中国公益广告配音：大气、强劲的艺术声音

广告配音因划分依据不同而存在多种分类方式，这只是通往“罗马”的路径不同而已，并没有实质性的区别。通常来讲，目前的广告配音分类方法存在以下几种：

（一）按照传达内容来划分

1. 商业广告配音

（1）何为商业广告

商业广告，也被称为“经济广告”或者“营利性广告”，它是狭义上的“广告”，在没有特殊说明的情况下，通常“广告”一词均指商业广告。“旨在唤起潜在顾客(消费者)对商品的兴趣，从而采取购买行动。具有明显的营利性质。”^[6]无论商品广告所传播的信息内容是什么，最终目的都是为广告主获得营利。按其不同内容，商业广告可以分为商品广告、企业广告、服务(劳务)广告、商品(或服务)与企业综合广告、观念广告、商品(或服务)与观念结合的广告等。

商业广告作为商品销售的一个环节，有它自己的目标市场和目标对象，这是由企业的商品或服务的目标市场所决定的。它是要支付费用的，但这部分费用将会增加商品的价值。商业广告依靠传播媒介来说明商品，说服消费者购买商品，它区别于人员销售，形成自己独特的说服艺术和规律。

（2）商业广告配音的“味”——说服与促销

既然商业广告与生俱来便带有“营利”的性质，因此其配音中也具备了一种商业的味道，体现出一种“销售性”。当然，现代广告中，随着观念的转变，也将这种“销售性”逐渐隐藏，而具备了一种“艺术性”。因此，商业广告配音是一种功利性与艺术性相结合的产物。

通过对商业广告的定义，我们可以看出这种“广告味”，在声音中应有“四感”：促销感、说服感、权威感与消费感。

2. 公益广告配音

（1）何为公益广告

公益广告，又被称为“公共事业广告”或“公共服务广告”，是以广告形态出现的一种特殊的大众传播方式，它与商业广告一同构成广告的两大类型。它是指“为促进、维护社会公众的切身利益而制作、发布的广告，或是由社会参加、为社会服务的广告。它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意，去规范公众的言行举止，以达到培养良好社会文化的目的”^[7]。

（2）公益广告配音的“道”——引导与共鸣

与商业广告的诱导、说服、促销相比，公益广告传播的内容则是有益于社会公众的观念、思想与行为，它呼吁、劝告、引导人们维护公共利益，停止不良行为，鼓励、倡导社会健康风尚。也就是说，商业广告追求的是广告主的营利，公益广告则是谋求社会成员的公共利益。因此，与商业广告配音的“味”相比，公益广告配音似乎更加注重声音形式中所包裹的“道”，而且不会显得过于“急功近利”，往往会带着一种对于思想、生命和自然的关注与关切，配音的感觉常常伴有：

A.声音中带有思想观念的引导性

公益广告是社会主义精神文明建设的舆论阵地，它宣传正确思想，社会主义核心价值观，以及各种有益于社会发展进步的理念，引导人们树立正确的人生观、价值观。宣传和弘扬自尊、自信、自强的民族精神，展示国家的繁荣富强、安定团结、经济腾飞。为受众指明社会发展的大方向。因此，在这一类公益广告中，配音的声音应该是大气、强劲、堂堂正正的中国气派的声音。

B.声音中带有行为规范的劝诫性

公益广告的一大作用是教育大众以规范其社会行为，但是这种“教育”不能太过生硬，而是一种友善的“劝诫”。一悲一喜，往往是善于使用的方式。即用严肃的悲剧与幽默的喜剧来对人们的行为加以劝导。一方面，运用悲剧展示时，配音的声音中带着冷峻而悲悯的警示性。另一方面，运用喜剧展示时，配音的声音中带着幽默调侃，转而惭愧懊悔的冲突性。

C.声音中带有民族文化的凝聚性

公益广告是中华优秀传统文化宣传的重要阵地，以其强大的影响力、宣传力向受众传递良好的社会风气、健康的生活观念以及伦理道德，促进社会主义精神文明建设，继承和弘扬中华民族传统美德和构建社会主义和谐社会。例如在申办北京奥运会时、下岗再就业时、抗击新型冠状病毒肺炎时，公益广告正是在这些时刻凝聚人心。在这一类的配音中，声音中透露出一种崇高、力量之美。

D.声音中带有情感共鸣的诉求性

公益广告的目的就是为了感染广大受众，使其接受广告所传播的理念。当受众与公益广告所传递的理念产生情感共鸣时，广告内容符合受众的心理规律，就能够与受众进行有效的心理沟通，进而打动和感染受众，实现宣传目的。因此，这一类的公益广告配音则会运用声音来营造氛围，吸引受众沉浸其中。从情感的角度出发，生动形象，贴近日常生活，从而引发受众很高的注意力，达到良好的宣传效果，使受众产生情感上的共鸣，受到教益。

