情景交融:广告配音的空间美与传神美

意境是“情”与“景”的结晶。在广告配音中，“情”就是配音员以心灵映射具象，代产品而立言，它所表现的是主观的生命的情调。而“景”则是一种“意象”，它可以用声音来营造，也可以用画面来渲染。

马致远有一首词：

《天净沙秋思》

枯藤老树昏鸦，

小桥流水人家，

古道西风瘦马。

夕阳西下，

断肠人在天涯！

前四句皆为对“景”的描写，这些景的意象其实是“哀愁”“孤寂”，在这种“景”的氛围烘托下，词人发出了“断肠人在天涯”的慨叹，这便是“情”的抒发，甚至“景”已经铺垫得让“情”不得不迸发。试想，如果将这首词拍成一部广告片，那将是多么富有“意境”的作品，而其配音的表达，也会在这种情景交融之中，自然地流淌而出，一诉衷肠。

现代汉语的某些词在古时都是要分开理解的，例如“命”和“运”，“运”和“动”等。意境一词也是如此，“意”与“境”，是创作的主观与客观两方面因素构成的。有声语言表达的创作主体的内心感受与思想感情，以及他对生活的认识和理解，要通过声音的客观外在形式来进行表现，造成一种“情景交融”的艺术境界。“景”需要经过感情的熔铸，才被注入生命；“情”，需在景中得以幻化成形。正如，朱光潜先生所说：“情景相生，而且，契合无间，情强称景，景也，恰能传神。”

情景交融体现出来的情与景合、心与物合、神与形合是广告配音所需要的。在利用有声语言去营造意境的过程中，可以使目标消费者“身临其境”地感受到真情实感的关怀，与配音员的情感产生一种共鸣，从而达到一种“润物细无声”的影响效果，使人不自觉地就会把广告内容深深地刻在心里。(www.xing528.com)

配音员应该学会运用类比联想、再造想象等手段，使自己完全沉浸在广告所描写的情境当中，以此调动内心的情绪，将情感落实到有声语言的表达之中，达到情与景的融合，语言的外部表现形式应与广告营造的情境相和谐。

例如：广告配音作品《别克汽车之蜂鸟篇》，如下表所示：

通过画面可以感受到广告所营造的意境是：驾驶这款车，不仅可以感受到坐在驾驶室中的安静感和汽车的速度感，驾驶者还仿佛置身于大自然中。如果仅是看画面，意境的表现尚未淋漓尽致。当加入了配音之后，整个意境就明了地显现在屏幕之上。如第1个至第7个画面中，小鸟在驾驶室挥动着翅膀，此时配音员用了一种极其微弱的虚声，耳语到“风动，移动，似动非动的……皆系心之动”，省略掉的地方是根本没有办法听清楚说的是什么。如果按照一般语言表达的标准来说，连最基本的“清晰”都没有保证，可是这样的表达在“此情此景”当中显得非常合适，虚虚实实、忽明忽暗的声音表现形式与该广告创造的意境相辅相成，体现出的是汽车发动机的安静、良好的封闭性和驰骋的速度感。而后的第9个至第10个画面中，一个年轻但不失磁性的实声说出“动不动，驰骋千里”。之所以改变了结尾处的声音形式，一来画面是一辆汽车在急速前进，在车的外部就可以打破这种安静了，要体现出一种速度与马达的力量，产生“动”与“静”的对比，这不也正是广告语“动”“不动”的创意所在嘛；二来也到了广告落版的时刻，声音形式的变化符合了广告内容本身所营造的情境的改变。

王国维主张“一切景语皆情语”，我们并不是简单地把“意境”这个概念从美学中生硬地移植到广告配音中来，而是在这种有声语言艺术的创作中，确实存在着“意境”。此意境通过情景交融、主客体统一，达到时空上的无限回旋和回归式的现实超越，从而产生空间美、动态美、传神美，给人以最大的真实感和自然感。

意境，只是“此时”为目标消费者营造了一个“境”，更应该在欣赏之后，还能够蕴含着令广告的接受者咀嚼不尽的韵味，让受众从广告所提供的声音意象中去领略其深度与广度。这种深层意蕴并不是直接体现在表层的意象本身或者产品上，而是存在于意象与意向之间构成的艺术空间之中。可以借助于比喻、象征和暗示，委婉道出，使人心领神会，百思而得之。

【注释】

[1]陈雪军：《超越与回归—意境的当代阐释》，《山西大学师范学院学报》，2002年2月。

[2]陈雪军：《超越与回归——意境的当代阐释》，《山西大学师范学院学报》，2002年2月。

[3]李燕临、王蕊：《电视广告教程》，国防工业出版社，2004，第33页。

[4]王纯菲、宋玉书：《广告美学——广告与审美的理性把握》，中南大学出版社，2005年，第118页。