普通话就是现代汉民族的共同语,是全国通用的语言。它以北京语音为标准音,以北方方言为基础方言,以典范的现代白话文著作为语法规范。它也是广播电视等媒介所使用的语言,是广告配音规范化的基础。
(一)“字神”声调
声调,又叫字神。在现代汉语语音学中,声调是指汉语音节中所固有的,可以区别意义的声音的高低和升降。从定义的描述中,可以看出声调的三个特点:其一,声调是可以区分意义的。普通话中“山西”(shān xī)和“陕西”(shǎn xī)一调只差,相差百里;其二,声调是与音高相关的。声调的高低升降就是“音高”的高低升降,它可以表现出音节的抑扬变化。普通话语音把音高分为“低、半低、中、半高、高”五度;其三,声调可表现出音节的高扬转降的变化,使其具备一种天然乐感。也许正因这三点,声调才被称作“字神”。广告配音中,声调是除了音色之外,另一大可以用来变形、作陌生化处理的声音元素。
1. 声调相关概念
调值——音阶高低升降、曲直长短的变化形式,也就是声调的实际读法。调值的语音特点有二:第一,调值主要由音高构成。第二,构成调值的相对音高在读音上是连续的、渐变的,中间没有停顿,没有跳跃。在一些朗诵式的广告配音,特别是口号配音时,配音员要注意这种声调的连续性。
调类——声调的类别,就是调值相同的音归纳在一起而建立的声调类别。普通话的全部字音分属四种调类:阴平(一声)、阳平(二声)、上声(三声)、去声(四声)。
调型——普通话的四种基本声调的调型可以简单归结为:一平、二升、三曲、四降。
关于普通话声调概念的调值、调类、调型,可以依据“五度标记法”更为形象、直观地理解。
2. 五度标记法
五度标记法(右图)是著名语言学家赵元任先生标记调值相对音高的一种方法。画一条竖线,分作四格五度,表示音调的相对音高,并在竖线的左侧画一条短线或一点,表示音高升降变化的形式。根据音高变化的形式,制成五度标调符号,有时也采用两位或三位数字表示。即,阴平55调,阳平35调,上声214调,去声51调。调值是“值”,很容易就和1、2、3、4、5联系上了。调类是“阴、阳、上、去”,调型便可以依据画线一目了然地看出“平”“升”“曲”“降”。
虽说赵元任先生的初衷是为了声调的“音高”,但本书认为,此“五度标记法”不仅可以标示出音节的“音高”,其实还存在着一条暗含的时间横轴——音长。在此特别提醒:在读单音节时要注意保持该音节的时长,如果时长太短,势必会压缩整个吐字、立字、归音的过程,使音节不够饱满。这一点,在为广告结尾落版时的口号配音时被运用得较多,例如“中国移动通信”,每个音节在保证音高、音量、语势、节奏的同时,也要保证音长。
虽然说声调与音长、音量均有关系,但是,它主要取决于音高。音高则决定于发音体在一定时间内颤动次数的多少,次数越多声音越高,反之声音越低。在发音过程中,声带是可以随时调整的,这样就造成种种不同的音高变化,形成了不同的声调。根据音高的原理可知,声带越紧,在一定时间内振动的次数越多,声音越高;声带越松,在一定时间内振动的次数越少,声音越低。
音乐的音阶也是由音高所决定的,所以声调可以利用音阶来寻找和练习。值得注意的是,声调的音高和音乐的音高是有区别的。音乐中的音高属于绝对音高,如C调的“1”,不管谁演唱,不管用什么乐器来演奏,音高都是一样的;绝对音高在语言里没有区分意义的作用,例如“天”,用低音5度读和用高音5度读,意义都不会发生变化,还是“天”的意思。正如介绍五度标记法时所讲,声调的音高是相对的,不要求音高频率的绝对值。由于人的嗓音高低各不相同,声调高低并不是人人都发得同样高低。女人和孩子由于声带比成年男子短一些、窄一些、薄一些,所以他们的声调音高要比成年男子高一些;同一个人情绪紧张激动时,声带会控制得紧一些,所以这时他的声调音高要比平时情绪平静时高一些。仍然以“中国移动通信”为例,如果只是机械地将这6个音节读出,那还称不上“表达”。可以在配音时将6个音节放入不同的音阶,而彼此相对独立地保持各自所在音阶的音高,也会是一种较好的处理。同时,声调的高低升降变化应该是顺滑的、流动的,而不是从一个音阶猛然跳跃到另一个音阶。因此,表达方式可以如下图所示。