（二）按照媒介平台来划分

艺术形态与媒介关系密切。广告可以是以口头、招牌、幌子或者纸质媒介为中介传播，但是，广告配音一定是建立在电波、电子媒介之上的艺术形式，媒介的特征必然作用于创作的方方面面。加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉认为“媒介技术是一种新的尺度”，并肯定了媒介技术特质对传播内容、传播方式与创作手段的影响。了解广播、电视、新媒体对于广告配音表达的影响，掌握该媒介与技术的特征，从而更好地为广告配音艺术的生产服务。

1. 广播广告配音

1920年11月2日，美国宾夕法尼亚匹兹堡KDKA广播电台开始播音，标志着世界无线广播事业的正式诞生。广播电台的出现是近代广告史上的一件大事。它标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息，更是广告“播”音的开始。

中国的广播事业几乎和世界广播同步诞生。1922年12月美国人奥斯邦在上海建立了中国境内第一座广播电台。该电台于1923年1月23日正式播音，节目内容包括新闻、音乐、演说，自然也少不了商业广告。当时，影响较大的是1924年5月在上海播音的美商开洛电话材料公司创办的广播电台。

私营民办广播电台运营主要靠广告。当时，洋商广播电台主要广播外商广告，后来华商私营电台逐渐发展，中国工商业者也纷纷开始利用广播做广告来宣传商品。据统计，1932年，全国共有广播电台89座，仅上海就有41座。这些广播电台主要靠广告收入维持播出，广告是当时广播电台的生命线。所以，每家广播电台都要千方百计地创造自己的播音特色吸引听众，从而增加广告收入。比如开洛广播电台为了吸引听众，它允许中外听众点播节目。再如，1930年，国华广播电台创办了一个“空中剧场”节目，播出具有浓郁地方特色的评弹，吸引了众多的听众。而这一受众群体大多在30岁以上，这一年龄段的人群中烟民最多，因此大量香烟广告被插播到节目中，为许多香烟品牌打开了销路。

从上文中可以看出，无线广播的出现，为广告提供了一个新的有效载体，广播广告走上了蓬勃发展的道路，广告“播”音应运而生。

广播单纯依靠声音作为表达内容的传播符号，要想运用好声音的表达，来更好地为广播广告的传播而服务，还需要明确其传播特点：覆盖面广、迅速及时、声情并茂、易于接受等。结合广播的优劣势比较，其广告配音具备以下的特征：

（1）先声夺人，浅显直白

广播广告配音最大的特征就是只有声音的表现形式，再无其他辅助接受的信息的手段。因此，依靠声音来吸引人们的注意力非常重要，所以选择音色、调整音量、独特表达都可以给听众留下深刻的印象。同时，由于声音的线性传播，转瞬即逝，要求语言信息不能过于烦琐，听众解码复杂会使人听不懂。所以，直白的表达是较好的方式。

（2）声情并茂，富于联想

声音虽然没有画面的色彩与动态的表现，但是，它却留给了人们更大的想象空间，听众可以运用自己的内心来联想出广告的听觉形象。广播广告配音可以充分发挥声音的特性和独有的造型功能，特别是“联想与想象”，通过刺激听众的听觉系统，塑造商品的声音形象，传递丰富的广告内在信息。不过，若想使受众产生无限的遐想，在配音表达上必须要声情并茂。

（3）曲乐相和，营造意境

音乐往往也会为广告配音带来灵感与节奏的提示，利用实况音响再现现场情景气氛，而音乐除本身的独立表现功能外也可以烘托其他内容，它们相互配合赋予广播强大的感染力,通过意境的营造来再现情景。

（4）贴近本地，适当重复

广播广告配音通常会注重“本地性”“接地气”，因此方言配音较多，对话配音较多。但广播也有不可忽视的弱点和传播劣势：转瞬即逝，过耳不留。所以，广播广告配音中产品的名称和电话号码是一定要适当重复的。

2. 电视广告配音

虽然，电视事业在我国起步较晚，但却爆发出强大的力量。广告“配”音也是随着电视的出现与其事业的发展而逐渐成长壮大的。

对于商业广告这种让人看到或听过之后不仅需要付出行动，而且还要掏出甚至掏空自己钱包的信息来说，无疑是哈罗德·伊尼斯在《帝国与传播》一书中所提到的“厚重的信息”。而广播这种偏向于时间的媒介，诉说商品信息稍纵即逝，无疑较电视媒介的传播效果差了许多。电视媒介除了广播所具有的“时间”之外，还多出了“空间”的特性，更易于广告这种视听艺术的传播。广播广告只有声音没有影像，平面广告只有影像没有声音，而电视广告二者兼备，它以动态的画面与流动的声音为传达信息的手段，兼有平面广告和广播广告二者的优势。而且，在电视被受众极为关注的时代，电视广告结合其特有的属性，对加强广告的关注程度、记忆程度有着其他媒介所无法堪比的优势。

