广告配音的艺术美-广告配音艺、术、美

由于商品经济的快速发展，社会主义市场经济的日益繁荣，广播电视以及现如今新媒体传播平台上的广告可谓是五花八门，人们似乎来不及多加思考，只需要在播放的一瞬间被吸引即可，广告配音正是那“一嗓子”的突然。然而，配音员的创作氛围与创作水平同样受到大众文化、消费主义、市场利益的冲击，逐渐被分化。视广告配音为有声语言艺术，还是将其当作一个“活”而大规模地生产与叫卖,结完钱走人，这是两种截然不同的创作追求。前者，不仅是为广告主、广告公司而服务，更是为有声语言艺术而创作，甚至这一群体中有作为的、有担当的创作主体都成了配音艺术家，成了文化艺术进步的力量。正如冯雪锐先生曾经说：“观众和听众是不知道配音员在幕后所做出的努力，我的声音是要‘出街’的，我要对它负责的。”^[1]

广告配音员应该是优秀的有声语言表达者的角色，对广告质量的提升有其天然的责任。同时，对其自身而言，作为一名 配音表演者，这种“担当”应是一种自律，且深入骨髓。广告配音创作，不应完全以经济利益为创作目的，更应致力于对一种有声语言美的审美价值的维护与追求。在传播过程中，广告配音的创作一方面受命于广告主、广告公司以及市场；另一方面，配音员也通过各种方式影响或参与广告的创作，融入其自身的思考，从而创作出一批具有审美意义的配音艺术作品。(www.xing528.com)

广告配音，是一种信息的传播，更应该是一种美的传播。广告配音的创作主体不能单单为了达成“生意”而盲从，更应该以有声语言艺术表达者的身份，以提升整个广告艺术传播为己任，去探索广告配音的批评机制、方法与标准，发现广告配音艺术美的本质与规律，并以美的标准与规律来构建诗意的广告活动，不仅向国内，同时要向全世界传递出中国社会主义市场经济蒸蒸日上、堂堂正正的声音。特别是对于商业广告配音来说，更应当是商业与艺术的完美结合。