有声节目：个人/团队原创内容和影视IP原著成为主要来源

已有内容的有声改编

对于已经出版的图书、网文进行有声节目的改编，在当前的有声节目里不在少数。这类作品的特点是，原著已经有了相当数量的粉丝群体，对于原著内容有很深程度的了解。将这些著作和作品转化为有声读物，风险比较小，容易快速地积累受众群体，但是在内容方面，自由发挥程度不高，而且需要经过原著作者的授权方能实现，发展潜力受限，会随着原著的质量和热度的改变而改变。这类节目的典型作品包括但不限于《鬼吹灯》《易中天品三国》《庆余年》等，还有一些传统的出版物，部分有声作品因为原著质量过硬，品质优秀，粉丝众多，这些作品在各大平台上的播放量也非常可观，但由一些原著粉不多、质量一般的作品转化而来的有声读物，受欢迎程度就大大地受到了影响。

同一话题的汇编整理内容

有声节目里，关于历史类、文化名家类、培训类、旅游类的作品很多。这些作品的内容，大多以汇编与整理为主。因为有关上述话题的资料是非常翔实的，留给内容创作者创新的空间不高，而且这些作品的目的，是以信息和知识的传达为主，因此，汇编和整理是这类作品的主要手段，中间穿插一些内容创作者独特的视角与观点，将众多内容作一个承上启下的连接，或者用不一样的语言，来为大家讲述一样的事情。这类作品的代表作如历史类的《漫谈东周》《史记中的故事》《千古圣人王阳明》等。

以《漫谈东周》为例，这个节目讲述的是我国最为古老的王朝之一周朝的历史故事。其内容来自各史料的记载，这些历史有些是大家耳熟能详的，有些是大家不怎么了解的。但是不管怎样，这些历史故事或事件，都是实实在在发生过的，也是由别人整理或撰写过的。节目的内容核心并非原创，但可以用另一种风格和语言，来向大家娓娓道出几千年前曾经发生在中华大地上的事情，因此，也有很多的粉丝与听众。

个人/团队原创内容

当然，在目前的有声节目里，原创内容仍然占据了最大的部分，成为有声节目内容的主要来源。这些节目或者是个人，或者是团队，均以其个性化的作品，为受众带来了美妙的感受。

这类作品是最具竞争力的，也是最为辛苦和艰辛的，因为所有的原创作品，背后都会凝结作者的智慧和汗水，尤其想成为爆款，就需要付出更多的努力，当然也会得到人们更多的喜爱和支持。仍以喜马拉雅FM平台为例，纵观平台上各个类型排行榜，位列前茅的均是个人或者团队的原创内容。如上文提到的商业财经类节目《虎嗅·商业有味道》、历史类节目《易中天品三国》、小说原著类《鬼吹灯》《斗罗大陆》等，这些个人或团队，用自己的智慧，塑造了有声节目的灵魂，让它们争相绽放出美丽的色彩，支撑起了有声节目产业的未来，也为中国的文化产业发展贡献着巨大的力量。

影视IP原著

在有声节目的内容来源中，影视IP原著也是不容忽视的组成部分。许多陪伴过人们众多美好时光的电视剧、电影，以另一种形式又展现给了大家。这类节目的形式也十分多样。有的以剧情为基础，将其进行一定的浓缩，加入主播的穿插，让人们重温剧情。有的则是主播将电影或电视剧进行再创作，用自己个性的语言来予以解构，让大家在较短的时间内，了解或重温故事的梗概。这类节目的时间相对电影、电视剧而言，是短小凝练的，主播的讲解，就如曾经好友向你讲述一个你没有看过，或曾经看过的电视剧、电影一般，别有一番风味。

在这类节目里，比较有代表性的，有位列喜马拉雅FM影视新品榜第1名的《隐秘的角落》原声小说、位列喜马拉雅FM影视原著榜第1名的《庆余年》，以及《小涛讲电影》《老片乱炖》等，均是以将经典的、有较高艺术水准和影响力的影视剧转化为有声节目的形式，来与大家进行新的交流与碰撞，也取得了非常不错的效果。很多以影视IP原著为内容的有声节目，播放量都非常可观，是有声节目内容创作里重要的一股力量。

超级IP、明星邀约(www.xing528.com)

在有声节目的内容来源里，明星和超级IP也是广受欢迎的一个类型。很多大家、超级IP和明星的综合素养是非常高的，而且拥有自己擅长的东西，他们也乐于通过有声节目的平台，与观众进行更多的互动和沟通，而许多有声节目平台，也都特邀这些明星大家前来平台，讲述自己想要给大家带来的分享，让平台有声节目内容的输出更加丰富、更加多样，也让人们从不同的渠道，更加深入地了解到这些明星的另一面，从而实现双赢的局面。