电视广告配音具有如下特征：

（1）视听兼备，声画并茂

电视广告最大的优势就在于它不仅拥有声音，同时还展现了动态的画面。人们对外部世界的感知，有70%是来自视觉。画面，特别是真实、活动的画面可以使消费者更为直观地了解产品。与此同时，画面还可以丰富广告的表现力，为其提供更丰富的信息。然而，即使画面拍摄地非常美观，在展示时空、生发联想、揭示主题内涵时也有其局限性。在这一点上，配音就可以将产品的历史、功能、主题内涵等不具备视觉形象的信息等一一诉说，对画面起到补充说明的作用。

（2）唤醒注意，引起兴趣

从过去的市井叫卖到电视广告配音，“唤醒注意”一直都是广告中声音表达最为重要的作用。从心理学的角度来讲，受众在关注的接受状态之下，信息更容易传达，而且在其心理会留下极为深刻的印象，产生更好的效果。在现如今注意力极度缺乏的时代，电视广告配音往往就是那唤醒人们耳朵的“一嗓子”，将人们的注意转移到广告上来。在引起受众注意力之后，配音表达还应该环环相扣地去引发受众的兴趣，使其继续保持这种兴奋。

（3）展现创意，解释内涵

随着电视广告的发展，广告创作也越来越重视画面的创意。但有时，由于伴随式的收看可能没有立刻领会画面中的广告内涵；有时，可能是受众没有共同的经历或心理范式而无法领会；有时，为了吸引更多的受众；或者就是创意太过于隐晦，需要“一语道破天机”，需要“画龙点睛”，这时广告配音就起到了解释广告创意内涵的作用。

3. 新媒体广告配音

2019年8月30日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，并指出：“截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年年底提升1.6个百分点；我国手机网民规模达8.47亿，较2018年年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年年底提升0.5个百分点。与五年前相比，移动宽带平均下载速率提升约6倍，手机上网流量资费水平降幅超90%。”^[8]

互联网等技术的发展壮大，培育出了“新媒体”，它是相对于传统媒体而言，通常指时间上较晚出现的、功能或特征上与现有媒体存在差别的新兴媒体。一直以来，具备商业灵敏度的广告人从来没有错失搭乘技术革新的快车。这一次，又岂能错过拥有巨大客户群的互联网传播平台呢？在移动互联的世界里，广告可谓真的做到了无孔不入。手机、电脑终端，用户可以轻易地在各种App或者小程序中安置硬性广告与植入广告。互联网平台不仅极大地开拓了广告的传播途径，而且降低了广告的传播成本，分流了众多的广播、电视的客户。甚至，4A广告曾一度努力保持传统播出平台的收视之外，也积极介入互联网的传播。广告通过互联网平台延伸了传播的渠道，进而形成新的营利模式。

其实，新媒体广告配音与广播和电视的广告配音并无太大区别，所运用的手段依然是“视”与“听”两种元素，改变更多的其实是营销的手段与形式，对于声音艺术的表达来说影响较弱。有一种形式的广告配音成为新宠，就是节目中插播的植入广告。这种配音常常是演员或艺人自己跳出“第三堵墙”来介绍产品，就是为了在受众极度关注的情况下，吸引注意而已。虽然在互联网中呈现的广告依然是“音频+视频”的形式，然而，正是由于其传播的媒介与广播、电视存在着差异性，因此，互联网音视频广告的配音也有其特有的创作属性。配音员需要考虑新媒体的“碎片化”“场景化”“私密化”“交互性”的播出形态，声音表达需要随之改变。与此同时，互联网视频用户的年龄结构、消费习惯、审美趣味等与传统媒体有所不同，广告配音创作不能不考虑这部分因素，从而调整广告配音的生产。

（三）按照声画关系来划分

1. 旁白式广告配音

大量的广告配音都是由“旁白”所完成的。旁白式的配音不需要角色的声音扮演，更没有角色口形的制约，除了视频广告要把握与画面的和谐之外，旁白式广告配音的限制较少。可能最大的制约就是来自客户对于声音“感觉”的要求，或大气磅礴的，或亲切诉说的，或热情洋溢的，或厚实稳重的，或古灵精怪的……只要找到客户所需要的声音质感，以画面、音乐为参照，便可以顺利完成。

