有声节目：喜马拉雅FM版权IP合作，激发内容潮流

喜马拉雅FM是国内最大的音频分享平台，在用户规模和头部资源质量方面，已经成为音频直播平台的领跑者。喜马拉雅FM是以PGC+UGC为主要内容，融合直播、社交功能的全品类全场景在线移动音频平台。

在如今资源为王的战场上，优质内容是产品称霸的神器。为此喜马拉雅FM斥巨资购买版权，通过与多个线上、线下出版机构合作，获得多部畅销书、网络文学的有声版权。从2015年开始，喜马拉雅FM就相继与阅文集团、中信出版集团、上海译文出版社等诸多一线出版商开展战略合作，合作内容包括有声改编、IP孵化、版权保护等。通过与腾讯视频围绕IP开展合作，获得使用腾讯的IP开发孵化音频等相关内容产品的权利，构筑了较强的版权壁垒。喜马拉雅FM目前拥有市场70%畅销书的有声版权、85%网络文学的有声改编权，超6600部英文原版畅销有声书，为扩大音频营销创造了良好的基础。

随着在线音频平台积极加强对原创IP的扶持与孵化，同时与各大品牌合作推出联合IP，IP营销正在成为吸引各大品牌争抢的蓝海。例如天猫年货节与喜马拉雅FM付费大IP《郭论》联动，通过品牌买断IP专辑番外、购买付费专辑免单券、用户免费试听同时参与H5互动，赢取更多打折收听券，降低广告商采购门槛、提高品牌曝光度和广告商转化率，同时解决品牌难以触达高消费净值用户的痛点。

智能手机及移动互联网的普及，让在线音频平台推动音频内容触达更多用户。音频内容不断丰富，更多专业化、品质化内容的出现，使在线音频对各类用户都有较强的吸引力。各种在线音频平台发掘品牌电台、IP共建和定制等创新玩法，具有原创性高、贴合度强等特点，同时以优质音频IP节目为媒介，潜移默化传递品牌价值，减少消费者抵触感和疏离感，进一步展现音频营销的潜力。(www.xing528.com)

此外，喜马拉雅FM还与诸多行业内人气大咖建立深度合作，其内容包含有声小说、音乐、相声、知识等50多个类别，涉猎范围广，能满足各个细分领域的人群需求。

干货　随着有声节目竞争日益激烈，优质主播成为沉淀用户的重要砝码。在对有声节目的选择中，用户对音质、时长和内容最为关注，好的内容资源依然是有声节目最核心的竞争力。打造优质内容、加强平台付费内容布局，成为各音频平台实现差异化品牌、吸引用户、拓展盈利渠道的重要之举。优质主播依靠声音特质和感情充沛的精准演绎，是优质内容传播的重要一环。优质主播不仅是优质有声阅读内容的提供者，而且是吸引用户为有声节目买单的砝码，优质主播已经成为有声阅读平台布局的关键。