投放类型与常见用户人群

我国网民的男女占比分别为52%、48%，相差并不大，预计在未来男女用户占比会接近1∶1。中国在线音频用户男女比例，男性占比51.8%，女性占比48.2%，比例接近1∶1，分布较为均衡；年龄占比方面，24岁及以下占比33.7%，25～30岁占比28.6%，31～35岁占比14.9%，36～40岁占比9.5%，41岁及以上占比13.3%，总体来看，在线音频行业的用户，年轻群体占比较高。

喜马拉雅FM

喜马拉雅FM的主要用户群体，是年龄35岁以下的用户，占比79.94%。喜马拉雅FM的知识模块里，儿童与历史、商业财经、人文、个人成长、IT科技、外语并列，是知识模块中的重要板块。由此可知，喜马拉雅FM的用户目标为13岁以上的用户。中国大陆15～65岁人群占比为74.53%，约为10.39亿，音频平台的用户数量，还会有很大的提升空间。

喜马拉雅FM的男性用户占比52.08%，女性用户占比47.92%。我们以APP下载量排名第一的微信来做对比，微信的男性用户占比55.07%，女性用户占比44.93%，喜马拉雅FM的男女用户分布更加平均。

用户年龄分布中，“85后”和“90后”占据了半壁江山，年龄在25～35岁的用户为56.7%。25～30岁的用户群以初入职场的新人为主，这部分人社会焦虑感较重，充分利用一切碎片时间给自己充电，渴望从职场小白成长为职场精英。31～35岁的用户群开始步入中年危机，他们需要不断吸取新知识，创新思维、开阔眼界，跟上社会发展的步伐。休闲类的音频栏目，更是这个年龄阶段用户的“心头好”，可以让他们在重压之下放松情绪，比如相声、养生节目。24岁以下的用户，主要是在校学生，他们兴趣广泛、喜爱社交，喜马拉雅FM的泛娱乐属性满足了他们的需求。在声音世界中，找到自己感兴趣的组织或者圈子。

荔枝FM

荔枝FM的用户以女性居多，男女比例大概为3.5∶6.5，说明了荔枝FM的内容更受女性用户欢迎，同时也说明荔枝FM在男性用户上还有很大的潜力可发掘。(www.xing528.com)

从年龄分布来说，35岁以下的用户占比68.43%，24～35岁的用户占比有所增长，36～40岁的用户占比出现下降。可见荔枝FM的用户年龄呈年轻化的发展趋势，荔枝FM主打35岁以下的年轻市场。

根据CNNIC统计的数据，我国39岁以下的网民占比为70.8%，占领了网民数量的大半江山。这批人的互联网接触率较高，容易接受新事物，喜欢追求新体验，同时消费能力强，相比其他年龄段的人，更愿意为好的服务体验付费。荔枝FM的声音直播、互动等功能，是吸引年轻人群的关键。

蜻蜓FM

从年龄分布上看，蜻蜓FM 24岁以下的用户占比20.98%，25～30岁占比29.02%，31～35岁占比29.51%，36～40岁 占比13.19%，41岁以上仅占5.31%，24岁以上且35岁以下用户占比60%左右，青年群体为蜻蜓FM的主流用户。

从用户性别分布上看，蜻蜓FM有将近80%的男性用户，20%的女性用户，男女比例4∶1，主要目标用户为男性，同时也说明蜻蜓FM的女性客户市场还有很大的潜力可发掘。