2. 角色式广告配音

角色式广告配音，是产品信息借广告片中的角色之口说出，无论在视频广告中，还是音频广告中均会出现此类型的配音。而视频广告中的角色配音可能还要涉及独白、对白、内心独白的不同配音方式。甚至还有对口形与声音造型的需要。

在音视频广告中，“角色”通常包括了名人、明星、素人及卡通人物。可能由于他们中的某些人的声音质感与商品的气质不符，或是缺乏有声语言表现能力，或是无法请到广告中的演员参加后期配音制作，广告常釆用配音的方式。但是，“在影视广告中的角色配音，与电视剧、电影中的角色配音是有区别的。在影视广告中，演员的表演带有商业目的，人物语言简短精练、目的明确。这就要求配音员迅速准确地把握人物特点并赋予相应的音色和表达样式”^[9]。影视剧中的角色配音较为生活化、人物化；而广告配音中的角色配音比较起来显得并不是那么生活、自然，甚至有一点虚假、造作。原因是：影视剧的角色配音是人物内心真实的情感的自然表现，而广告角色配音常常是以带有销售目的性地言语表达，通俗地讲，就是话中似乎有“圈套”。例如：

《斯利安》

角色1（年轻女声）：准备怀孕了！

角色2（中年女声）：吃叶酸了吗？

角色1（年轻女声）：应该说吃斯利安了吗？斯利安就是叶酸，预防出生缺陷的标准叶酸，0.4毫克，国际标准。

落版（女声）：有斯利安，怀孕好心安，斯利安。

然而，随着广告创意与制作水平的不断提升，也有将角色式的广告拍成“剧”的形式，这样导致其配音也偏向影视剧的台词。例如：

《益达》

角色1（老板，男声）：上菜咯，爆炒饵丝。

角色2（伙计，女声）：来了，爆炒饵丝。

角色1（老板，男声）：3号桌。

角色2（伙计，女声）：您的爆炒饵丝，慢用。先生要点什么？今天我们的特色菜是炸酱面。

角色3（食客，男声）：好久不见。

角色1（老板，男声）：6号桌，认识啊。他的朋友就是我的朋友，我帮你准备点特别的。

（食客吃完面）

角色1（老板，男声）：餐后嚼益达对牙齿好,她说的。晚上有地方住吗？那住这儿吧，我们还有房间……

角色2（伙计，女声）：我们没有了！

角色1（老板，男声）：当然有啊，你隔壁的那间嘛，还不赶快去帮你朋友打扫一下。

角色2（伙计，女声）：哼（生气时气息的表达）！

旁白（男声）：益达关爱牙齿更关心你，吃完喝完嚼益达。

（四）按照表达样式来划分

以上的分类均是从广告的角度对配音进行划分，而本书将采用从有声语言表达样式的角度对广告配音进行分类，可使配音员明晰广告所需要的具体可感的语言形态。分为：宣读式、朗诵式、说话式、讲解式。每一种语言样式下还存在更为具体细致的分类。

1. 宣读式广告配音

宣读式广告配音，由“朗读”“播报”而来，即将广告语“照本宣科”般地宣布、播读、通知、告诉、提醒。总而言之，信息传递较为直白、直接。在广告配音的发展初期多采用此方式且延续至今，“简单”“露骨”“粗暴”“强劲”是其特点。而后，这一形式的广告配音表达随着广告制作水平的提高、创意内涵更为深厚而发生改变，声音表达变得“亲切”“内敛”“含蓄”。其样式表现为：节奏明快、妙语连珠、声音爽朗、顿挫轻巧、语势稳健、字正腔圆。

（1）激情宣告

这一类型的广告配音似传统的街头叫卖，原始而直接。特征如下：

直白是其特征之一，常常是就其内容而言的。信息简单、直截了当，不需要思考，仅仅是优质信息炮弹的狂轰滥炸。例如：

东芝雅丽娜录像机，采用专业高净化磁鼓，带你进入栩栩如生的世界。东芝雅丽娜，画面更清晰，音色更纯美，还备有卡拉ok功能。（《东芝雅丽娜录像机》广告）

重复是其特征之二，常常是就其方式而言的。广告本身的目的之一就是使人对产品加深印象，信息重复自然是一种选择。例如：

《云南白药气雾剂》

旁白（女声）：先喷红瓶，冷敷镇痛。

旁白（男声）：后喷白瓶，持续疗伤。

旁白（女声）：先喷红瓶，冷敷镇痛。

旁白（男声）：后喷白瓶，持续疗伤。

旁白（男女和声）：有伤有痛，就用云南白药气雾剂。

落版（男女和声）：动起来，更精彩。

命令是其特征之三，常常是就其语气而言的。广告语中常常会伴随“就选”“就买”“只选”“马上去买”等字眼。

激情是其特征之四，常常是就其状态而言的。此类型的广告配音往往需要一种力量。业内人士称其为“卖药”。随着药品广告的监管力度加大，广告配音行业内部，将其改称为“激情洋溢”型的广告配音。例如：

