通过对媒介效果研究在20世纪两次范式转换作一简单的回顾可以发现，框架理论是第二次范式转换中最为重要的理论成果之一。在两次研究范式转换的过程中，主流的媒介效果理论突出了以下基本假设：
假设1：媒介通过与特定环境中一系列复杂的中介变量产生交互之后发挥作用（中介交互假设）。
假设2：受众在与媒介的互动中体现了主观能动性（能动受众假设）。
假设3：媒体产生的影响涉及传播行为、记忆认知显著度、稳定的态度改变和价值观世界观培育等多样化后果（多元效果假设）。(www.xing528.com)
上述这些对于媒介和传播效果研究范式最为基础的假设在本书的整体架构内发挥两个方面的主要作用。
首先，关于媒介和媒介效果性质的基本假设在框架理论的概念架构背后，作为元理论（meta-theory）对全书理论概念的意义解析及其理论架构的具体应用作了规定。对于框架理论概念的解析需要考虑到受众个人在接触媒介时发挥的主观能动作用：媒体框架与受众基于自身条件形成的受众框架通常并不等同。框架在各种场景中可能产生的多元效果：框架效果既可以涉及传统的态度行为改变，更可能引起认知结构中不同节点相对显著度的激活以及认知归因策略的选择等。框架的产生和框架发挥效果的机制与其他相关因素之间存在着复杂的动态关联。
其次，目前主流的媒介传播效果研究大多仍旧在第二代强效果范式之内发展。直到新的研究范式转换明确地发生之前，媒介研究的最为关键的发展大多会围绕现有研究范式背后的基本假设及其推论展开。所以，在全书收尾处，笔者结合全书的研究发现，更深入地反思讨论框架理论和概念自身在新的技术环境中发生怎样的变化时，仍将回到以上三个基本假设。全书结尾部分对研究的理论意义进行阐释拓展时，仍将从能动受众、多元效果和中介交互假设的角度入手，探讨媒体框架理论在概念解析和具体应用上的发展方向。
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