此类节目的代表作如上文提及的《谦道·笑玩江湖》，便是邀请了于谦这个相声界的大名家、大IP，让他将自己平时生活里与玩相关的事情，同更多的观众分享，语言仍然是那样地幽默，但却又让人们看到了不一样的于大爷，也在不经意间增长了自己的知识，通过收听于谦的节目，开阔了自己的眼界，丰富了自己的业余生活。除了《谦道·笑玩江湖》之外，郭德纲的喜马拉雅FM相声评书畅销榜第1名《郭论》、窦文涛的《三人行》，均是超级IP、明星邀约有声节目的佼佼者，陪伴听众们度过了许多美好的休闲时光。

平台自制

有声节目打造好之后，都会选择一个好的平台进行播放，当前比较知名的平台如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、咪咕阅读、酷狗等都非常注重有声节目的内容。因为它们清醒地认识到，只有内容过硬，才能吸引来更多的听众，从而促进平台的发展。因此，除了不断地引入好的作品，与更多的个人和团队洽谈合作，许多平台还会自制一些栏目，以确保节目内容的竞争力。

以喜马拉雅FM为例，作为国内最为知名的有声读物平台之一，其一直贯彻UGC+PUGC+PGC的内容创作模式，从而确保平台上优质有声节目的不断涌现，为保持自己的核心竞争力提供了源源不绝的帮助。喜马拉雅FM与国内第一大资源平台阅文集团签订深度战略合作，依托海量资源全面攻占内容竞争领域。同时喜马拉雅FM与多家传统出版社、民营图书公司合作，形成新媒体资源与传统老牌资源结合的强强联合。目前，喜马拉雅FM的节目体系已经十分完备，成为国内有声节目平台的标杆，节目内容从小说到相声评书、到头条新闻、到人文历史、到音乐娱乐、到学习培训，可以说应有尽有，每个大的类别又都进行了更为细致的划分，在每个细分的类型里，内容优质、令人喜爱的节目层出不穷，也是喜马拉雅FM平台自制策略的成功所在。

蜻蜓FM是国内另一家知名有声读物平台，在内容制作方面，选择的是坚持PGC，深耕PUGC的策略。平台与众多资深媒体人签订合作协议。例如，蜻蜓FM与海尔公司共同推出的美食节目，给双方发展带来了巨大收益，成为一个被人津津乐道的成功案例。一方面，海尔公司急需转型适应互联网市场，正在寻找与其自身定位相符合的平台；另一方面，蜻蜓FM也需要一档特色节目来巩固其受众群体。从用户使用大数据来看，这档特色美食节目点击率高达47%。在海尔公司拓展战略和蜻蜓FM拓展战略的双重需求下，栏目《馨小厨》为用户打造了包括《睡前狂吃不发胖的食物》《东子省心早餐》《牛油果苹果饮》等多种美食节目，提高了用户对产品的使用率。有了这个成功的经验，双方计划进行进一步的合作，后期将会针对学生、上班族、中老年用户等特殊群体定制专属内容，例如，针对冬天老年人的出行问题、学生的合理营养搭配，在满足用户需求的同时，更会以此提升产品的使用价值。

广告类节目

目前的有声节目中，很多精彩的内容都是需要付费收听的，这也是有声节目的收益所在。但是每个平台都会有一些节目，为了达到广告推广的目的，将节目形式设置成免费的，吸引用户免费收听，这些推广和广告的内容，也是有声节目组成的一部分。

对于有声节目而言，这样的广告策划类的内容是不能缺少的。有声节目的生存与发展依赖于平台，平台的盈利很大一部分来自广告的收入，广告量的多少取决于平台的粉丝与受众数量，而粉丝与受众的数量，则又与平台中节目的内容质量息息相关，节目内容想要保持高水准的质量，就需要有更多的新节目源源不断地补充进来以吸引更多人的注意，几个方面形成一个闭环，当它们之间形成良性循环时，有声节目的发展就会愈加顺利，也会给平台带来更多的受众与收益。

一个新节目，想要最大限度地吸引听众，就要有出色的推广与免费策略，因为在当前，有声节目的数量是非常多的，竞争也异常激烈，若是一个新的节目要参照VIP节目，采取收费收听的模式，却缺少平台的加持，那么即使这个新节目的内容是非常精彩的，也很容易被大家忽视掉，最终消失，留下遗憾。因此，对于有声节目而言，广告与策划方面的内容，是整个内容的有机组成部分，需要引起十足的重视。

干货　对于有声节目而言，内容的撰写是核心环节。内容的来源目前也呈现多元化态势，内容的类型同样如此。已有内容的有声改编，同一话题的汇编整理内容，个人/团队原创内容，影视IP原著，超级IP、明星邀约，平台自制，广告类是目前有声节目的主要内容形式。只有不断地拓宽有声节目的渠道，才能确保更多优质的内容汇集到有声节目中来，提升有声节目的质量。