控制变量对消费者种族中心主义的影响

除了主要的自变量和因变量之外，实验对象日常的媒介使用行为、人际传播状况、消费者种族中心主义价值观念（consumer enthnocentrism），以及一系列人类学变量（包括年龄、性别、教育程度、家庭收入、种族和政治意识形态等变量）都被作为控制变量置于分析模型之中。

其中，笔者用皮尤研究中心《媒介消费调查》中已有的相关量表来测试媒介使用行为。实验对象被要求如实报告他们参加实验前一日花费了多少时间来阅读报纸，以及在网络、电视或者广播平台上收听或者收看新闻报道。除了媒介使用外，实验对象还报告了他们在多大程度上持续关注一系列不同的新闻内容类型（包括科技新闻、消费者信息等类型）（1=从不关注，4=非常频繁地关注）。

此外，我们借用辛普和夏尔马（Shimp＆Sharma，1987）已经证实有效的三个量表来测量实验对象的消费者种族中心主义价值观念。实验对象被邀请评估他们多大程度上同意选自消费者种族中心主义量表（CET SCAlE）的三个不同的陈述，具体包括“购买国外产品不对，因为那样会让更多的美国人失业”，“一个真正的美国人应该购买美国制造的商品”，“我们应该购买美国制造的各类商品而不是让别的国家从我们身上获利”等。包含了所有测量工具的实验问卷请参见附录。(www.xing528.com)

笔者根据前面章节提出的框架效果整合模型将以上诸多变量建成若干个线性回归模型。根据回归统计的结果，形成一个完整的并且能够与前文概念模型形成对照的路径模型。此外，研究还将应用差异量分析（analysis of variance）的方法深入探究不同变量之间的交叉列联项对因变量产生的具体影响。