地域文化与广告配音的和谐

艺术作为处在文化大系统中的一个子系统，当然要受到文化的影响。当代美学家卡岗认为：“艺术是它所属的文化的反应和代表。”生活在不同地域的人有着不同的文化艺术心理结构，就比如同是园林，苏州园林与法国园林和阿拉伯园林就风格迥异；同是绘画，中国画和油画也是各不相同。广告配音声音形式的选择与言语表达也有其地域文化的差异，因此，配音员需要考虑广告配音与地域文化之间的和谐。

由于我国民族多、地域广，文化习惯各不相同，也就导致了各地人有各地人的艺术接受心理。体现在广告配音创作中，最为明显的还是语言、声音的音色和音量的控制上。葛优在北京卫视为“三元奶”广告配的音就是“首都的奶”。他是土生土长的北京人，因此这句话在“葛大爷”口中用一种北京话的强调说出来再合适不过了。再比如，电视上播放的化肥、种子、农业机械等产品多是由东北人或东北明星使用东北口音和方言来推介的。因为东北一直是我国的农业基地，当然这类产品的消费大户也在东北。广告多是由身材魁梧的农民打扮的演员来扮演，声音和语言形式都是宽音大嗓，声音洪亮，带有方言色彩的“贼”“钢钢地”等广告语也是充斥其中。例如范伟的银幕形象都是东北人，他本人也确实是土生土长的东北人，因此他代言的广告在设计广告语的时候也采用了他荧幕中的“药匣子”形象，“感叹号，知（直）道不？治感冒，杠杠地（东北话中是一个程度极强的副词，常形容事物好的一方面）！”对比起来，像茶叶、素食、粽子等具有南方特征的广告就要采用柔和的声音，最好还要伴有一点杭浦话的味道。要是再往南就要用上广东普通话、粤语和港台腔了。如梁朝伟为“新天葡萄酒”做的广告，广告就采用了梁朝伟自己的声音配音。因为红酒一般跟“洋气”沾边，而港腔又是国人认可的最“洋”的说话方式。我们做个假设，当梁朝伟和张曼玉约会时，打开红酒的一刹那，梁朝伟用范伟式的东北话说一句：“这酒，贼好喝！那滋味儿，杠杠地！”那估计这款红酒估计会滞销，但如果这句东北话是范伟为东北小烧酒配音的话，也许又会热销。总之，这就是一种声音的选择。

正因为这样，各地的广告商会针对投放市场的广度来制作不同的广告。这也就是为什么“华龙面”做一个普通的广告，还要做一个东北的广告。为什么“汰渍洗衣粉”在广东有粤语配音版本，而在其他地区都是普通话配音。这都是与各地的地域文化有关，与观众的接受心理也有关。为了能与观众，也就是潜在的消费者之间架起桥梁，语言无疑是最好的工具。

考虑好地域文化，不仅使广告更容易让受众接受，又可以使其感受到一种语言的贴近性，受到一种声音的鼓动。选择一个好的声音可以使广告增色，当然如果选择一个不恰当的声音，不仅破坏画面的和谐、内容的和谐、广告整体的和谐，更遗憾的是毁掉了一个产品和品牌。(www.xing528.com)

记住，选择好一个声音比选择一个好声音更重要！

【注释】

[1]张秀贤、冯章：《广告语创作赏析》，经济管理出版社，2006，第3页。