外部技巧：广告配音员的有声语言表达技巧

黑格尔在《美学》等书中提出“外化”，就是指艺术作品使内在的心灵显现于外在感性事物的活动过程。他认为心灵、思想、概念这些东西都是内在的、抽象的，虽然是普遍的、绝对的、真实的，但都没有现实性，它们必须借外在对象表现出来。对于配音员来说，其实最终的广告配音作品就是将产品品位、使用感受、创意暗示等内蕴元素用声音来得以呈现。对配音员而言，对象感设想得再形象、情景再现设置得再具体、内在语补充得再完备、内心情感再波澜壮阔……如果不能运用有声语言的外部形式将这些内心戏体现出来的话，也就失去了所有的意义。更现实的问题是，这与配音的质量密不可分。这就要求配音员必须具备较强的有声语言表达技巧。不仅可以借助对象感、内在语和情景再现调动思想感情，还能够娴熟运用语速、停连、重音、语气、节奏、语势等外部形式变化；不仅能够“眼中有竹”“胸中有竹”，更要做到“笔中有竹”的境界。

（一）停连

“停连，是一个包括两个方面的问题。停，指停顿；连，指连接。有停顿，有连接才能更好地传神答意。”^[4]停连的表达非常重要，这也是文字写作中所重点提及的要分清“句读”之意，配音艺术语言表达的“句读”就在停连之间。

1. 停连的作用

“停”与“连”经常是同时存在的。停顿和连接都是配音中显示语意、抒发感情的方法，也是为了满足生理和心理的需要。不要小看了“满足生理”一说，毕竟配音员是要呼吸的，而听者的耳朵也是要“呼吸”的。可是，有的配音员在最初的创作阶段，只要一站在话筒前，就不会呼吸了，表现在停连上的问题是要么“一口气”快速配完（不停），要么憋着气干等着下一句话或画面的出现（不连）。生理上的需求导致配音员是不可能一口气配完脚本上所有的文字的。即使是广告配音最短的落版配音类型，也应该是有停有连的。例如：“沟通，无处不在。”甚至再短一些“中国石化”，可能也要在“石化”前有一个“缓连”（从气息控制的角度来说，是“就气”）。配音中，中间必须要换气，要调节声音，要休息声带以及唇舌，但是也不能一字一顿、一句一停，也必须有必要的连接。心理上，停连是积极主动的，为了自如服从思想情感运动的需要，只有发挥用停连表达思想情感的组织、区分、转折、呼应、回味、想象等作用，才能做到吸引人、感染人。

2. 停连的分类

停连的处理一共分为十类：区分性停连、并列性停连、强调性停连、判断性停连、转换性停连、呼应性停连、生理性停连、回味性停连、灵活性停连、创意性停连。

（1）区分性停连

区分性停连，就是要通过停连的安排区分语言序列各个成分，特别是可能存在两种以上语法关系、语意分歧的时候，能够加以区分。例如：

豆本豆/豆奶。（《豆本豆》广告）

如果不在豆本豆后面稍作处理，就成了“豆本/豆豆奶”。它的第二个作用就是用来区分画面场景的。

（2）并列性停连

并列性停连，被运用到功能、位置相似的词语之间，以显示并列关系。例如：

生活不止一种味，放肆热辣/痛快酸爽/甜蜜来袭，新中华御齿护龈牙膏（《中华牙膏》广告）

处理广告语中并列列举的产品优质信息或者遇到困惑的烦恼信息时，常会使用并列性停连，但有一点需要注意，为了使广告听上去更加生动，需要将这些并列的词语放入不同音阶。

（3）强调性停连

强调性停连，是为了引起受众的注意，常常为了强调一种生活理念、一个产品功能、一处与市场同类型产品不同的优势等。例如：

步步高点读机，哪里不会/点哪里。（《步步高》广告）

（4）转换性停连

转换性停连，可以被用在语气的转换、场景的转换、情感的转换，特别是产品使用前后感受的转换之处。例如：

上支付宝用花呗，这月买/下月还。（《花呗》广告）

（5）呼应性停连

有的广告会采用一种比喻或类比的方式引出产品，这时就需要使用呼应性停连将前呼后应的关系展现出来。例如：

每个闪亮的家庭背后都有一个体贴的好老公。闪亮的背后/新洁霸。(《花王洁霸洗衣粉》广告)