赛场上声势夺人，车流中外形夺目，超性能豪华轿跑车，雷克萨斯GS，释放你的表现欲。（《雷克萨斯GS》广告）

（2）预告促销型

预告与促销，虽然是商品处在不同的售卖阶段，但在配音时都应存在一种“敦促感”。就预告而言，是促使消费者赶紧来选购，否则你就“out（落伍）了；就促销而言，是催促消费者赶紧来抢购，否则你就“late”（迟到）了。两种宣读同样直白、直接，但同时需要带有一种紧迫感。因此，配音时需要更强有力的气息支撑与口腔力量，才能够“一口气”将其配完。之所以这样配音，是因为要制造一种“抢”“过时不候”“错过可惜”的紧张。

预告促销，可以是推广一个新品牌或者新上市的产品。这种配音方式常常会出现“新”“老”对比。配音时要注意语气，突出强调“新”在哪里，以及“新”的优势所在。例如：

《OPPO Reno2》

角色（女声）：Are you ready?

旁白（女声）：总是很抖？嘿，试试全新的Reno2，全新Ultra Steady视频超级防抖模式，帮助你随时创作，带来卓越的稳定画面。所以，拿起Reno2，尽情创作吧！拍视频超防抖，更稳更清晰。OPPO Reno2。

预告促销，可以是一种新升级的服务。这种广告在配音时常常会有一个关键字“更”。语言表达要注意一种递进式的语势，会产生更好的表达效果。例如：

《中国电信5G》

旁白（男声）：电信5G，让城市更智慧、让生产更智能、让生活更美好。

落版（男声）：Hello，5G，赋能未来。中国电信。

预告促销，可以是一个新打折的价格。毋庸置疑，价格一定是这一类广告配音时所要重点突出的部分。例如：

《麦当劳》

旁白（女声）：巨星光芒，香芒芒，颜值担当，甜柚柚，实力偶像，大菠浪，全新麦当劳水果茶，三款口味，全部第二份半价。

预告促销，可以是一部电影、一个电视节目、一场文体赛事或演出。“本周五敬请期待”“即将上映（播出）”“明天”“下一个节目”“接下来”等是常出现的词汇。文体赛事的预告彰显一种紧张对抗。电视节目的预告会因为新闻、综艺等不同类型或当期内容而具有不同的语气、状态。而电影的预告因其拍摄风格、故事内容会运用独特声音。除了通常的视听广告媒体之外，它们还在电影院内播放。随着中国电影业的不断发展，这一类预告片的配音制作显得也越来越国际化，或者从某种意义上讲，就是越来越好莱坞化，音色的选择上变得更加沙哑而富有内爆的力量。

2. 朗诵式广告配音

这是一种类似于朗诵式的表达。把富有韵律美、修辞美的广告语比较夸张地诵读出来，形成朗诵的形态。强化声韵色彩，给人以感情激荡、余音绕梁、意味深长、品质优良的听觉印象。其样式表现为：合辙押韵、气势磅礴、跌宕起伏、抑扬奔放、纵横驰骋。

多见于广告结尾处表明产品品牌的一两行落版文字的口号（slogan），或者表达富有品牌历史感、文艺感的广告作品。广告公司花了几个月的时间来创造和提炼准确的词语，以获得最大的影响力和记忆力。被选中读落版的人必须在声音和态度上完全符合公司的核心和灵魂。例如：

大行德广，伴您成长。中国农业银行。（《中国农业银行》广告）

这一类型的广告配音还多见于“台声”的配音。例如：

中国中央电视台；

FM91.8，杭州交通经济广播；

凤凰卫视中文台。(www.xing528.com)

此类型的配音在脚本上有一个特征，就是广告语诗情画意，精练形象，朗朗上口，“好听”“好记”“好懂”，避免罗列冗长枯燥的句子等。

从文字语言对于广告的重要性而言，语言是广告的生命，而广告也是语言的艺术。诗意化的广告语言，可以向受众传递一种价值观，还能够产生自然、和谐、优美的听觉美感，满足受众的消费与审美需求，字里行间里传播和弘扬了源远流长和博大精深的中华民族传统文化和文字修辞的美感，并且能够迅速引导受众从无意识注意转向有意识注意，使受众在美感的氛围中被说服，特别是那些对生活品质有较高追求的消费者。

