广告配音技巧与美学-广告配音艺、术、美

配音时，“情”“意”“声”“气”四者缺一不可，必须互相联动，形成统一体。“情”是内涵，是依托；“意”是内容，是目的；“声”是形式，是载体；而“气”则是一切的基础，是动力，同时也是表现手段。在艺术语言表达中，也常这样形容：情取其高，声取其中，气取其深，意便也就自然流露其中了。

其中，“情”与“意”一定起着主导性作用，是广告配音创作的依托。“言为心声”“传情达意”“真情实意”是上乘的广告配音创作。言语表达中的“情”是情感真实反应的一部分，有喜怒哀乐，有酸甜苦辣，也有悲欢离合。“意”是配音员对广告信息是否读懂吃透并且转述给消费者的体现。如果配音员仅仅是照着广告语见字发声，无“情”无“意”，声再好听，气息再足，都是空洞无味的鼓吹。配音员就是需根据自身的声音特点，去运用“声”，进行情感与意思的表达。有配音员讲，他很难对广告产生情感。但身处在消费社会中，有谁敢说自己没有与广告产生联系呢？谁敢说广告不是在传达一种意思呢？例如，一块巧克力、一杯奶茶也许是一段美好的、刻骨铭心的爱情，一辆汽车、一部相机也许是目标实现后对自己的奖励，等等。如果想配出与众不同的、走进消费者内心的广告，就一定要“共情”“共意”。共谁的情，当然是消费者，那就先把自己也当作一个消费者，从内心深处去体验广告。

“声”是广告配音表现出的声音形式。“声”不仅能清晰而明确地传递出广告语包含的所有信息，也是要求配音员熟练地运用声音来诠释听觉形象，在广告配音中进行陌生化、艺术化的表达。不同商品的特征、不同创意的表现、不同文字的修辞、不同品牌的定位、不同色彩的情感，就是要依托“声”去表达与传播的。声音的高低、强弱、虚实等变化都与这些内在的情感密不可分。声音越丰富细致，就越能传情，越有表现力。反之，内心越丰富，对广告的理解体验越独特，声音的外部呈现也会更精彩。声音是为表情达意服务的，声音色彩是随着内容与情感的发展而运动变化着的。声音色彩有如画家的调色板，感情色彩的变化是无穷的，声音色彩的变化也是无穷的。“情”是不断运动变化的，而“情”只有通过声音和气息才可以表达。

声情并茂是在话筒前配音创作时所追求的方向，似乎并未提及“气”。但是“气”却是发声的根源与基础。气息是发声的动力，有声语言离不开气息的支持。“气”是一种蕴含在我们本身的一种固有存在，说有亦有，说无亦无。但是，无“气”必然无“声”，无“声”也必然无法做到有“情”。因此，“气”起着总领和统率的作用。而在广告配音中，这种“统率”的作用其实还不只是因为它可以去促使声带振动，更多的原因是在于声音中有气做支撑，有气包裹着，会在听觉中制造一种“磁性”与“真实”。这一点，是广告配音创作时与朗诵、新闻播报等语言表达极为不同之处。(www.xing528.com)

其实，气息并不神秘，就在吸气和呼气中。呼吸原理，是最基础的知识，而语言表达，要求我们在表意传情过程中，气息处于最佳状态。这样的气息要有一定力度，呼吸控制自如，并且完美地配合发声需要，起到保护发声器官、美化声音的作用。

综上，情、意、声、气的正确关系应为：气随情动，声从气发；以情带声，声情并茂；虚实结合，刚柔并济；言为心声，真情实意。绝不能以声造情，本末倒置。