一定要将背后“好老公”代表的含义与“新洁霸”呼应上，有呼无应，或者有应无呼都会造成受众的困扰——闪亮的背后新洁霸？什么意思？甚至连语序都不通。

（6）生理性停连

产品往往会给消费者带来一些生理上的感受，如消除疼痛或者带来舒爽的清凉，伴随着会有一些声音上的表达，这时需要生理性停连来还原产品使用感受，例如：

一口/火辣美味，一口/冰爽雪碧。爽辣冰火双刺激。（《雪碧》广告）

（7）回味性停连

有些广告语会给人留下一些思考与回味的，这时需要使用回味性停连将这种内心情感延续，并且揭示创意。例如：

海是什么味道的呢？吃了/才知道！（《波力海苔》广告）

（8）灵活性停连

配音的表达不应是生硬呆板的，而是灵活多变的，在停连的问题上也不是一成不变的，在那些不涉及语意区分或者创意体现的地方，可以灵活处理停顿与连接。例如：

巨星光芒，香芒芒/颜值担当，甜柚柚/实力偶像，大菠浪。（《麦当劳》广告）

或者

巨星光芒/香芒芒//颜值担当/甜柚柚//实力偶像/大菠浪。（《麦当劳》广告）

（9）判断性停连

在选择一款产品时，或者帮助消费者做下一个购买决定的时候，需要一种判断与思考，而判断性停连就是将这一心理过程加以表现。例如：

不是所有的牛奶都叫/特仑苏。（《特仑苏》广告）

（10）创意性停连

广告的创意不仅是依靠画面来展现的，有声语言表达部分反而更可以一语道破天机。创意性停连就是为了产生“一语双关”或者揭晓答案的作用。例如：

索尼h.ear系列，音/我/更出色。（《索尼耳机》广告）

3. 停连的表达方法

停顿位置和时间的确定可以把文字脚本的标点符号作为参考。要注意的是，停顿只是作为表达全篇稿件或整个脚本的一个方法，所以要从全局考虑使用的频率。而停连的方法大致分为扬停，落停；直连，曲连。

（1）扬停

扬停的总体感觉是语势上扬，在高处戛然而止。扬停常常是用于句子的中间部分，此时它的目的通常不是为了“停”，更多的是为了后面的“连”，表示语句意思未完。若是脚本结束了，扬停收尾通常表达一种激励、疑问、暗含他意，或者陷于思考。虽然停，但是气息、情感不仅未断还要继续保持住，以便将后面的广告语连接上或者将弦外之音暗示给受众。例如：

想要肌肤焕然一新↗全新高能小棕瓶瓶↗即刻开启高能修复↘（《雅诗兰黛高能小棕瓶》广告）

（2）落停

落停的总体感觉是语势下落的，表示一种意思完了，气息和情感可以同时结束。例如：

5G，赋能未来↗中国电信↘（《中国电信5G》广告）

（3）直连

直连是一种直接的连接，多用于快节奏的表达，毫不犹豫。例如：

急支糖浆，止咳→化痰→宣肺→当然要它。（《太极急支糖浆》广告）

（4）曲连

曲连也称缓连，与直连相反，会将节奏放慢，也会使语气更加温柔、婉转。例如：

爱～是鼓励；爱～是关心；爱～是分享。喜之郎，多点关心～多点爱。（《喜之郎果冻》广告）

（二）重音

重音是配音员在配音过程中为明晰地表达出具体的语言目的和具体的思想感情而着重强调的广告中的关键词或词组，也就是广告语中能够体现客户（产品）名称、性能、广告诉求点等重要信息的字、词或词组。但值得注意的是不能孤立、静止、片面地研究某一处重音，要把它放回到脚本的语境中，画面、音乐及音响的场景中。

重音强调的方式和程度也是千差万别的，可以归结为词或词组在句子里的主次关系，分为主要重音、次要重音。但是，每一个句子不一定都存在重音，而是应该按照“意思”来区分，每一个“意思”都一定会有重音出现的，其重音的位置就是那一个意思的“题眼”，也就是体现意思的关键所在。

