框架工具：媒体报道中的关键话语和叙述

框架工具是媒体报道框架话语包显性符号工具中最为重要的一种类型。框架工具通过各种类型的话语形态，在报道文本中明确地提示读者应该从什么角度来思考理解某一事件，或者某一话题存在哪些媒体支持提倡的定义。框架工具在文本中大多回答“发生了什么”。就其包括的话语形态而言，框架工具一般包括反复出现的隐喻、标语、反复出现的模式化范例和生动的叙述等。

其中，隐喻是将一个主要报道对象（principle subject）与另一个隐喻指向对象（anchor）通过类比方式关联起来的文本形态。形成隐喻关系的隐喻指向对象与主要对象之间，一般来说前者更容易被读者理解，而且特定的隐喻式话语常常会强调突出隐喻指向对象某些方面的具体特征。通过隐喻方式建立的关联通常能够引导读者按照隐喻指向对象的某些突出特征按图索骥有选择地理解主要报道对象。从此意义上看，隐喻本身就构成了对主要报道对象有选择性地引导和理想化的定义。据此，研究者在对《纽约时报》的样本进行文本分析编码时，需要找出记者将中国本身或者中国相关的人和事件与另一个对象关联起来，以求突出强调前者某一方面的特点和属性的话语形态（例如，将中国整体比喻为全球资本市场上的黑马，或者将中国比喻为东方迅速崛起的巨人等多种说法）。

此外，文本中反复出现的模式化范例主要指过去发生过或者当下正在发生的真实事件。这些事件经常性地被媒体记者用作典型的事例来演示，或者说明主要报道对象某些方面的特征和属性。与隐喻不同，范例更多是在特定类型的相关案例事件与主要报道对象之间建立关联的话语形态。以范例形态出现的话语由于涉及具体的个人和事件，一般来说更为生动具体。此外，被经常性引用的事例一般都传达了道德或政治上的特定寓意和立场。具体落实到对本研究新闻文本材料的编码分析过程中，分析人员需要在大量文本中找到被媒体记者引用来支持某一个观点、说明报道对象某些属性或传达某些道德或政治意义的典型案例（例如，不少美国主流媒体的报道文本会用中国政府就SARS危机前后提供数据不一致的例子、官员个人利用职权贪腐的事件或者中国农村艾滋病蔓延的公共健康危机事件作为典型案例）。(www.xing528.com)

而标语是包含象征意义比较密集的符号表达形式。标语一般通过简明扼要的主题陈述、关键的标题或者便于广为流传的口号标签或标题来抓住和界定新闻事件或者话题最为核心的本质属性。也就是说，标语很多时候用便于传播的形式，直接明了地指向了特定的认知框架和角度。在编码过程中，研究者仔细阅读检查了样本媒体报道的标题、直接引语和结尾段落等关键的位置，寻找文本中是否存在能够抓住中国相关新闻事件或者中国本身根本属性的短语或者句子（如“红色中国”“共产主义国家”和“世界工厂”等）。

另外，生动的叙述则是通过大量的应用生动有趣的细节信息，对文本对象进行深度的修饰和叙述。叙述作为框架工具中的一个类别，主要特点在于对细节特征地深入关注以及描述创造出生动有趣的画面感。画面感和大量细节结合，以浓重的笔墨描绘报道对象的形象，传达出的同样是对主要报道对象含义从某一角度出发的界定。与此相应，本研究在编码分析过程中，要求研究者在阅读文本材料中留意找出并摘录新闻记者对特定场景、戏剧化的叙事和某些关键细节的生动叙述。