必须要提醒的是:声调的高低是相对而言,并不是要求每一人都发同样的“高”或“低”。男声不必去追求女声的高亮,女声也不必羡慕男声的低沉。根据自身声音特点,在其有限的音阶范围内做到音调高低升降、自如变化,使发音更具可听性的美感,也更有弹性。
配音时,声调是可以大做文章的,配音员在“高扬转降”之间寻找灵感。例如,冯雪锐先生曾经在一则“老城隍庙”的广告中,将“新店开张”一词中的“张”的调值变成了11,如果我们用普通话的语音标准来发声,“张”应该是阴平字,高平调,调值是55,发音是最高的,也是平的。而这个“张”字在他的处理之下,不高不平反而向下降。这种处理方式影响对广告配音的声音表达形式影响甚远。掌握好“字神”声调,可奏出美妙的广告之歌。
(二)语流音变
在语流中,由于受到相邻音节的相邻音素的影响,一些音节中的声母、韵母或声调会发生语音的变化,叫作语流音变。主要包括:变调、轻声、儿化等的变化和词的轻重格式以及“一”“不”“啊”的变化。由于广告配音中,“一”“不”“啊”的变化并非难点,因此不在本书中表述。
1. 轻重格式
配音时,当从一个字(单音节)进入到一个词(多音节)的表达时,由于词义、感情的需要,便有了轻重的现象,这就是词的轻重格式。掌握好词语的轻重格式,对有声语言表达有着非常重要的意义:一是,若配音员把一个词中的每个字的声韵调原原本本、没有轻重地读出来,听觉上会显得非常不自然,如同机器人一般,平而无味、缺乏起伏波动之感。这种方式不是在表达,而是在“摆字”。二是,轻重格式是为了区分词义、表达感情的需要。配音员内心的情感与语言表达的目的均在轻重之间得以体现。特别是对于广告语这样的片段化的语句,词的轻重格式比句子的重音更加凸显。
轻重音格式的基本形式是:
在读双音节、三音节、四音节词语,甚至更长的一个专有名词,通常情况均是最后一个音节为“重”。即中重、中中重、中中中重、中中中重……其中双音节词语在普通话词语总数中的占比较大。
在双音节词中,将后一个音节“轻”读的词语可分为两类:一类为“重轻”格式,即轻声词语,例如:道理、麻烦、客气等。另一类为“重中”格式。但在广告配音当中,轻声词出现的频率较小。由于广告创意,或由于产品定位,偶尔会出现将“重轻”格式的词语读作“中重”,便会出现“港台”方音的格式,其最显著的一个特征就是读词的时候不会“轻”,均为“中重”格式。例如《旺仔牛奶》的广告语“等我长大,一定要把你喝掉”中的“喝掉”,生活中通常使用重中,但是这则广告配音的轻重格式就是很明显的“中重”格式,就是为了凸显其品牌来自台湾。又如《湃客咖啡》广告语中“加浓的滋味也正好”中的“滋味”,通常的轻重格式是“重轻”,但在配音时也是采用的“中重”格式,追求的也是一种“港台”的腔调。
轻重音格式类型大致如下:
(1)双音节词的轻重格式:
重中——蛋糕 纸巾 香水 鼠标 浴巾
(2)三音节词的轻重格式:
中重轻——胡萝卜 老头子 卖关子
(3)四音节词的轻重格式:
中轻中重——大大方方 嘻嘻哈哈 高高兴兴(www.xing528.com)
配音时,词的轻重格式也是可以加以利用,从而传导出广告的创意之处的。例如,《仁和可立克》的广告配音,在不同版本的广告中,其品牌通过有声语言的表达、暗示,呈现出了两种不同的轻重格式。
其一:仁和可立克。目的是为了区分品牌,强调的是这种药品是“仁和”旗下的产品。
其二:仁和可立克。目的是为了强调此款产品的效力之迅速,同时产生了“可立克”的听觉效果。
2. 词的变调
彼此相连的音节连读时,其中有的音节调值变得和原来的调值不同,这就是变调。
(1)阴平的变调
阴平音节的“阴阴”组合成词时,第一个阴平音节调值由55变为44,第二个音节调值55不变。例如:京东、发声、奔波。
(2)阳平的变调