1. 重音的分类

重音类型包括：并列性重音、对比性重音、呼应性重音、肯定性重音、拟态性重音、暗示性重音。

（1）并列性重音

广告语中常会出现对产品功能、特性的描述性词语，而它们的出现也具备了一种并列性，通常是两个重音以上，而且同样重要。例如：

风湿痛、筋骨痛、关节痛，痛、痛、痛，就用万通筋骨贴。（《万通筋骨贴》广告）

（2）对比性重音

广告中，产品是会给广告故事的发展带来一种转变、转机的，常常是由窘境转入佳境。因此，为了表达前后对比，深化主题，对比性重音显得非常重要。通常是两个重音，一前一后，但要区分主次方能使人听出其中的寓意。例如：

教女儿弹琴，她行，我不行。让她穿着洁白透亮，她行，我也行。（《花王洁霸洗衣粉》广告）

（3）呼应性重音

广告常会抛出一个困扰生活、健康的问题来吸引受众的注意，对该问题的回答就是推荐产品的时候，这就需要呼应性重音来表现。这种前呼后应的重音极为常见，通常也是两个以上的重音，有呼有应。例如：

胃疼怎么办？快用斯达舒。（《斯达舒》广告）

（4）肯定性重音

广告语中如果产品名称出现“选”“就选”“是”“就是”“用”“就用”等引导性的、肯定性的词语时，随之而来的便需要肯定性重音来突出后面的对象。例如：

结婚时妈说，厨电？选老板吧！陪伴我们家这么多年。（《老板厨房电器》广告）

（5）拟态性重音

为了吸引受众的注意，也为了使消费者可以产生对产品的想象，广告语中常会出现一些与产品相似的形状、味道、色泽等词语，配音员应该根据广告创意将这些特殊的词汇加以强调，不仅将其突出，还要做到惟妙惟肖地展现出产品的形态。例如：

好多圈好多圈，好多好多好多圈，好多圈！（《好多圈冰淇淋》广告）

（6）暗示性重音

广告语很短，但却常常是意味深长、耐人寻味、内涵丰富。配音员需要细细体会，并且能够将揭示广告内蕴的词语重音找到并准确地表达出来。例如：

沟通，无处不在。（《中国移动》广告）

2. 重音的位置

重音的位置不是绝对固定的。应该做到着重关注重音与广告创意、配音员情感之间的内在联系。重音的意义非常重要，在配音过程中如果能恰当地运用，就能更准确、鲜明、生动地传达出广告的内涵，传递出客户想要宣传或表达的意图。例如，同一款产品——德芙巧克力，汤唯版的落版配音是“纵．享丝滑”，而杨颖版的落版配音是“纵享丝滑．”。两位演员在为广告落版配音时之所以选择了两处不同的重音位置，可以通过对广告本身的创意、画面场景、人物设定等找到答案，如下表所示。

续表

汤唯篇在强调“纵”时，声音中带有了一种“人生得意须尽欢”的感觉；而杨颖篇在强调“滑”时，声音中带着一丝俏皮，略夹着一种不敢触碰，一碰怕碎的初恋的感觉。二者的重音位置虽然不同，但各有千秋，均与此情此景相和谐即可。

又如，《鸿毛药酒》的广告配音“鸿毛药酒祝您，每天两口、健康长寿”的重音选择放在了“每天”上。如果按照一般规律来说，通常从口语表达的角度来说，会将“每天两口”处理为“中中中重”的格式，这样做有助于“每天两口、健康长寿”的完整与“ou”押韵。之所以将重音的位置放在了“每”上，这就是一种客户诉求的体现，希望消费者能够天天消费。

3. 重音的强调方式

重音并非单指重读的音，因此，其强调方式也不只“重读”一种方式，存在很多种。

（1）停连体现重音

我，/是补肺丸。长期咳痰喘，你需要/补//肺。(《养无极补肺丸》广告）

（2）重读体现重音

疼！喝鸿茅药酒。痛！喝鸿茅药酒。虚！喝鸿茅药酒。（《鸿茅药酒》 广告）

（3）高低体现重音

要止泻，先护脐……丁桂儿脐贴。（《丁桂儿脐贴》广告）

（4）音长体现重音

盼盼硅藻，早—用—早—好—（《盼盼硅藻泥》广告）

（5）吐字体现重音

利用吐字发音来体现重音的形式是可以多变的，可以利用爆破音凸显重音。

瓜子二手车，各地价格不一样（《瓜子二手车》广告）(www.xing528.com)

