三大主流在线音频平台同台竞技，内容潮：探索有声节目之道

当前中国主流的播客产品，主要聚集在喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM三大平台，这三家平台各有特色。从商业模式上来看，喜马拉雅FM与蜻蜓FM极为近似，均是通过优质的内容，吸引用户进行内容付费以实现盈利。这两大平台引入更多的PGC内容制作模式，这种模式对平台的资金要求较高，比较考验平台的内容生产能力、传播影响力和实际变现率。

目前来看，喜马拉雅FM在版权上占有明显的优势，其平台的有声书资源要远高于蜻蜓FM，两者均通过与头部内容生产者和名人合作开发音频节目，以达到吸引用户付费的目的。但从目前的播放情况来看，中国音频用户对价格较为敏感，他们倾向于收听免费的音频而非付费音频。两家平台上除了拥有一定的内容付费资源外，也有较多免费的UGC内容。据统计，喜马拉雅FM约有90%为纯免费资源，这部分资源贡献了1170亿次播放量，占总播放量的81%，是平台重要的流量来源。蜻蜓FM与之相比，在主播生态方面不如喜马拉雅FM做得完善，喜马拉雅FM单独为主播创立了圈子，为主播提供了电商功能，同时支持主播动态实时显示。蜻蜓FM的主播页面仅有主播目前的直播、已录制的专辑、最近更新的音频，缺少主播生态。喜马拉雅FM完善的生态，能让非头部主播更好地获取利润，也有利于留住非头部主播，扩大平台的内容库。

荔枝FM的商业模式与喜马拉雅FM、蜻蜓FM不太一样，平台的定位为语音互动平台，内容主要为UGC内容，少有专业性内容，主要靠用户自发生产内容。这种模式对平台的底层技术、服务、内容分发能力、社区黏性都有较高的要求。荔枝FM目前的主要盈利来源为语音直播互动，以平台语音直播打赏为主要收入来源，内容付费占比极少。单从数据上来看，目前愿意为音频直播付费的用户占比为6.4%，高于游戏直播付费率3.8%，同时也高于视频直播付费率2.4%。相较于重内容的喜马拉雅FM、蜻蜓FM而言，荔枝FM平台不需要花费巨额在版权购买上，但存在内容质量较差的问题。

从产品功能上来看，三家播客平台的功能较为接近，均有音频收听、语音直播、语音交友互动等功能。

从盈利模式上来看，喜马拉雅FM拥有更为完整的盈利模式，除了其他平台都有的内容付费、粉丝经济、广告收入外，还拥有智能硬件售卖收入和平台商品抽佣收入。荔枝FM的盈利模式较为单一，主要为粉丝经济。(www.xing528.com)

从业务分布上来看，喜马拉雅FM与蜻蜓FM的业务重合度较高，它们的定位都是综合类音频聚合平台。荔枝FM主要专注于音频直播和社交等业务，内容多服务于女性用户，如助眠、情感等。

从业务创新的角度来看，荔枝FM是几个线上音频产品中做得最好的，不光率先开启了语音直播，还上线了语音交友、语音游戏等创新业务。

从商业化的角度来看，喜马拉雅FM和蜻蜓FM的营收主要来自付费音频以及广告销售，荔枝FM主要依靠直播打赏。