突破：有声读物的核心竞争力，《内容潮：有声节目这么玩》

选题、定位、策划完成之后，一个二维有声世界已经具备形状，不过想要让这个世界拥有有趣的灵魂，拥有超强的核心竞争力，在激烈的有声节目市场竞争中脱颖而出，仍需要把握有声节目的几个重要抓手。

第一，有声节目对音质有很高的要求。有声节目，触及的是人的听觉，在人的所有感官中，听觉是异常灵敏的，对世间万物的美的享受，很大部分需要依靠听觉，大自然的风声雨声、稚童琅琅的读书声、悦耳的音乐旋律声、爱人间软绵的侬语声，都是听觉给予我们美妙的感受。因此，一个有声节目莫说想要成为爆款，即使仅仅想要成为一个简简单单的合格作品，优良的音质也是先决条件。可以设想，当我们耳边响起的是令人烦扰的嗡嗡作响，我们又如何能静下心来聆听节目？

第二，有声节目需要有适宜的时长。科学研究表明，一个人的注意力是有时长限制的。人们对于有声节目的收听与欣赏，也会呈现一个抛物线式的趋势，在某一个时刻到达顶峰，之后逐渐下降。因此，有声节目需要对时长有充分的把握，让人们不会因为觉得节目时间过长而心生退意，不愿打开或中途离开这个节目，也不会让人们因为时间太短而觉得意犹未尽，影响效果。好的有声节目的时长，应是花未开全月未圆，给人刚刚好的感觉，这是一门技术，更是一门艺术。(www.xing528.com)

第三，有声节目想要突出，其最为重要的核心竞争力，仍然是内容！即使节目的主播拥有万里挑一的音色，让节目的音质无与伦比，即使节目的时长让人们感觉多一秒会多，少一秒会少，达到完美的状态；若是节目的内容不能吸引人，节目的内容不够精彩，那一切都是枉然。内容为王，在有声节目的打造上，仍然是不容置疑的真理。在喜马拉雅FM历史板块上，历史热播榜第1位是早在十几年前便已纵横江湖的《百家讲坛·易中天品三国》。论音质，易中天老师抑扬顿挫，但与当前主播相比，并不占优势，论时长，一集《百家讲坛·易中天品三国》的时间比现在通常公认的最佳时长20分钟要高出些许，但其却能在今天各类全新作品层出不穷的时代，仍然受到大家的欢迎，获得排名第一的点击频率，其最大的竞争力便是内容。易中天老师以独特的视角、幽默的语言，向我们生动而全面地讲述了我们曾经以为十分了解的三国历史，直至今天，我们还能够从中吸取养分，每听一次，都会有不一样的感悟，这就是内容的魅力，这就是经典的魔力。

干货　个性化二维有声世界的搭建，首先，要有一个好的选题，而好的选题离不开大的时代背景。选题要有时代感，把握时代热点；选题要给听众必需感，给予他们心灵的需要；选题要有提升感，让人们从中学到些什么。其次，选题完成后要对专辑进行精准的定位，选好专辑的名称，选好专辑的类型，让选题落地生根。最后，有声节目要有良好的策划、突出的主题，从而形成强大的核心竞争力，展现给大家一个丰富迷人的二维有声世界。