还可以利用唇舌的弹发来凸显重音，例如：

今麦郎，弹出来的好面。（《今麦郎》广告）

也可以利用气流的摩擦音凸显重音，例如：

纵享丝滑（《德芙巧克力》广告）

4. 数字是否重读

如果广告语中出现了“数字”该如何去处理呢？对于缺少经验的配音员来说，常常会将钱数、百分比重读，似乎对数字有着一种莫名的好感。除了特殊的品牌追求之外，人们在购买商品时，确实会首先去看价格标签，这些代表“钱”的“数字”显得非常重要，但是在配音时，往往恰恰相反。除了本地经销商或者停业大甩卖时要把价格读得又高、又慢、又重之外，大多数的广告客户更喜欢使自己的产品价格听起来又小、又低、又少且微不足道。这样轻读的目的是给听者一种“并没有那么贵”的感觉，通过快速、轻读且毫不夸张、实事求是地说出总价数字时，这种感觉就会在表达中得以实现。受众在潜意识里会认为这样的消费是合理的、能够负担得起的，而且会给自己带来自我宽慰的轻松感。通常，在广告语中会有“只有”“仅有”“才”“刚刚”“还不到”等词语出现在数字金额之前，这在一定程度上也可以给配音员某种暗示。

有一种情况，需要将金额数字作为重音来加以强调，就是：当价格成为自己产品的优势时，竞争对手的价格应该被重读，甚至读得慢一些，收起嘴角的微笑，并且带有一种“竟然会这么贵”的语气，这在听觉上使得它们的价格似乎高得不合理。当说到自身产品的价格时，耸耸肩，微微一笑，放松地一带而过。与此同时，别忘了用“我们的产品”和“市场上同类型的产品”通过轻重的对比，来达到体现价格优势的效果。例如：

我们的产品只有99元。市场上，同样款式的其他产品都是199元。

还有一种特殊的表达，例如998元，通常我们会读成“九百九十八元”，但是在广告中如果出现“百元”似乎就会想到最高面值的大钞。因此，通常将其读为“九九八”作为一种弱化的处理。

与金额数字配音相反，百分比是需要重读的。这种百分比通常和折扣或收益相关。“9.9折”虽然是非常少的折扣，但是在配音时需要重读，而且要很夸张，使人听上去似乎是商家已经下了很大血本。另外，例如“3%”的收益率实际上并没有太多，但当带着权威的自豪感慢慢重读出来的时候，可以听起来像是一笔巨大的收益。不过值得注意的是，涉及金融理财类的广告时，配音员也要掌握一个广告真实性原则的度，毕竟都是老百姓的血汗钱。

除了百分比之外，还有与需要重读的数字相对应的等价词。在广告脚本中出现的“额外的”“附加的”“买一送一”“免费赠送”“加量不加价”等都是一些其他的数字的修饰语，当它们出现在广告语中时，也应当被强调。

（三）语气

语气，是“思想感情运动状态支配下语句的声音形式”。^[5]从这一定义可以看出，语气的构成必须包括两个方面：具体的思想感情与语句的声音形式。具体的思想感情是语气的灵魂，在语气中处支配地位；语句的声音形式是语气的躯体，具体的思想感情只有通过语句的声音形式才得以表现。

另外，语气也是广告目标受众对象感的外化。如果将外在的技巧“语气”与内在技巧“对象感”联系在一起，会使内心的情感更真实，外在声音形式更准确。“见什么人说什么话”，广告配音时，语气的显现正是这句话的真实写照。

