富察皇后的人生智慧：延禧攻略启发

2018年夏天，一部叫作《延禧攻略》的电视剧在爱奇艺上线，随后便迅速占领网络视频市场，风靡线上线下，成为亿万观众共同的观剧选择。截至2018年8月26日，《延禧攻略》的全网播放量突破133亿，取得好收视的同时，也取得了非常好的口碑。《延禧攻略》在选材上准确把握了女性观众的心理，塑造出女主魏璎珞这样一位具有强烈自我意识的新型女性，确定了“重内在、轻外在”的制作目标，为这部剧的成功打下基础。

在这部剧中，给人们留下深刻印象的角色很多，除了女主角魏璎珞，富察皇后因为其洞察人生的智慧，得到了很多人的认可。于是，一个有声节目创作组，紧随《延禧攻略》的热度，推出了《富察皇后的人生智慧》节目，由剧中富察皇后的扮演者秦岚带听众一同品读女性的智慧，体味知性的人生，旨在帮助女性朋友站稳人生命运的C位。

对于有声节目而言，《富察皇后的人生智慧》可以说是宣传推广的一个典范。首先，这个节目借助了《延禧攻略》的热度。作为2018年度最为火热的电视剧，有关《延禧攻略》及衍生产品的一举一动，都能够得到人们的热捧。《富察皇后的人生智慧》选择了其扮演者秦岚作为主播，是非常成功的。秦岚在《延禧攻略》中，以出色的演技诠释了富察皇后这个角色，将一个充满智慧的女性展现在大家的面前，得到了观众的广泛认可，给人们留下了深刻印象，并因此拥有了更多的粉丝。借助《延禧攻略》的热度，有声节目《富察皇后的人生智慧》还未上线，便吸引了很多人的关注，人们都对富察皇后想要跟大家分享什么样的人生智慧充满好奇，在播放前，赚足了人们的关注度，为其成为爆款奠定了坚实的基础。(www.xing528.com)

当节目上线后，依靠着优质的内容，吸引了更多的人前来收听。正如本书反复提到的，节目的内容才是核心竞争力，所有的手段，都是以优质的节目内容作为根本的。而这个节目的内容也确实没有让关注它的人们失望。每期节目都能给听众，尤其是女性听众满满的收获，如《富察皇后的沟通法则：说稳当话，做稳当人》《富察皇后：世事洞穿，天真不泯》《富察皇后：如何从从容中触碰万物的美好》《富察皇后的职场静心大法》《富察皇后：维持家庭关系的绝密法宝》等，都从非常新颖的角度，给女性朋友传授着知识，也传达着正能量。节目正是因为拥有如此优质的内容，也就形成了营销中的一个很好的现象，就是互动营销。听众通过留言、评论的方式，与节目进行了良好的互动，从而让节目的热度变得更高，让更多的人关注到这个节目，形成了更好的宣传效果。此外，秦岚作为国内著名的女演员，本身也拥有很多粉丝，再有“富察皇后”角色加持，形成了大V效应，利用自己的影响力为节目的宣传造势做出了极大的贡献。

除了营销手段，《富察皇后的人生智慧》对于粉丝的态度是很令人称道的，对于粉丝的留言和评论，节目组都非常重视，对于粉丝提出的问题，都能够耐心而且细致地解答，让听众心中不再疑惑，从而对节目更加喜爱。同时，节目还会定期进行分享活动及福利活动，给经常收听节目的粉丝一些福利，让粉丝更加具有荣誉感和归属感，扩大了节目的影响力。节目利用新闻客户端、今日头条、网易、搜狐等传统和新锐网络媒体，以及微信、微博、知乎、豆瓣等社交媒体，充分造势，让越来越多的人了解这个节目、喜欢这个节目。总而言之，利用爆款剧《延禧攻略》的热度，撰写优质的内容，选定最为适宜的主播，采用多渠道、全方位的宣传推广方式，《富察皇后的人生智慧》为众多有声节目的宣传推广做出了典范。