广告配音艺术创作的重要性及影响

实际工作中，广告配音艺术创作的时间非常有限，想在短暂的时间内理解广告创意，准确把握内涵，选择合适的声音，找到相应的消费感受，体现出专业语感，与平时的“广义备稿”密不可分。它指的是平时不间断的学习、积累与实践，包括思想觉悟、理论水平、文化知识、艺术修养、消费感悟等。这“诗外的功夫”准备对短小、精悍的广告配音艺术创作十分重要。

（一）生活消费经历

生活是艺术创作的源泉。个人在社会上生存，不是孤立的，他受社会时代、家庭环境、所在群体等影响，环境、经历、教育等都会给他的艺术创作和成长带来重要的支撑力量，这也为他的创作提供了丰富独特的素材，而且将会培养其属于他的独到的创作理念与见解，才会创造出“这一个”的效果。

我们不能只是依赖话筒前那一瞬间的调动，不能奢望思想感情的潮水可以凭空“招之即来”。可以想象，一个对生活都麻木不仁的人，又岂能在艺术的创作中全情投入、激情澎湃呢？因此，生活中的点滴都将成为创作的素材。(www.xing528.com)

对广告配音来说，生活中的消费感受是非常重要的，应当细心地留意每一种类型产品使用前、使用中、使用后的不同感觉，将这些心理上的变化应用在“广告味儿”的塑造之中。相信，每一位创作主体都有其不同的消费体验，合理地运用这种感受，可以创作出别有一番滋味在心头的广告味道。

（二）文化艺术修养

艺术创作除了需要创作者具有高超的技艺与艺术才华，还应具备一定的思想、文化、艺术修养，以及自然科学和社会科学等多方面广博的知识。鲁迅先生曾说，画家所画的、雕塑家所雕塑的，“表面上是一张画，一个雕塑，其实是他的思想和人格的表现”。一个配音员接受何种思想、文化、艺术理念的影响，也会通过创作间接表现在作品中。例如，达·芬奇的绘画之所以取得巨大的成就，除了其优越的天赋外，还在于他的作品当中运用了数学、透视学、光学、解剖学等多方面的知识。再如，同样画马，徐悲鸿的《奔马图》让人记忆深刻，颇有“瘦骨铜声”之美感；同样画虾，齐白石的《虾》最为鲜活，这是其89岁的作品，融入了齐老所有的人生体验，使他笔下的虾已达到出神入化的境界。这种文化艺术修养，在有声语言艺术创作中也处处得以体现，例如不同的配音员根据自己的人生经验和文化修养，会选择不同的重音、停连的位置，会使用不同的音高、音量的控制，这些形式各异的声音表现形式就是每一个配音员不同的文化艺术修养的外部显现。