3. 说话式广告配音

说话式的广告配音，多运用在人物语言配音中。但是广告配音中的人物语言又区别于影视人物配音语言，同样也带着一种“广告味”。如果说，影视剧以及其他文艺作品人物语言表现目的是传递情感，那么在广告中，“说话”就是为了引出产品，一切都是为了产品而服务。其样式表现为：自然流畅、松弛飘逸、灵活跳脱、消费感强。其中包括：角色型、素人型、代言型。无论哪一种类型都少不了两种配音合作方式：独白与对白。

方式一：单人独白

单人独白，看似是自言自语，实则说给他人（受众）听，力图造成一种“说者无心，听者有意”的效果。广告配音的声音表达中要带有一种“漫不经心”中的“有心”，特别是要把广告中的重要信息加以强调，表述清楚。例如：

《花王学步裤》

独白（女声）：我是杨霞，一个有着两个孩子的网络博主，同时经营着服装生意，每天的生活就在照顾孩子和忙碌的工作中进行，压力各方面都有，不过我有释压的诀窍，比如纸尿裤，一开始就选的花王妙而舒，它对肌肤特别好，柔软又透气，宝宝也很喜欢，但宝宝渐渐长大，换尿布就变得不容易，这时我改用学步裤，怎么拉伸都可以，坐着和站着都能轻松换上，优越的伸展力，轻柔贴合小肚肚和腿部，舒适透气怎么动都感受不到压力。玩的时候宝宝很自在，我希望他一直这样无拘无束。

落版（女声）：选择花王妙而舒，告别负担，自由成长。

方式二：多人对白

如今在国内，已经很少有真正意义上的“多人组合”式配音了。不是没有这样的作品，而是很少有“多人”这样的工作方式了。由于技术的不断更新，分轨录音的出现，多人在一个棚里相互配合完成配音的机会并不多见了。无论是在广告配音中，还是在影视剧、动画片的配音中，这一形式的配音都因为技术的改变而消失了。在此，依然有必要被提出来的原因是，多人在现场配音就是比分轨录音多了相互“交流”与彼此“反应”。而不是后一位配音员按照前一个配音员认为的说话方式和语言表达配音。虽然，分轨配音节省了很多时间，但是，质量却远不如过去多人同在一个棚里录制时的精彩。

与独白不同的是，在对白过程中，受众（消费者）成了一个“偷听者”。看似是人物之间的困惑、问题，实则是在解决消费者的难题。产品的功能描述、优点比较、销售目的等均在台词的字里行间中。例如：

《万通筋骨片》

角色1（女声）：哎!匣子！

角色2（男声）：哎！

角色1（女声）：刘总这两天咋不叨咕腰腿关节疼了呢？

角色2（男声）：吃了点儿我给他配的偏方。

角色1（女声）：吹！

角色2（男声）:哎！吃了点儿我给他配的药膳。

角色1（女声）：接着吹。

角色2（男声）：喝了点儿我给他配的果酒。

角色1（女声）：再吹。

角色2（男声）：主要是我给他吃了“万通筋骨片”，腰腿疼痛请服“万通筋骨片”，一般人儿我不告诉他。

落版（男声）：通化万通药业，万通筋骨片。

“多人组合”的广告配音，交流非常重要，建议如下：

▲认真倾听对手的表达并做出及时的言语反应。

▲配音员与搭档的角色往往有所反差，如聪明—愚笨、担心—放松、男人—女人、年轻—年老、快乐—沮丧、高声—低声、高兴—悲伤、放松—焦虑等。请找准自己的角色定位。

▲多人配音，无论最初有多少个意见分歧的声音，多人或对手最终将汇聚到“产品”一个诉求点上。

▲不要试图去教搭档怎么配音。此时，“好为人师”的配音员不仅会破坏合作气氛，也许也会因为个人理解的狭隘带偏广告的真实内涵。除非有一方是配音大师。

▲对白开始，不能走神。即使没到自己的角色出场，声音的状态始终保持在场景中，以便台词衔接。

多人式配音员的工作就是集中注意力在“问题”和“解决”上，往往这两部分的台词恰恰是配音的内容。

（1）角色型

这一类型的人物专指广告片演员。因此，配音时的语言表达可以标准、多变、富有表现力。

当脚本中有“我”“我们”“你”“你们”存在时，配音员的工作是要将信息角色化，听起来要真诚，要像现实中的人说话一般的自然、松弛。角色型的广告配音绝不能用力过猛，记住，配音员不是在帮助企业零售售卖的销售员。广告脚本中已经为配音员规定了角色的身份和语境。这种类型的配音要表现出“这个人”对产品的热爱、拥有产品的自豪感以及熟知产品的权威感，并利用这种情感来分享激励受众产生购买的想法和选择。另外，与宣读式的配音不同，这一类的广告语写得更个性、真实和自然。广告挖掘了生活中的人们喜欢向身边的人炫耀自己所拥有、所发现的一面。