1. 语气的色彩与分量

为了更好地把握语气，应从两方面着手：语气的感情色彩和语气的分量。

生活中，语气的感情色彩通常包括是非爱憎。

是非——支持、反对、批判、赞同、严肃、亲切、活泼、庄重、坚定、犹豫。

爱憎——喜欢、厌恶、开心、悲伤、热爱、冷淡、无畏、恐惧、坦荡、焦虑。

但是在广告配音的表达中，语气的色彩其实只有两种，一种是“使用过”的语气，另一种是“未使用过”的语气。具体来说：

一类，使用过产品的人，语气中总是透露着一种自豪与热爱之感。配音员的声音就要展示出权威、自信、真诚、个性、满足。

一类，未用过产品的人，语气中总是流露着焦虑、恐惧、躲避与不知所措。配音员的声音就要展示出无知、自嘲、善良、顿悟、无助。

无论描述广告故事的最初语气是“使用过”还是“未使用过”，最终都会殊途同归，当故事的主角——产品出现的时候，配音的语气都会转为“是”与“爱”的语气上来，即支持、赞同、肯定、喜欢、热爱、无惧，等等。

语气的分量是指感情展现的程度，也可以称为分寸、火候。其实，关于“分寸感”会体现在艺术创作的方方面面，特别是内外部技巧的使用上，均会涉及此事。语气的分量可以分为重度、中度、轻度三个等级。以“爱”的感情色彩为例：

轻度——好感

中度——喜欢

重度——挚爱

当然，程度的划分不是一成不变的，如果配音员可以体会出更多层次出来的话，那么“更多”可能将会是个性化、陌生化声音形式的创造。比如“爱”的感情色彩又可以分为：

对语气的把握还应该更加具体，例如“爱”的最高程度到底是什么样呢？用一句具体可感的诗来形容“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”。每位配音员都有自己个性的体会，这时“广义备稿”就会起作用。

考虑语气感情色彩本身分量上的差异，不仅要考虑“这一句”的语气分量，还要综合兼顾这一句在全篇语气中的分量。

2. 语气的位置显现

语气，是语言与气息的浑然一体，以语句为基础，字字珠玑、语语中的，句句贴切、语流畅达。每一句应该都是“这一句”，承上启下，自然衔接。思想感情的具体性与声音形式的具体性应紧密结合，融为一体。那么，语气应该在广告语的什么位置加以强调呢？

（1）“比较”中彰显语气

产品比较是广告发动战争的方式。商家每年花费巨额广告费，只为了宣称自家的产品比别家的好。空口无凭，除非一方有确凿的证据证明自己的确具有显著优势，否则对竞争没有太大影响。但在广告配音中，如果配音员用“赞扬”或“讽刺”的语气来比较产品时，这种讲述的态度就可能会决定产品的差距，利用了语气使“空口”变得“有凭”。这个“凭证”就是“使用过”的消费感。

例如：广告语“你out了”就是明显的一种今昔比较。声音表达要带有一种“藐视”“讽刺”的语气。但也请注意，广告，特别是商业广告从来都是唱赞歌的，都是宣传美好事物的，因此即使是“非”与“憎”的感情色彩，也同样应该是善意的表达。这一句的“讽刺”仍然可以采用微笑的方式说出，目的只是带来一款新的产品。只要你购买，你就没有落伍、没有被时代淘汰，甚至你还可以变成最时尚的人。多么大的一种诱惑！这种“讽刺”语气的最终目的就是为了促使消费者采取购买的行动。

在这种比较的语气之下，当读到自己的客户产品时，配音员需要微笑，表现出称赞的语气，并表现出自豪感。相比之下，任何关于竞争对手的产品信息都应该用“轻视”的语气的来诉说，即使是前文的“讽刺”也要拥有积极、温暖的态度。除此之外，语速与节奏还可以存在一个时间差。当配音员说到自家优质信息时要慢下来，当说对手中立信息的时候要加快速度，当说到对手劣质信息的时候又要将语速和节奏放慢。配音员的主观心理层面上的依据是，慢者很重要，需要强调；快者不重要，甚至不值一提。而在听者一方，由于语气的强调、加上语速与节奏的影响，其听到并保留的是主推产品的优质信息与市场同类竞争产品的劣质信息，而不是二者都具备的中立的信息。

