男性配音艺术的阳刚之美和信服力

在广告配音领域，似乎存在一种男性声音的垄断。笔者选择了中央电视台1套节目2020年5月23日约18:48至20:01的时段，看看在广告配音中男性声音所占的比例，如图所示：

之所以选择中央电视台1套节目此时段的广告，是因为《新闻联播》前后的广告时段标价最高，也是广告商们的必争之地，相对其他时段而言具有一定的代表性。从图中我们可以清晰地看到，男声占据了绝对比重，占被调查的59条广告的88%，甚至在某个时段中的广告全为男声配音，含女声的广告和含童声的广告各占10%。

十年前，笔者做过同样的一次调查，取样是央视1套2009年1月23日18：59至19：55时段的广告，其结果如下图所示：

两次调查所得结果几乎没有太大变化，男声配音的比例仍然是占了绝对的优势。为什么会出现这样的现象呢？这与受众对男性声音审美认识有关。其实，不仅是在中国，在国外亦是如此。美国配音员克拉克曾在其书中写道：“1980年，当我以‘石器时代’开启配音事业时，90%的工作给了男性，10%给了女性。在接下来的三十多年里，女性占据了30%到40%的市场份额，工作分配变得更加平衡了。随着越来越多的女性成为大公司的首席执行官和政府高级官员，配音工作的市场份额也反映出了这种男女比例的变化。获得这项工作的性别选择不仅是一个好声音或配音小样的结果，也是我们所处时代的直接结果。”^[2]但似乎，目前在中国的广告配音市场中，在声音性别的选择上仍然偏向男性。的确，在人们眼中，男性声音形象的主要特征是宽厚稳健、果决坚定、深沉醇和，富有磁性，具有一定的气势和力量感，这种感受能与安全、成功、可靠等特征联系在一起。有学者做过相关心理学的研究，总结出这样的声音更具有令人信服的感觉，更便于信息的有效传递。

为了使人信服，男性的声音应该是阳刚的，但这种阳刚决不能浅显地被认为是粗脖大嗓、干声大喊，而应该是富有阳刚之美的。那么，何谓“阳刚”之美呢？在中国古典美学中，阳刚之美也可表述为壮美、崇高、雄伟、雄浑等。姚鼐在《复鲁絜非书》中对阳刚之美曾有过这样的表述：“‘其得于阳与刚之美者，则其文如霆，如电，如长风之出谷，如崇山峻崖，如决大川，如奔骐骥；其光也，如杲日，如火，如金镠铁；其于人也，如凭高视远，如君而朝万众，如鼓万勇士而战之。’在姚鼐眼中的‘阳刚之美’就像万钧雷霆，像掣电流虹，具有强烈的震撼力。像长风出谷，摧枯拉朽，荡涤一切阴霾秽气，令人感奋激发，具有巨大的冲击力和鼓舞力。它像崇山峻岭一样峭拔雄伟，像大江长河一样浩浩荡荡、气吞万里，像骏马勇士一样纵横驰骋，一往无前。如杲日当空，居高临下，势不可当。”^[3]

配音时，对于“阳刚”常常会陷入两个误区。一是 “情足声欠”，二是“声足情欠”，此两种情况的产生均是配音员内心情感与声音外部表现形式不够和谐所造成的。配音员内心的情感足，但声音表现形式上的欠缺必然会影响其对广告作品的有声语言创作，毕竟广告配音最终是要将内心的情感形之于外的。另外，配音员的声音外部表现形式已经做到了形似，但是却因为缺乏内心的情感做支撑而变得干瘪无味，成了街边小贩机械式地吆喝，几近声嘶力竭，无疑给听者的只是一种噪声，令人反感。将“阳刚”运用得恰到好处，要把握住有声语言表达的阳刚与广告作品内容的和谐统一。

例如：在《长城润滑油》这部广告配音作品中，如下表所示：(www.xing528.com)

续表

广告语是“有一种无声的力量，让动力更加激昂”，在表达上势必要选择一种强控制的处理方式，显现出一种阳刚之气。配音员浑厚而富有磁性的音质，是其富有阳刚之气的物理条件。但是，仅靠声音好是远远不够的，一切处理都要从作品本身出发，不要选择用尽浑身力气，如泰山压顶般地进行表达，而是在处理时，收中有放，放中有一种保留，这样的处理恰恰是一种“无声的力量”的完美体现。

再如：广告配音作品《三一重工》，如下表所示：

广告本身要传递的信息是该商品的品质，这一类的配音作品往往容易陷入一种自夸式的大力丸式的叫卖中，声音形式表现为“声大气粗”，这时的“阳刚”如果运用不好，则会给人一种如同嚼蜡的滋味。在《三一重工》这部作品中配音员选择了深沉、内爆的表达方式，娓娓道来而不失力量。在时光穿梭之中，诉说该商品的品质优良，不仅没有改变广告本身要传达的意念，还营造出了一种厚重的历史感。

诸如《长城润滑油》《三一重工》等一类作品都是富有阳刚之美的代表作，声音形式表现为刚劲有力、慷慨激昂、气势奔放。在艺术效果上，一般表现为振聋发聩、催人奋进，具有不可抵御的逻辑力量和情感力量，绝非是力量的直白宣泄，恰恰相反，而是气势的积蓄。这得益于配音员将

男人的阳刚之气与作品内容和谐统一起来。如果仅有一个浑厚嗓音，而丝毫不顾及广告内容，就会适得其反。在前面的章节中曾经提过一则《金嗓子》广告，需要配音的广告词就三个字“金——嗓——子”，配音员的声音形式表现得足够浑厚了，但是却给人一种压迫喉结、声音靠后的含混之感，让人丝毫感觉不到产品会给嗓子带来舒适感，反而是觉得嗓子中有种异物感，这样的配音还如何为保护嗓子的含片做宣传呢？这就是客户或导演没有选择好声音或者忽略了配音的作用使然，同时也是配音员没有将语言的外部形式与广告内容相结合加以自主创作的结果。