利亚美洲当地最权威的民调机构（ESOMAR 会员机构）合作，共同推动本次海外调研的执行。

在调查方法选择上，综合本次调研的执行时间和经费预算，为了确保受访对象经过科学准确的选择、访问过程可控以及访问结果有效，本次研究将采用在线调查法。

本次调研的主要内容包括但不限于：（1）用户特征；（2）接触渠道；（3）使用习惯；（4）涉华认知。

概念阐释及具体内容说明如下表所示。(www.xing528.com)

在确定此次调研范围的过程中，除了将前文涉及的四个伊比利亚美洲主要西语国家——墨西哥、阿根廷、智利和秘鲁，作为本次调研的主要调查对象以外，同时还将西班牙和美国西语族裔人群纳入了考察范围。主要考虑因素在于：其一，面向西语世界的国际传播在很大程度上是一个整体市场，西班牙和美国西语族裔人群与伊比利亚美洲西语国家同在西语国际传播的体系内，因而其所获取的媒介资源和传媒资讯在很大程度上是一致的；其二，对伊比利亚美洲国际传播的主要国际媒体均来自西班牙和美国，这两个国家又分别作为伊比利亚美洲的前殖民宗主和美洲近邻，对伊比利亚美洲在各方面具有深远影响。因此，在本次调研中，特别将西班牙和美国西语族裔纳入考察范围，一方面可以由此了解西语国际传播市场的整体特点，另一方面也可以将伊比利亚美洲西语国家和欧美西语群体放在同一对照体系下，具体定位二者作为国际传播受众市场的差别，以便更好地、有针对性地制定相应的传播策略。

根据统计学规定，在 95% 置信区间内，最大误差一般控制在 5% 以内可满足一般性的抽样要求，在 2% 以内则可满足精准化抽样要求。考虑到调查样本代表性和成本控制，本次调研的样本量选取最终面向墨西哥、阿根廷、智利、秘鲁四个地区传媒大国，以及西班牙、美国两个主要对伊比利亚美洲国际传播强国，共计六个国家。根据每个国家在人口统计学、经济社会指标等基础数据特点，选取 500 人组成的代表样本，形成总样本量为 3000 人的调查样本。

在全部有效问卷回收后，经过逻辑查错形成最终数据库。调研人员使用 SPSS 13.0 专用软件进行统计分析，显著性检验 P 值取 <0.05，误差估计在 95% 的置信度下进行。在统计分析中预期使用有效样本量分析、交叉分析、均值分析等基础分析方法。