这类配音脚本通常有固定的故事线：通常会在产品出来解决问题之前，声音显得困惑、无助、焦虑、乏味；而在产品出现之后，声音变得放松、开心、充满乐趣等。此类配音需要配音员更为娴熟的声音表演技巧。

请注意，虽然是角色，但记住“我”“你”并非是主角。例如“你”是一名专家，因为经历了和广告受众一样的问题，并且找到了解决办法——产品，需要与朋友们分享发现。另外，角色不是在销售产品，这样才可以树立一种权威感。

（2）素人型

现如今，受众对于广告已经具有了一种免疫性，因此“更加贴近”是广告创意中的一种，让“与你一样”的普通人告诉你一个小秘密。素人式广告角色出现的同时，相应的广告配音也应运而生。这一类人物的语音普通话可以不标准，甚至带有口音或个性色彩。例如：

《碧浪洗衣粉》

角色1（女声，带方言色彩的素人）：都说男孩顽皮也不一定，像我娃娃，蹦蹦跳跳，常弄得满身巧克力什么的，洗他的制服得打半两肥皂，竟还搓不掉，脱水更麻烦。后来我用碧浪。

旁白（男声，配音员）：碧浪结合洗衣粉、肥皂和衣领净的功能，只要泡30分钟，不用使劲搓，超强洁力。纤维把很多洗衣粉无法清除的污渍全面瓦解。

角色1（女声，带方言色彩的素人）：看！衣服白白生生，小娃娃还做了卫生模范，全靠碧浪。

落版（男声，配音员）：碧浪，洁力三合一。真真正正，干干净净。P&G优质产品。

（3）代言型

代言型常常是“角色型”和“素人型”两种类型配音风格的完美结合。在广告语中，常伴随着“我”“我们（的）”等词语，暗示在广告片中出现的说话者是代表公司的“发言人”。配音员该如何处理人物语言的表达呢？可以从“代言人”与所代言的企业或产品的关系入手，便能使声音有的放矢，充满情感的依据。常出现的三种“代言人”的身份是：

A.企业代言

配音员需要考虑自己所要配音的角色在企业中的角色与位置。

a. 企业高管

如果是公司的高管或者所有人的身份，配音员就会从一个更权威的位置与消费者建立关系。语言的表达会用一种更正式的方式讲述：“请大家相信，我们一直在努力创造市场上更好的、更可靠的、更令人愉悦的产品或服务。人人都知道我们的公司、产品和员工是非常好的。”虽然，《广告法》规定不能在广告语中出现“最”，但是配音员可以在内心中将“最”字补上，即最可靠、最令人满意等，这样便于找到一种对自己的企业与产品的自信与权威。例如：

《聚美优品》

陈欧：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。

你有你的规则，我有我的选择。

你否定我的现在，我决定我的未来。

你嘲笑我一无所有不配去爱，

我可怜你总是等待。

你可以轻视我们的年轻，

我们会证明，这是谁的时代！

梦想是注定孤独的旅行，

路上少不了质疑和嘲笑，

但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。

我是陈欧，我为自己代言。

这则“我为自己代言”的广告语甚至成了90后一代人的成长宣言。而董明珠女士在为自己的企业格力电器的全系产品代言，也获得了成功。对比来看，虽然董明珠的表达偏“素人型”，充满生活气息且自然,陈欧的配音偏“角色型”，专业而富于表现力，但都与自身所代言的产品是和谐的：电器就是要生活，化妆品就需要表现。无论哪一种，都为自己的企业和产品赢得了消费者的注意与信任。

b. 企业员工

“员工”这一身份的表达还会因其在该企业中的位置不同而有所区别。配音员，有时会从一个产品研发部门的“工程师 ”“科学家”的位置向消费者提供内部研发信息。有时候会从一名“生产工人”的角度向周围人传播生产一线上真实的场景。但不论哪一种风格，“员工”的声音都是要展现出：以自己的工作为荣，以身为这家公司中的一员而感到骄傲。同时，很荣幸能够为消费者提供帮忙的信息，特别是作为“内部人”真实可靠的消息。

c. 产品自身

如果说老板的声音是一种“自信”，员工的声音是一种“引以为傲”，那么，为产品自身配音时，声音中就要吐露出一种“个性”与“无畏”，似乎与其他产品相比自己与众不同、无所不能。因此，配音员需要考虑产品自身的定位、目标消费群体和产品的自身个性以及同类产品的痛点。

