所谓广告配音的意境，就是由渗透着配音员某种生活情感的有声语言所构成的广告作品中声音语言的意蕴和境象。换句话说，就是配音员在配音创作中，带着特有的思想感情、生活经历，以及对产品使用的感受，把自己独特的思想情绪有机地融合到广告配音作品中，使有限的广告语产生无限想象与联想，景中含情、情中寓景，达到情景交融、境生象外的艺术境界。但需要注意的是，这种“造境”要建立在真实的基础上，情与景不允许虚构，而是客观的，否则就是无病呻吟，那就是仅为了吸引眼球而表现意境了。
“境”的营造，可以使声音和画面表达出更丰富、更深刻的“意”，特别是利用声音表达带给观众的对产品功能的想象。例如：
《青岛啤酒》（深夜食堂篇）
男声1：认识一个朋友只要三秒，不醉不归却要够年头。
男声2：热点会很快冷下去，但有温度的东西经得起时间的考验。
男声3：可以很快喜欢上一个人，但是恋爱要慢慢谈。
女声1：世间所有美好的事都值得花时间慢慢来。
男声4：当时代走得越快，做作品就要越慢。
男声5：写一行字很快，自成一家风格需要十年。
（东方明珠夜景，灯光字幕：好事不怕晚）(https://www.xing528.com)
旁白（男声）：好事，不怕晚。
落版（男声）：精心慢酿，传世麦香。
经典1903。
这则广告的背景音乐与画面质感都和电视剧《深夜食堂》的主题曲与画面色调十分相似，广告在音乐与画面上首先营造了一种意境，使看过这部电视剧的人会产生联想，广告画面上的人都是有故事要诉说的。即使对没有看过这部电视剧的人来说，也会被这种氛围所感染，安静下来，听广告中的人物诉说与商品之间的故事。正如一句流行语，“我有酒，你有故事吗？”此番意境，个中滋味，会涌向消费者的心头。
之所以要利用广告配音来营造画外之境、弦外之音，原因有四：
一是广告的播出时间有限。广告长度一般都是以5秒、10秒、15秒、30秒、45秒、60秒、90秒为基本单位，常见的广告是5秒、10秒、15秒、30秒。要在这样有限的时间内表达出更为丰富的信息，配音员可以利用有声语言来营造广告的意境，用语言的一种直接提醒与暗示，使受众展开丰富的联想。
二是受众注意力缺失所致。广告中的配音，尤其是有特点的音色或者语言表达方式可以唤起人们的注意。
三是画面的表现形式有限。当画面与音响、音乐的形式已经无计可施或者缺位的时候，有效的语言表达可以起到增强效果、有效补位等作用。
四是便于形成消费联想，利于促成消费者行动。人类交往中，常常会对一个人的声音产生一种识别感和肖像感。通过对配音员声音的选择，能让受众在声音所营造的广告形象的感召中，唤起功利性的欲望，在配音营造的意境中体验商品使用感受、暗示消费快感。
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