阳平音节的“阳阳”组合成词时,第一个阳平音节调值由35变为34,第二个音节调值35不变。例如:红牛、南宁、抬头。
(3)上声的变调
非上声音节(阴平、阳平、去声、轻声)前面的上声音节读“前半上”调值由214变为211,例如:古今、好迪、孔庙。
在上声前的上声音节变成“直上”,调值为24,例如:古典、友好、指导。
三个上声,当词语的结构是“双单格”时,前两个上声音节变为24,例如:展览馆、虎骨酒、洗脸水(214 214 214→211 24 214);当三个上声组合的词语结构是“单双格”时,且开头音节以逻辑强调意义时,第一个上声变为211,第二个上声变为24,例如:老首长、纸老虎(214 214 214→211 24 214)。
三个以上的连续上声的音节组合,按词和语句的意思划分好之后再读,例如“请你往北走”这句话,先确定含义“请你/往北走”,发音的调值为“24 211/211 24 214”。
(4)去声的变调
去声音节,“去去”组合成词时,第一个去声音节的调值由51变为53,第二个音节的调值保持不变。同时,结合轻重格式读成“中重”。
(5)重叠形容词的变调
形容词在广告配音中使用的频率较高,其变调规律如下:
单音节形容词重叠,“AA”格式。重叠的第二个音节可变阴平,也可不变,但如果是儿化韵一定要变。例如:远远的—远远儿的、好好的—好好儿的、慢慢的—慢慢儿的。
单音节形容词+叠词,“ABB”格式。重叠部分可变阴平,亦可不变。例如:亮堂堂、软绵绵、红彤彤、火辣辣。
双音节形容词重叠,“AABB”格式。第一音节重叠部分轻读,后一音节及其重叠部分变成阴平,也可不变。例如:严严实实、马马虎虎、吞吞吐吐、欢欢喜喜。
3. 轻声
每个音节都有它的声调,可当连字成词、连词成句时,有些字失去了它原有的声调,变成轻而短的调子,这就是轻声。轻声能起到区别词义,区分词性,使语言轻松活泼,富于生活气息和节奏感的作用。它的特点是:发音时用力小,声音弱,一般是重读音节字音长,轻声音节字音短。例如:
《大卫拖把》
旁白(男声):做拖把的品牌有很多,
但很少像大卫这样专门做拖把,
做得更专业,
大卫,拖把专家。
前文“轻重格式”中提及关于“轻音”的问题,对于生活在我国南方,特别是港台地区的人们来说,轻声的发音问题较为严重,甚至无轻声。那么,就要通过训练来学会轻音的发音方法。但是,对于生活在北方的人们来说,轻声的发音就正确吗?其实,北方的大部分轻声发音都被处理为同一音高,即5度后、4度后、1度后都读成了1度轻,不能说不正确,但这种发音是不规范的。这一点,值得特别注意:轻声调自己没有固定的音高,在不同音节中,音高的发音反应也不一样,一般要视前面一个音节的声调来决定。也就是说,轻声的实际读音是:5度后是5度轻,如:风筝、桌子、商量;4度后是4度轻,例如:老实、伙计、椅子;1度后是1度轻,如:告诉、漂亮、帐篷。
4. 儿化
儿化,与轻声一样,对于南方人来说,难;但对于北方人来说,儿化就没有问题了吗?还是先看定义:儿化韵不是在音节之后加一个单独的er音节,而是在音节末尾最后一个音素上附加卷舌动作,使韵母起了变化。儿化韵的发音与原韵母比较,虽有变化大小的区别,但都应在卷舌动作的过程中完成,不能先卷舌后发音,更不能读成两个音节。
儿化是普通话的主要语音现象,普通话里许多词都可以儿化。经过儿化的词,词尾音节的韵母便与“er”结合,使原韵母的发音或多或少发生变化,变化后的韵母称“儿化韵”。
儿化,在广告配音的旁白部分几乎很少见,因为广告更希望是“广”,如果加儿化较多,会显得过于“北方”;如果产品是具有南方特征的就要慎用儿化,例如百事可乐最新的口味“桂花味”,配音时就读成“味”而不是“味儿”,因为一说到桂花便使人想到了杭州一带。另外,广告如果加入儿化过多会显得不够大气,太过于市井。但是由于某种创意、定位还是会存在儿化的现象。
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