产品自身代言，通常会赋予卡通形象。因此这一类的广告配音所需要的声音形式常常是古灵精怪的。

B.名人代言

名人代言，自然是广告最擅长使用的宣传手段，可以借助名人效应，迅速提升产品的知名度。大多数明星会选择为自己配音，这时的声音表达是偏“角色型”的，因为他们都是接受过有声语言表达与表演训练的。然而，名人也并非都是善于语言表达或者舞台表演的人，如一些体育明星，这时的声音形式又是偏“素人型”的。

还有一种情况，当这个名人本身的音质与产品的气质不和谐的时候，仍然需要配音员为其配音。此时，就要在表达中把握好“专业”与“素人”之间的度，这要视代言人以什么样的方式、身份出现在广告片中而定。

4. 讲解式广告配音

讲解式广告配音，目的是透彻地讲明为什么选择这款产品的道理、分析产品的优势。一般都要耐心细致地加以解释，百问不烦，掰开揉碎，条理清晰。这就形成了讲解式的形态。为了能够让消费者听明白、理解清楚，这一类类型的配音需要“点点滴滴入心头”。其样式表现为：丝丝入扣、娓娓道来、细细咀嚼、深切品味。

（1）亲切诉说型

这一类广告配音的广告语同样是关于商品的优质详细信息，但由于产品性质、创意、销售策略不同，需要用“情感”来做外衣。其声音表现特征如下：

特征一：温柔亲切、为您着想。

例如：

《汰渍360度全能》

旁白（男声）：想你的孩子洁净得引人注目？用新汰渍360度全能。三色粒子配方，对付每个细节的顽渍。注重干净，才是360度洁净！

落版（男声）：洁净处处，备受瞩目，汰渍360度全能。

特征二：娓娓道来、不疾不徐。

例如：

《精工表》

旁白（男声）：大自然的澎湃力量周而复始，推动时间运行。精工人动电能，全球最小的动力发电系统，配合精密石英计时科技，不用电池，不用上力，随着你的每个动作自然运行不息。

落版（男声）：掌握未来时间动力，精工人动电能石英表。

（2）深刻感悟型

感悟，常常来自人生的经历、认知的改变，通过与内心的对话或者别人的提醒加以展示。那么为何会改变呢？当然是产品（商业广告）或者理念（公益广告）。

例如：

《公益广告》

旁白（男声）：人生，犹如一场旅行，

有时候，可以放慢脚步。

一本书，一次光合作用，

卸下心中的负累，诞生美好的力量。

每一次阅读，都是一次身心的光合作用，

带我们发现更好的风景。

和我一起，读本好书，

开启你的光合作用。

让我们在阅读中，发现世界。

这条广告配音的声音应该是深沉的、虚大于实的气声表达，需要抓住的是内心的一种感悟，不需要太过于外在的表现。

再如：

《公益广告》

旁白（女声）：你长大了，你学会了赞美，

你懂得了倾听，你变得更专注，

你知道了感恩，甚至，你连情感都更细腻。

是的，你长大了，

你听见了很多，却听不见最真实的声音；

你看到了世界，却看不到最亲近的人。

现在，那个教你说话、陪你长大的人，只想和你说说话。

这个年，坐下来，

用心陪陪家人，有你陪伴才是年。

这一则公益广告就是来自“旁观者清”的视角，虽然要抒情，但声音较为冷静、客观。己所不欲勿施于人，正是在对他人的观照中反思自己。

（3）故事讲述型

“讲故事”是一门学问。古今中外，人们都愿意听传说、听故事，如《希腊神话》《山海经》等。事实上，好的故事确实可以吸引人们的注意力，满足人们的好奇。故事型广告也比比皆是。例如：

《马爹利·金燕传奇》

旁白（男声）：在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事：每年有超过百万公升的上等干邑白兰地，在漫长的酝酿过程中不断升华到空气里，成为对天使的奉献。大约300年前，这种芳香将一只燕子深深吸引，依恋不舍。最后它终于化身金黄，超越平凡。每年初春数以千计的燕子都在这里悠然翱翔，而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑白兰地之上，标志着法国马爹利。

落版（男声）：干邑世家，经典无价。

这则广告就是把故事与传说作为广告的结构骨架，装入的内容其实是品牌的历史、工艺、理念，以及自身独有的品质等。这是一种高超的手法，把这些对企业的正面信息安排在了一个引人入胜的、美丽的故事框架中，营造了一种可信的氛围，使消费者在接受时，不觉得厌烦。而且，在品酒的同时，还可以分享酒的故事。广告的画面很美，选择了符合法国气质的油画质感，如果这样的广告只是依靠画面的展现肯定是不够的，只有依靠配音员的有声语言表达，才使故事更具吸引力。