配音时，为了使客户满意，配音员不得不接受来自外界的“指令”。如果客户不在现场也没关系，其实这些密码早已或显露，或暗藏在广告脚本之中。以下是一份简单的线索清单：
客户是谁？
客户在卖什么产品？
消费者为什么需要该产品？
产品是如何使用的？
消费者什么时候会需要该产品，或者什么时候会购买此产品？
产品在哪里能买到？或厂家的厂址、电话？
对以上问题的回答就是广告所要展现的重要信息，实际上也是配音需要表达的要点。配音前，仔细认真地找出脚本中的要点，心理上相信这些要点信息的真实性，才能在话筒前自信、自豪、权威地将其表达出来。包括：客户名称、关键词、启示语，以及其他需要向受众表述的重要信息。如果说脚本结构、模式及广告语成功的关键在于受众能够记住这些要点，那么，配音员就应该多加思考用一种什么样的表达方式来突出这些要点，使声音在消费者的脑海中留下不可磨灭的、认同的印象。
（一）客户名称
显著地标出或圈出“客户（产品）名称”。配音员要明确自己所服务的对象，至少应该知道客户或产品的名称该如何发音。如果发音错了，录音棚的制片主任是永远不会将这份试音小样提交给客户的。如果客户就坐在现场，那必将是非常尴尬的场面。如果对客户及产品名称的发音有任何疑问，可以咨询录音棚制片主任或者打电话给该公司自行询问。总之，想尽一切办法听到正确的发音。这一点，配音员应该值得注意，因为汉语当中的多音字较多，而在广告脚本中，问题往往不只是多音字那么简单，还有创意和客户的个性化见解内嵌其中。
配音员的工作就是利用声音帮助观众或听众记住客户（或产品）的名字。因此，应该用独特的、艺术化的声音表达，以有效的、难忘的和激励的方式塑造客户的名字。有时可在客户或产品名称上增加点权威感，有时在其前后添加一个短暂的停顿，有时可以延长客户名称的音节音长等。
（二）关键词
拿到广告语之后，不要直接开口就配，找出脚本中的关键词，这些词也是表达技巧中重音的体现。可以是一个字、一个词或短语，甚至句子或者一系列的词语来诠释广告产品。
接下来的一句广告语，可以设计出8个关键词，也就意味着可以存在8种不同的重音表达位置。注意，当体现一个关键词的重音时，不要再强调句子中的其他词，每次表达的时候只突出一个关键词。每读一遍之后，请确切地说出，选择这一个词作为关键词着重处理的原因，也就是内心的依据是什么？
“因为在这里的每一碗×××炸酱面的口味都应该像妈妈做的一样。”
续表
需要再次强调一下，这只是一种练习方式而已，实际的语言表达中不可能出现这么多关键词，也不能强调这么多的重音，否则，消费者还是不知道哪个词才是需要记住的关键！
（三）启示语
如果说关键词是显露在广告脚本中的，那么，启示语则是配音员通过字里行间的暗示为自己的内心寻找的依据，类似于表达技巧中的内在语。启示语的确定是基于关键词、口号、修辞，以及音乐、音效、脚本结构、模式而自己去定义的，只要能够启示出正确的、与广告内涵相统一的意思与情感即可。
1.口号
口号（slogan），就是一种很好的启示语。因为它是将一种企业的文化、理念、产品定位等浓缩成了一句话，如果在广告语的脚本中存在着口号，那将会给配音员极大的暗示。不过，口号的意蕴深刻，配音员需要细细体会。
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，暗示着广告产品——水的自然与洁净。可能希望配音员的声音听起来非常诚实可信、自信权威，消除疑惑与顾虑。
“沟通从心开始，沟通无处不在”，暗示着广告产品——手机网络运营商的服务贴心，信号覆盖广。可能希望配音员的声音听起来非常大气宽广、感情真挚、沟通畅快。
2.文字修辞(www.xing528.com)
广告语的创作也是一种文学创作，是广告配音创作非常直接的启示语，这种启示会影响到言语表达的风格。
当看到如下广告语时，你会作何感受呢？
《小罐茶》
旁白：当霸气的大红袍遇见浓烈的黑椒牛肉粽，
当高冷的冻顶乌龙茶遇见热情的咸蛋黄鲜肉粽，
当清香的茉莉花茶遇见甜软的金橙桃杏粽……
有些遇见，注定是经典。
这个端午，小罐茶携手五芳斋联合推出：
《匠心有约》茶粽经典装，
邀您一起，
粽情于茶，赏味经典。
小罐茶。
遇见这样的广告语时，配音员会情不自禁地联想到一种诗意的配音，自然会选择一种婉转、亲切艺术化地表达。
还有一些是双关语的表达，例如《东风雪铁龙》广告：“SUV天逸乐享型，有‘享’法，‘逸’起来。乐享体验，升级而至。”在配音时，就会明显地在“享”与“逸”上做文章。再比如《冠芳山楂树下》这条广告的配音，如下：
《冠芳山楂树下》
旁白（女声）：饮料我喝山楂树下，山楂树下，鲜果榨，多吃一点，也不怕。
落版（女声）：多吃不怕，冠芳山楂树下。
广告语中的“怕”是不是和“胖”听起来似乎很像？也许这正是广告语创作时留下的“擦边球”。
修辞上，长短句的使用，将会带来一种语言表达节奏的变化与灵动；语音的押韵，口语化的措辞使广告语朗朗上口；幽默的文字表述需要配音员在声音中加入欢乐的元素；等等。
广告脚本的作者将“启示语”都嵌入了广告语中，如同电影中向经典的致敬与结尾处的彩蛋。因为广告的播放的时长太短，又是伴随式接受，所以他们其实并不指望消费者能一耳朵就听懂，但却希望配音员能够看到它们、读懂其中的含义。因为，配音员正是将这些文字密码所代表的广告内涵解读给消费者最好的帮手。
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