（2）形容词处彰显语气

一篇广告语的每一个字都经过了仔细的挑选、斟酌、润色和审查，特别是形容广告产品优势的形容词。配音员完全可以和这些别有用心的形容词对话、互动。它们给广告语带来了额外的生命力。例如：

《植选豆乳》

角色1（女声）：有植选，会有满满的活力，烘焙出的醇醇豆香，浓浓的植物营养，植选代表好豆乳。

落版（女声）：烘焙更浓香，豆乳代表作。

广告语中的“满满的”“醇醇（的）”“浓浓的”“好”“浓香”等形容词都可以尽情地发挥声音的表现力，给消费者带来一种活力、醇香、浓郁、天然的联想与满足感。

不过，要小心，不要过分拉长或过分强调形容词，以免它们掩盖了稿件关键点。这种度的衡量把握是微妙的，并且在不失去整体稿件意图的视角下，应该处理得自然。

（3）过渡转换处彰显语气

在广告配音中，有两处明显的、关键的语气转换点。一处是产品出现时（或者困难解决之时），一处是落版口号出现时。除此之外，广告语中间的部分也会出现语气的变化，配音员要学会设计。以广告《亮甲》的配音文本为例：

《亮甲》

旁白（男声）：得了灰指甲，一个传染俩。

问我怎么办？赶快用亮甲。

落版：乐泰药业。

广告语类似一首打油诗，可以合辙押韵地、中规中矩地将其读出。但是就这样错过声音表现的绝佳机会吗？不妨根据文字的内容，为每一句，同时也是每一次画面的过渡设计一个相应的语气，再配合语言表达的其他技巧，如下：

得了灰指甲（惊疑）——不要感觉广告所发生的故事与己无关，一定要感觉是息息相关的。带着一种“惊”的语气（这是怎么回事啊？！什么时候出现的？！），如果，还想使感情丰富，表达与众不同，可以同时附带一种“疑”（怎么会得这种怪病？！）。

一个传染俩（恐惧）——语气是递进式的恐惧，同时伴随一点渲染的语气。

问我怎么办（疑问）——此处其实可以存在两种处理重音的方式，也是获得“帮助”（产品）的途径：一种是“问我怎么办”，注重寻求一种解决问题的办法；另一种是“问我怎么办”，注重向有经验的、权威的人请教解决问题的办法。广告片的配音方式是后者，原因是由代言人郭冬临配音，他的身份不是病人、病友，而是第三者的角度告诉消费者一个方法。

赶快用亮甲（肯定）——语气中带有一种肯定，同时可以伴随一种问题解决后的放松的语气。声音表情可以带有一种微笑感。

乐泰药业（落版）——语气中带有一种强调，同时落版处的语气与广告语正文部分的也要有所区分。

最后请注意一点，由于广告常常是“片段式”的出现，因此语气的把握上还要注意相对的连贯性。

（四）节奏

节奏，是配音创作过程中所运用的一种重要表达技巧，主要表现在声音中的抑扬顿挫、轻重缓急的回环往复。对节奏的把握首先需要引发思想感情，使之处于运动状态，一定要做到有感而发。其中，很重要的一点是既要把握有声语言的灵活变化，又要侧重于回环往复形成节奏。例如：经典广告配音作品《国窖1573》（历史篇）中“你能听到的历史×××年，你能看到的历史×××年，你能品味的历史×××年”明显地可以感觉到，该广告中这几句广告语的声音表达是有节奏的，除了抑扬顿挫和重音凸显之外，还有着回环往复。在这种节奏下，每一句又有所区别。如果这样的排比形式的广告语，不使用节奏的技巧，很容易就陷入一种同一语势、同一节奏的处理方式，会使广告听起来单调、乏味。

1. 节奏的类型

（1）轻快型

语速较快，对吐字的要求较高，需轻巧而灵活弹发，所面对的广告受众多为年轻人。例如：

喜欢就吃定你，酸甜蓝莓酱，爱上香浓巧克力，巧乐兹，喜欢你，没道理，体验新品上市！（《巧乐滋》广告）

（2）庄重型

通常用来表现大气沉稳的广告风格，往往定位为高端品牌，或者塑造企业形象时采用的一种节奏，但是庄重不代表会失去声音的温度。例如：

更多陈年酒，更高绵柔度。天之蓝，海之蓝，品质再升级。（《洋河酒》广告）

（3）低沉型

更具个性的与深沉的一种节奏表达形式。气沉肺底，更加注重感情的细腻，在微小的变化中蕴藏着巨大的力量。通常会伴随着“内爆”的话筒使用方式。也是现在常出现的沙哑的音色所采用的节奏。例如：

