互动营销：评论、私信与有声节目之间的互动

在销售领域，互动营销，就是买卖双方互相都动起来。在互动营销中，只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密地结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为，达到互助推广、营销的效果。

对于有声节目而言，互动营销自然就是注重节目本身与听众之间的互动。具体操作起来，一般都是前期进行很好的策划，然后针对某一话题，或是节目的整体内容，或是节目的某节内容，或是节目的主播，找到合适的推手开始引导大家，吸引大家参与其中。对于有声节目的互动营销来说，互动性是其成功的关键，在对有声节目进行营销推广的同时，更多的信息应该融入目标受众感兴趣的内容之中。要认真回复粉丝的留言，用心感受粉丝的思想，更能唤起粉丝的情感认同。这就像朋友之间的交流一样，时间久了会产生一种微妙的情感连接。

有声节目的互动营销，可以形成一定的舆论效果，这也是互动营销的特点之一。互动营销主要是通过网民之间的评论和回复活动，间接或直接对有声节目产生正面的或者负面的评价。但其中舆论领袖的作用也在彰显其重要地位。比如很多公众人物的微博转什么产品，什么产品就会卖到脱销。这正说明了名人效应对消费者的影响力十分重大。在市场竞争日益激烈的情况下，舆论领袖对所有产品的品牌口碑作用在未来依然不可小觑，对于有声节目也是如此，在进行互动营销的时候，需要特别注意名人效应的作用。

有声节目的互动营销，可以更好地吸引大家的眼球。有声节目搞互动营销，主要就是吸引网民的眼球。如果一起互动营销事件，不能吸引眼球，那么无疑这起互动营销事件是失败的。互联网本身就是眼球经济，如果没有网友的关注，就谈不上互动。当然想要获得更多的互动效果，不应仅考虑到眼球经济，更为重要的是定位要精准。假设自己是广告行业，那么就围绕一些产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，并且大多是潜在的消费群体。一旦“粉丝”质量提高了，那对于企业而言，更容易从其身上转化出商业价值。

有声节目的互动营销，要学会营造热点。互动营销有两种事件模式，一种是借助热点事件，另一种是自己制造事件。借助热点事件比较常见，自己制造事件，通过制造吸引大家关注的事情，引起人们的关注，这就需要抓住人们内心的需求，也就是人们喜欢的事情，或者他们对什么事情比较感兴趣。

想要进行成功的互动营销，还要把握住以下三个方面：(www.xing528.com)

一是参与互动营销需要具备便捷性。实施互动营销，就是要访问者参与其中，互动营销是要访问者很方便地参与其中，而不是要经过复杂的过程才能参与其中，否则访问者参与互动的概率就会小很多，人是有惰性的，特别是网民，遇到比较复杂的，就会点点鼠标离开，不会参与其中。

二是互动营销应对访问者给予一定的好处。有声节目可以参照一些网络调查进行有奖调查、节目免费试听等方式，可以给予互动营销者节目的免费券等。想要访问者参与互动营销，对访问者必须要有利益的驱动。如果对访问者没有产生一定的利益驱动（或必须需要某种产品和服务），其参与的概率则会大为降低，因为毕竟无聊的人占少数。

三是确保访问者的用户体验要好。互动营销更要注重其用户体验，如果其用户体验不好，是不可能成为产品的潜在客户或准客户的，这就与互动营销的目的相违背了。如免费提供试用节目，那这个节目的用户体验要好，作品内容质量要过硬，并在过程中不断对其使用情况进行跟踪及提供服务（虽然是免费，也一样要提供服务）。这里可以Google的Adwords广告为例，如果Adwords用户体验不好，进行了关键词投放不产生效果，那么相信80%以上的都不会续费再进行广告投放，对于有声节目的互动营销而言，道理是一样的。可见，互动营销用户体验要好才可能获得成功。

随着网络营销的不断发展，有声节目的互动营销也将会出现更多的创新方式，更深层次渗透到企业的网络营销中，互动营销也将会有越来越多的有声节目来实施。但互动营销的基本要点一定要遵循，才能确保对有声节目的宣传推广效果。