内容潮：有声节目定制

《郭论》，是郭德纲2018年推出的个人首档音频脱口秀节目。节目的诞生就自带拾遗明清历史、解读市井文化、大话经典名著的标签，明确以针砭时弊、喻古讽今、亦庄亦谐为定位，这与人们对郭德纲的印象极为贴合。从主要内容角度看，分为捡史、论俗、歪批三个模块。其中，歪批以戏说历史的方式成为整个节目的亮点，它跳出了传统的、大众的局限，以主讲人郭德纲特色的语言、另辟蹊径的视角来评说古往今来的故事。用一种不甚正经的语调讲述一些正面的人物和一些严肃的桥段，以略带“轻佻”的语言行为来表现一些深刻而残酷的道理，主讲人的声音、背景、人设、魅力与历史内容有机融合，是该节目在同类有声产品中脱颖而出的核心卖点。此外，论俗部分则是借力主讲人的阅历和背景，主要介绍与天津卫和京城有关的风俗习惯以及梨园内外的风俗习惯。这是郭德纲最为擅长的部分，以他的从艺经历和人生阅历当然不会令人失望。捡史部分篇幅最大，与其他历史节目相比，《郭论》的捡史是于浩如烟海的史料中拾起那些为人忽视却意义深远的东西，而且大都基于戏曲评书话本的整理，听众的接受度更高，节目的传播力度也会更高。

契合度是《郭论》成功的灵魂，除此之外，在宣传方面，《郭论》也非常值得称道。

首先，《郭论》做到了品牌请客。《郭论》最大的亮点就在于“郭德纲”三个字，因此在宣传推广上，也正是紧紧抓住了这三个字。郭德纲的相声，在市场中拥有不可替代的地位，他的存在就是该有声产品的品质保障。因而在节目进行宣传的时候，只需做足“郭德纲”三个字即可。可以说节目未开播，便自带了一波流量。(www.xing528.com)

其次，《郭论》做到了主讲人定制。在充分利用了郭德纲的品牌效应的同时，节目的内容也是为其量身定制的，这样就给郭德纲的特色提供了一个相声之外的展示窗口，也让定制这个节目的平台拥有了更多的受众，从而实现了双赢。

干货　从有声节目面临的内外环境中可以知道，当前这个领域的竞争已然非常激烈，当一个有声节目在经过了策划、内容撰写、配音、后期制作、选择平台、路演等环节后，进行有效的宣传推广，就成为这个有声节目为杀向战场而吹响的集结号。以优质的内容为保障，充分采用互动营销、关联营销、病毒营销、针对营销等策略，利用互粉互推、多渠道运营、分享福利等手段，重视每一位粉丝的需求，与粉丝共同成长，多举办丰富的线下活动，多措并举，形成宣传推广合力，最终为有声节目成为爆款，加入最后一公里的燃料。