美国主流媒体中的中国制造框架及认知

在将图6.1的描述性模型具体应用于“中国制造”产品质量和安全危机的报道之后，笔者接着将前文提到的分析性模型具体应用到考察“中国制造”的框架效果，并构成了图6.4的新的扩散激活模型。图6.4的分析性模型基于以下假设：首先，在这一具体话题的认知结构中，“中国制造”和“中国”这两个概念之间存在语言构成上的接近性。由此出发，外界新闻报道刺激引发的认知激活过程很有可能在这两个概念之间发生传递。当然，认知激活在两个概念之间方便地传递扩散并不必然意味着对于中国的态度一定会被用于评估“中国制造”的产品（或者相反）。其次，被框架的媒体文本（图6.4最右端的外在刺激）或者客观地报道产品质量和安全的问题，或者将该话题与其他概念（例如O1）关联起来，构成与通用框架话语包以及记者编辑部文化积淀相契合的文本（见图6.4）。故此，C1和C2落实到具体研究场景中，就表现为多大程度上，被框架的媒体报道文本与受众与此话题相关的既有认知结构都将“中国制造”产品质量危机的话题与O1建立关联。第三，有些认知态度结构因为长期以来反复被激活，所以在受众的认知记忆中属于长期随时可以获取的状况。因此，调用这些认知结构一般耗费很少的认知资源。第四，当“中国制造”产品质量问题与O1之间的认知关联被激活之后，激活可以通过多种途径传递扩散。关于个人受众认知信息处理的动机（话题卷入度）和能力（话题相关知识）等变量影响了激活可以传递到的认知节点，以及多大程度上与被激活认知相关的态度会影响人们对中国产品的评估。

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图6.4　扩散激活模型在“中国制造”报道的应用