同行业内现有竞争力：有声节目如何从中受益

自走进公众生活以来，有声节目以其独有的优势，迅速获得了人们的青睐。而随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求的进一步挖掘，有声节目市场有望长期保持一个稳定快速增长的态势。据艾媒咨询数据，2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。2020年中国在线音频用户规模数据尚未披露，预计可达5.42亿人。目前，有声节目平台的竞争格局整体稳定，但垂直领域并不平静。据艾媒咨询数据显示，2019年上半年，喜马拉雅FM、荔枝FM的月活跃用户稳居市场领先地位，而作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝FM和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活动量。可以说，有声节目的平台经过多年的发展，目前基本形成荔枝FM、喜马拉雅FM和蜻蜓FM三家巨头的稳定竞争格局。随着头部企业内容和场景生态的日益完善，以及行业内监管力度的加强，有声节目领域的马太效应将愈渐凸显，行业市场竞争格局也将越来越明确。在互动娱乐领域，荔枝FM以海量的主播和节目内容位居行业前列。而在有声垂直领域，手握丰富资源的阅文集团、B站先后入局，基于自身的用户群属性，打造具有特色的有声垂直平台（阅文听书、猫耳），对于垂直领域中其他企业来说，无疑是强有力的竞争者。

在节目类型方面，目前形成了以下态势：

一是争相布局儿童音频赛道。随着国家二孩政策落地，中国将有数百万新生儿，儿童消费市场的潜力进一步显现。国内在线音频平台也早已开始儿童音频赛道的竞速，各头部平台纷纷打造儿童音频内容，开拓儿童音频垂直领域市场。儿童有声节目市场的潜力及未来的竞争将会是一个看点。

二是智能硬件赋能场景化布局。伴随着人工智能近年来的快速发展，在线音频与人工智能两个领域的交流结合也变得日益密切。各在线音频平台也加快了对智能硬件的布局，意图使音频平台伴随智能硬件完成对人们日常生活各个场景的渗透，为行业带来新的增长点。

三是内容违规和版权困境依旧是行业痛点。作为典型的内容提供平台，在线音频行业始终绕不过版权保护问题，版权纠纷频发，依旧是行业痛点之一。此外，平台部分内容低俗、打“擦边球”、宣扬历史虚无主义等问题也一直是各大音频平台的困扰。

因此未来有声节目同行业的竞争，需要把握以下几个趋势：(www.xing528.com)

一是平台内容竞争激烈，优质内容及生产者需求提升。在线音频市场经过多年发展与沉淀，已进入行业发展下半场，在各平台对技术、营销等方面布局趋于成熟时，市场的竞争也已回归到内容的竞争上。未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造，对于优质内容及优质内容生产者的需求都将提升。

二是在线音频平台社交属性加强，泛娱乐生态将成趋势。随着知识付费热潮的逐渐退去，当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局，围绕用户社交需求的挖掘，未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。泛娱乐生态的打造，有望实现用户的持续增长，同时进一步巩固平台在市场的竞争地位，实现平台商业化价值的高效探索。

三是深耕用户场景需求，行业布局场景化。在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点，用户潜在使用场景非常多元。当前，市场中在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局。未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。

四是技术环境发展变革，在线音频市场将迎来新风口。在5G时代即将来临之际，在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战。5G技术的普及将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。