最大的挑战来自你，勇闯天涯superX，生而无畏。（《勇闯天涯》广告）

（4）高亢型

激情迸发，节奏明快，声调高扬的一种节奏方式，常会伴随欢乐的广告画面。例如：

康师傅冰红茶，冰力十足，燃痛快，LET’S PLAY!（《康师傅冰红茶》广告）

（5）舒缓型

亲切委婉式广告配音常使用的一种节奏，不疾不徐，不高不低，不快不慢，娓娓道来。例如：

想要淡化黑眼圈，兰蔻小黑瓶发光眼霜深入肌底修护，平滑细纹，焕亮眼周，无惧黑眼圈。小黑瓶发光眼霜。（《兰蔻小黑瓶》广告）

（6）紧凑型

广告时长往往会限制有声语言表达的节奏，如果客户在媒体购买的时间有限，那么配音员就需要采用一种紧凑的节奏。例如：

该节目由网易考拉海购联合冠名播出。买进口上考拉。（某节目冠名广告）

2. 体现节奏的方法

值得注意的是，节奏是有相对感觉的，所以，体现节奏的方法有：

欲抑先扬、欲扬先抑；欲停先连、欲连先停；

欲轻先重，欲重先轻；欲快先慢、欲慢先快。

这四对矛盾不应该单一使用，应根据不同的节奏类型，加强抑扬顿挫、轻重缓疾的对比，并且掌握好分寸感。

（五）语势

语势，是指语句在思想情感运动状态支配下的态势与趋向，类似“语调”。不过“语调”关注本句情态，“语势”更关注发展趋向。大体分为上山、下山、波峰、波谷、曲折等五类。当语句较多，特别是排比句式时，应注意各句的句首不要同一起点，句腹不要同一态势，句尾不要同落点。语势并无模式，即“语无定势”，也千万不要认为某种思想感情就必须用某种语势，否则就会形成“固定腔调”“单一态势”的惰性，毕竟广告的有声语言表达是需要新、奇、特的表现形式的。

1. 上山类

有声语言的发展趋势总体感觉逐渐上升，音高不断盘旋而上，越往高处越需要更多的气息支撑。例如：

2. 下山类

有声语言的发展趋势总体感觉逐渐下降，音高有节奏地不断下降，声到低处也要使人听清，这同样需要强有力的气息做保障。例如：

3. 波峰类

有声语言的发展趋势总体感觉是先扬起，后落下，犹如波浪的波峰一般。在波峰处，也常常是重音的所在。例如：

4. 波谷类

有声语言的发展趋势总体感觉是先俯冲，后扬起，犹如波浪的波谷一般。生活中，我们见识过飞行表演或者燕子低飞，回忆一下二者在做俯冲又扬起时，你是一种什么样的感觉？先是刺激？害怕？兴奋？而后觉得有趣、新奇？其实，这也是波谷类的声音表达给人的一种听感——好玩。例如：

5. 曲折类

有声语言的发展趋势总体感觉是曲折前行，上下不定，如同连绵起伏的山脉一般。这种语势下的声音常常给人一种轻松、活泼、节奏感强的听感。例如：

语势，是整个语流中的一个片断，可作静态的描写，却不能静态的表达，它必须回到语流中细细体会。五类广告配音艺术表达的语势具有波浪和曲折的形态，要灵活掌握，自然流畅。同时，由于广告的篇幅短小，因此语势要始终处于波涛汹涌的起伏状态中，在对比推进中前行。即使是深沉内敛的广告风格，也是暗流涌动、静水流深的。但需要提醒的是，语势不可故弄玄虚、阴阳怪气，总的原则是，不仅要符合有声语言表达美的规律，还要根据广告的创意、画面的展现、广告语的内涵等来确定最适合的语势。