品牌引领效果与竞争力碰撞：内容潮的崛起

喜马拉雅FM

易观数据显示，截至2019年11月，喜马拉雅FM在头部主播资源上具备一定的优势，其次为蜻蜓FM和荔枝FM。在喜马拉雅FM上有吴晓波、马东、郭德纲等数百位大咖，新浪、福布斯、36氪等两百多家媒体，阿里、百度、肯德基等三千多家品牌，共有25个大类，18870个音频栏目，一亿多条声音，包括了二次元、相声评书、有声书、时尚生活、旅游、情感生活、戏曲、广播剧、娱乐、外语、商业财经、历史、儿童、健康养生、教育培训、音乐等，拥有达1000个有声栏目，以内容细分和多元化、内容培训体系、音频内容生态健全、版权优势、内容及流量扶持五大优势树立起了行业标杆。总的来讲，可以从以下三方面来对其竞争力展开简要分析：

一是注重有声读物内容与版权的开发和合作。喜马拉雅FM已与阅文集团、中信出版集团、上海译文出版社、读客图书和果麦文化等达成了版权合作开发的协议，拥有了系列排他性的出版物有声版权，使得喜马拉雅FM在畅销书的有声转化方面占据了先机。

二是开展跨界合作。喜马拉雅FM除了与出版商和名人主播合作外，还与不同领域中的优质企业展开了广泛的品牌合作，例如：2016年与同程旅游合作，打造出了《糗事播报》等内容，让同程旅游的旅游资讯在喜马拉雅FM上与人分享，满足了用户需求；2017年与猎户星空合作，打造出智能音箱“小雅”，实现了其在生产自属音频领域中的一大突破，2018年5月还推出了面向儿童的智能音箱“晓雅Mini”，同年12月推出“小雅Nano”，为有声书与智能硬件的结合铺路；2018年与车悦宝在音频方面合作，实现双方账号互通等，是一场双赢之举；等等。这些措施在实现营销内容推广和互惠互利的基础上，进一步地扩大了喜马拉雅FM的客户群和知名度。

三是紧跟知识付费的潮流。在2016年知识付费大火的时期，喜马拉雅FM把握住了机会，与得到、知乎及分答一同“吃螃蟹”，从付费音频《好好说话》到《罗辑思维》《每天听见吴晓波》《蔡永康的201堂情商课》《耶鲁大学陈志武教授的金融课》等付费音频的上线，均表现不俗，足以见出数字有声出版内容对用户的吸引力。而且这些节目的上线，也与喜马拉雅FM健全的内容培训体系分不开，其有着喜马大学、大师课、主播成长训练营等，更是为主播的专业化添砖加瓦。

总的来说，喜马拉雅FM在移动电台、在线音频平台和有声读物出版平台等方面都占据首位，其采用的专业用户生产内容（PUGC=UGC+PGC）生产模式是一大创新，显示出了极大的包容性与开放性，响应了“人人都是创作者”“人人都是传播主体”，加上拥有丰富的图书版权、大量的音频内容以及数以万计的认证主播等，使其成为移动音频行业的领头羊。此外，喜马拉雅FM还瞄准儿童音频市场，推出儿童版APP，以充分挖掘音频儿童陪伴内容的市场潜力。

蜻蜓FM(www.xing528.com)

蜻蜓FM主要发展内容收费和主播经济功能，没有社区互动功能，内容上主要倾向于横向发展的泛娱乐领域。在一线城市中的占比蜻蜓FM要多于喜马拉雅FM，具有很强的用户黏性，其主播资源丰富，有完善的主播扶持和培养机制。只是，相较于其他有声平台而言，在版权争夺上优势不明显。蜻蜓FM抢占用户碎片时间，采用PGC+UGC共同发展、社交化发展PGC发展模式，可以带来高质量、更丰富的内容，加上在2018年的战略规划会上，将内容体系分为了文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧和影视IP等九大内容矩阵，能更为精准地供用户选择。而且在2019年已完成了音频全场景生态1.0布局，使得终端用户黏性、流量表现的效率大幅提升。

由于蜻蜓FM的定位为“听”，所以其节目来源最大的特点就是“非用户生产内容”，创作者一般会略少。与喜马拉雅FM和荔枝FM不同，蜻蜓FM的节目来源主要是引进所有的优质节目，是致力于让听众去“听”的一款资源整合型的APP。此外，蜻蜓FM在2018年投入了10亿资金来扶持主播，使得主播逐渐职业化，在为主播未来的发展提供有力支持的同时，蜻蜓FM的内容生态也随之逐渐实现了自我造血的能力。

荔枝FM

荔枝FM功能较为齐全，节目来源是以用户生产的内容为主，其最大的特点就是每个人都可以通过一部手机制作节目，而且操作简单，技术门槛也低，不管是专业的广播员还是普通听众，都可以创建个人电台、录制节目，是一个致力于打造全球化的声音互动的平台。其内容可细分为交友、连线、情感、音乐、脱口秀、二次元等，内容生产模式以UGC为主，侧重于交流和互动，在打赏互动、连麦互动的基础上推出了娱乐模式，实现了用户与用户间的网状型互动。本着人人都是创作者的理念，生产出更加丰富多样的内容。

荔枝FM集录制、编辑、存储、收听、分享于一体，依托声音技术沉淀，使人们在手机上就可以完成录音、剪辑、音频上传和语音直播，而且还通过AI赋能内容创作者，极大地降低了创作门槛。此外，荔枝FM还对内容创作者推出了多种扶持政策，以吸引更多的人进行音频内容的创作、激励主播能生产出更多高质量的内容，以期出现更多新的音频品类和形式。

总而言之，在头部“三驾马车”中，喜马拉雅FM综合性更强，蜻蜓FM则是资源整合型的APP，而荔枝FM主要是用户生产内容，更注重原创节目的产出。在进行节目投放前，要根据节目的定位和需求来与三个平台的特性进行匹配，针对性的选择是节目选对平台的关键。