广告语的艺术韵律与普通话

人类的发展过程中，先有了有声语言，而后才有了文字语言。人们最初是靠有声语言来交流思想、沟通信息的，随后才产生了文字，因而文字从被创造出来的那一刻起便有了音声化的要求，甚至古时候的书籍、文学著作，包括《诗经》《楚辞》《唐诗宋词》都是可以和着曲子吟唱的。我国的汉语普通话延续了汉字语音本身带有的韵律美，“汉语是世界上最优美的语言之一，她那言简意赅、辞约义丰、具象生动、铺排灵通的巨大表现力，主要是因为韵律的作用。可以说，韵律已经成为我们民族语言的突显表征，无论是古今散文、诗词歌赋、小说戏曲、民谣小调、正史稗史，还是名言警句、演讲论辩、学术著述、法律条文，都具有相当强烈的韵律感。”^[3]例如，电视广告《中国移动通信》的广告语本身就用了一种排比递进的方式，配音员以这样的脚本为创作依据时，只要能够“看到”广告语中暗藏的韵律，只要具备了将其展现出来的配音功力，其有声语言表达中就会随之带有一种极强的律动感。如下表所示：

这则广告的广告语在撰写时就了拥有了一种文字格式上的美感。首先体现在规整的字数上，基本是6字左右的短语；其次体现在用词上，“更”作为主旨词，使语言表达上有了一种层层递进感。该广告要体现的是“中国移动”在资费、服务和技术上做出的一系列的提升，而另外一层含义还有对比其他运营商，中国移动的资费、服务和技术更胜一筹。在将文字语言转换成有声语言的过程中，配音员处理这个“更”字的表达时并没有全部重读，而是采取“重-轻-重-轻-重-重-轻-轻”的节奏感使表达有了起伏，灵活而不机械，这便是有声语言表达的规律之一“对比推进律”，在听觉上产生了效果。更巧妙的脚本设计是，接下来在文字中出现的“益”“双倍”也都有“更”的意思，同为该句强调的重音也是非常恰当的。结尾处，“中国移动通信”的“移”字，配音员将该字的音长拉长，使其产生了动态的效果，似乎真的“移”了起来，作为一种突出“客户名称”的表现手段，堪称经典之作。

广告语的作者正是借汉语普通话在语音上的特质，利用每个汉字所具备的阴阳上去四声调，以及声母、韵母的发音，去设计富有感召力、鼓动性、韵律感的使人记忆深刻的广告言语。配音时，如果广告文字撰写的富有创意、朗朗上口、合辙押韵的话，就会很容易被受众所接受，如以下几条广告的分析所示：(www.xing528.com)

其实，在广告创作阶段，对于广告语的撰写是非常讲究的，更是精心设计的。脚本中选择的每一个字，都体现出商品的目标定位、广告创意等。但有时却因为配音员的语言表达能力有限，没有办法将广告脚本中自带的韵律完全地表达出来，使配音黯然失色，达不到使人记忆深刻的程度。因此，广告配音员要能够借助汉语普通话与文字脚本的写作等特点找准韵律，感悟韵律。

此处需要提醒的是：配音表达时的韵律绝非刻意人为，而是蕴藏在广告的脚本之中，需要配音员加以深挖，找到自然的韵律。