2020年年底举行的中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会设立了体育文化主题展区，旨在宣传体育文化，弘扬体育精神，传递体育正能量。在展陈形式上，除了文字、图片、书画、珍贵文物等静态展示外，还配有视频、现场情景剧、全息影像等动态展示，以及VR互动、AI竞技、传统体育项目展演等多项活动。除此之外，关注创新性发展，特别是依托科技的力量赋能项目的智慧化，促使传统体育焕发新的生机和活力。在2020年，全球超过1062万人次在线观看了“两个博览会”，体育文化宣传效果明显。
体育文化产品与交流平台不断丰富与扩大。各类体育博物馆、体育名人堂、体育档案馆建设力度加大，各种社会力量兴办体育博物馆，创建3D体育博物馆和集文化、科技、艺术为一体的体育创意文化体验馆，通过5G、3D、AR、VR等科技互动方式，大力融入体验，真切感受体育、科技和艺术相结合的魅力。此外，举办体育美术作品展、体育摄影展、体育旅游展、体育微视频展播评选、相关体育赛事发展成就展等形式多样的体育文化艺术展览活动，既丰富了赛事的文化内涵，又促进了体育+文化产业的融合。据统计，全国已建成各类体育博物馆107家，共举办中国体育文化博览会7届、中国体育旅游博览会12届，北京国际体育电影周已成为国际性体育文化交流平台。[5]比如体育类型影视作品《夺冠》《夺金》《女篮五号》等体育文学、体育美术、体育摄影、体育动漫、体育游戏等体育文化精品不断涌现，为大众提供了多姿多彩的体育文化生活。(www.xing528.com)
在筹备2022年冬奥会过程中，积极支持形式多样的冰雪题材文艺创作，开展宣传、展览、征文、集邮等丰富多彩的冰雪体育文化活动，弘扬冰雪运动项目文化。《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》中提出，“积极开展冰雪运动宣传报道，充分发挥各级各类新闻媒体特别是新媒体作用，办好冰雪运动节目和专栏，组织创作一批冰雪题材影视作品，加强对冰雪运动知识、冰雪赛事活动的宣传，传播冰雪运动正能量”。从相继推出北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”、冬残奥会吉祥物“雪容融”，到中国童话联盟助阵冬奥会，都体现了中国传统诗意，以更好地传播冬奥理念和冬奥文化。2021年10月11日，在北京冬奥会倒计时100天前夕，由北京冬奥组委新闻宣传部策划推出的“双奥之城城市之光”冬奥会主办城市系列宣传短视频在全球主要互联网平台正式发布。
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