美国主流媒体中的中国制造文化分析

在对本研究数据进行多元线性统计分析之前，笔者先对实验的自变量与因变量之间的双变量相关关系矩阵做了初步的分析和检视。表7.3展示了实验研究的自变量和因变量之间的皮尔逊相关系数。所有变量之间完整的相关系数矩阵请参考书后附录。

表7.3　自变量和因变量相关系数矩阵

Note：Cell values are zero-order correlations（Pearson correlations when each or one of the variables in the pair is interval or higher in measurement and Spearman correlations when each or one of the variables is ordinal or nominal in measurement）.The number of cases on which the correlations are based ranges from 267 to 275.*p＜.05 and**p＜0.01.

表7.3相关系数数据显示，“中国制造”话题卷入度（r=.20 p＜.01）、话题相关知识和话题卷入度之间的交叉项（r=.21 p＜.01），以及框架相关的认知激活（frame-related activation）（r=.60 p＜.01）等变量都与信息处理深度存在正向的相关关系。具体来看，实验对象越是深度地卷入“中国制造”产品质量危机的话题讨论，在实验过程中，其头脑中与框架相关的认知激活越多，则他们更容易深度地对实验材料信息进行认知处理。

除此以外，对双变量相关关系系数的分析显示，实验对象阅读的是实验组被框架的文本还是控制组的文本（r=.16，p＜.01），他们的话题卷入度（r=.37 p＜.01）、种族（r=.12 p＜.05）、信息处理深度（r=.60 p＜.01），以及话题相关知识和话题卷入度变量之间的交叉项（r=.15 p＜.01），都与同框架相关的认知激活变量正面相关。这些相关关系表示，相比控制组的实验对象而言，阅读框架文本的实验组对象头脑中被激活的与框架相关的认知要显著地有所增加。实验对象越是深度地卷入关于“中国制造”产品质量安全话题的讨论，他们越是深入地思考这一话题，他们头脑认知结构中越是倾向于激活更多与“归责中国政府”框架话语包相关的认识，将“中国制造”产品质量的问题与中国相关政府部门的责任关联起来。(www.xing528.com)

另外，实验对象关于中国已有的认知基模（r=.15 p＜.01）、话题卷入度（r=.37 p＜.01）、话题相关知识（r=.11 p＜.05）、信息处理深度（r=.13 p＜.05）、框架相关的认知激活（r=.17 p＜.01）、话题相关知识和话题卷入度之间的交叉项（r=.35 p＜.01），以及信息处理深度与框架相关认知激活之间的交叉项（r=.17 p＜.05），都与将“中国制造”话题归于政府责任的事件归因之间存在相关关系。

实验对象对“中国制造”话题的卷入度（r=.30 p＜.01）、信息处理深度（r=.21 p＜.01）、框架相关的认知激活（r=.22 p＜.01）、相关话题知识与话题卷入度之间的交叉项（r=.29 p＜.01），以及信息处理深度和框架相关认知激活之间的交叉项（r=.22 p＜.01），都与实验对象对“中国制造”产品质量相关问题的道德归因相关。具体而言，实验对象越是深度卷入“中国制造”产品质量和安全的问题，认知信息处理深度越深，头脑中与框架相关的认知激活越多，则他们越有可能将产品质量的问题归因到中国相关商人的道德瑕疵。

最后，实验对象对于产品的态度与其对于中国既有的认知基模（r=.18，p＜.01）、实验对象的消费者种族中心主义价值观念（r=.24，p＜.01），以及信息处理深度和框架相关认知激活的交叉项（r=.12，p＜.05）都有相关关系。实验对象对于中国已有的认知基模越是负面，或者实验对象越是持有强烈的消费种族中心主义价值观念，他们对“中国制造”产品的态度越是负面。

总体而言，实验对象就“中国制造”产品质量问题的话题卷入度与大多数的因变量存在显著的相关关系，可以看出话题卷入度是分析中很重要的变量。另外，长期培养形成的认知心理，包括对中国已有的认知基模以及消费者种族中心主义价值观念等变量，与实验对象对“中国制造”产品的态度紧密相关。