广告配音：4A广告代理客户和其他代理客户

广告客户，可以分为全国广告客户和零售广告客户（也叫作地方广告客户）。全国广告客户，需要广告公司向全国范围的消费者推销其产品或服务，并不太强调销售这种产品或服务的地点；而零售广告客户，通常是诸如本地饭店、汽车经销商及其他只在一个城市或贸易区域内经营的企业。往往，面向全国推销产品的客户对广告配音的品质要求较高；而零售广告客户对配音更加注重本土文化的贴近性。

从广告配音的角度来讲，对于录音棚或者配音员来说，客户只分为两类：4A广告公司代理的客户和其他广告公司代理的客户。而最难应付的，但同时也是录音棚和配音员最期待合作的也是4A广告公司所代理的客户。

何为4A广告代理公司呢？

“4A”，即美国广告代理商协会(简称“美国广告协会”)，其英文全称为American Association of Advertising Agencies，通常简称为“4A”。该协会于1917年在美国圣路易斯成立，是全球最早的广告代理商协会。现如今，4A已经不再特指美国广告协会旗下的广告公司了，俨然已经演变为全球范围内“合格的、规范化的广告公司”的代名词。目前，发达国家和地区的广告业内，均成立了以综合性广告代理公司为成员的4A协会，“4A”标志可谓也是一个品牌，成为一个体现广告公司综合实力的象征。4A协会对其成员广告公司有极为严格的准入及考核标准，至少所有的4A广告公司在规模体量上均为综合性跨国代理公司。1979年，中国改革开放伊始，日本电通公司作为第一家外国广告代理商进驻我国，为日本家电产品打开中国消费市场开展广告服务。而后，其他国家的跨国4A广告公司纷至沓来。从1996年开始，随着中国国内先富裕起来的一批企业发展壮大，国际性质的4A广告公司除服务于传统的跨国企业客户外，也开始纷纷争取国内企业大品牌客户，着手开发国内市场。因其成熟的工作体系以及优秀的国际广告创意人才等天然优势，很快便博得了国内客户的青睐，这给本土广告公司带来了较大的冲击。本土广告公司并未坐以待毙，就在同年的11月1日，广州市广告行业协会综合性广告代理公司委员会正式成立，简称“广州4A”。这也是国内最早成立的4A组织，其口号为“让广告更专业”。

为什么在广告配音业行业中，将客户只分为“4A”与“其他”呢？主要原因如下：

第一，4A广告公司有着严格的管理制度和操作流程，分工细化、明确，因此，配音员在录音棚与4A广告公司代理的客户沟通业务时，往往在见到客户之前，会遇到4A广告公司多部门、多人员主管打前战。一条4A广告公司的广告可能涉及的人员有：客户执行、客户经理、客户总监，策划总监、创意总监、策划经理等。虽然客户的意见是最终的，但是在为4A广告公司的广告片配音时，配音员与客户之间隔着多层“山”，这中间每个人的意见都可能会影响配音员最终的表达样式。(www.xing528.com)

第二，4A广告公司所代理的客户几乎均为世界和本地知名企业与品牌，为其配音，也可以提高配音员自身的品牌价值。

第三，4A广告公司的制作费用相对充裕，有能力支付高额的配音费，因此，也深受录音棚和配音员的欢迎。

对于客户来说，广告公司的价值体现在产生出有助产品销售的创意，并执行创意。此时，广告公司又成了制作公司，客户还要支付除创意费之外的制作费。而制作费中，就包含着为广告配音员的劳务费。从某种意义上讲，费用的多少在一定程度上影响甚至决定着寻找什么级别的配音员，从而直接影响广告最终呈现的质量。当然，这一质量的区别并非由于费用高就认真创作，费用低就对付了事，而是酬劳高自然可以请来更专业的配音员来演绎广告语。现实中，有些客户不再愿意支付高昂的制作费用，会压缩成本，由于缺乏对广告配音的认识，往往这一环节成了被压缩的对象。殊不知，这一句广告语由谁来配，会直接影响到广告整体的格调和品位。

第四，4A广告公司除本身严格的管理制度和制作标准的要求之外，其代理的客户也较其他客户来说具有较多或者较独特的要求。

了解了4A广告公司之后，就不难理解为什么广告配音市场中的分类方法如此简单。因为4A广告公司对于广告配音的要求较高、较多、较独特。正是因为这些4A广告公司力量之强大，他们也有了与广告客户博弈的资本，有的广告公司甚至可以“店大欺客”。然而，身单影孤的配音员可以这样做吗？答案自然是不可以。那么，也就只能来调整、限制自身的创作。