内容潮：竞品调研帮助专辑上线战略与设计规划

竞品调研是指对竞争专辑、同类节目的优势和劣势进行比较分析，进而对专辑上线战略和设计规划提供帮助与指导。主要内容包括：专辑基本信息，如专辑名称、上线时间、风格类型、官网、微博、平台等；作者和主播背景，如专辑成本、技术、市场、运营团队情况；用户定位与需求，如对受众群分析，它可以满足听众的哪些需求，其中最核心的需求是什么，什么原因导致用户流失等；盈利模式，如付费用户构成、付费逻辑、盈利现状、盈利发展等。进行竞品调研，最重要的是竞品分析，要从专辑定位、专辑功能、专辑口碑、专辑运营等方面来剖析。

专辑定位。就是这个专辑具有哪些功能，能够满足哪些听友的需求，帮助听友解决什么问题，这是有声节目的核心价值，可以从竞品多维度地洞察到。我们可以通过官网、百度搜索等方式查询，它的一句话介绍通常就是专辑定位。同时，竞品定位也可能会随着时间发生动态调整和变化，因此一方面要进行实时动态跟踪，一方面要更高效地提炼专辑定位。

专辑功能。我们要通过对比全网同类型同题材的专辑作品或有声读物，看哪个功能更齐全、内容更丰富，竞品有哪些本专辑没有的功能或者长处，采纳优点及时对本专辑进行修改完善。

专辑口碑。就是专辑上线后的市场反馈，即听友体验的数量多少和感觉好坏。我们可以通过用户问卷调研方式，对听友体验情况进行对比，最好5分、最低1分，让听友对有声读物使用感受来打分，让结论有一个数据化的支撑和验证。采用实地调研、调查问卷、网络问答、微信测评等方式，可以更深层次地挖掘用户的想法和反馈。当然，第三方测评机构的信息也可以用来佐证参考。(www.xing528.com)

专辑运营。可以从增长模式、听友维系和盈利模式这几方面来展开。有声节目推广主要采取线上渠道，可以从下载量、增长曲线、线上推广等数据来参考。除了在各大音频分享平台排名上查看，还可以从百度指数、易观智库、CNNIC、艾瑞咨询等发布的数据里获取。听友维系主要是留存率和活跃度，主要通过各类运营活动和互动社区、成就体系、签到福利等有声产品功能来实现。盈利模式就是专辑靠什么赚钱，不同产品采取不同的市场策略，有的靠低价策略，有的主张口碑宣传或者性价比，产品战略地位不同，所采取的盈利模式也不同。

最终通过竞品调研，要形成竞品分析结论，结论就是最后的总结和建议，这也是前面搜集和分析信息提炼集成后的精华。如果目的是研究产品的增长模式，就针对优化模式提出具体建议；如果目的是研究用户留存活跃的手段，那么就要给出针对性建议。总之，要回过头来对标初衷来给出结论，弥补漏洞、改善提升，这才是竞品调研的目的，也是竞品分析的意义。