内容潮：网课设计经典赏析

他山之石，可以攻玉。对于万事万物而言，榜样的力量都是无穷的；对于个人，在成长过程中可以从名人、伟人传记中得到精神的力量；对于一家企业，在不断发展壮大过程中总能够从大公司和行业前辈的经历中汲取经验。牛顿说过，他能取得成就很大程度上是因为站在了巨人的肩膀上。这样的道理，同样适用于想要涉足网课的各位开发者和设计者。知识付费市场非常火热，竞争也异常激烈。在如此纷繁复杂的环境下，仍然有很多生产优质内容的平台和课程，真正地进入了用户生活，成为他们终身学习的线上大学。通过梳理和分析这些成功网课的主题、课程内容设计等思路和方法，认真研究总结这些网课的成功经验，可以很好地帮助我们进一步熟知生产运作网课的规律。

转眼间知识付费已经走过几年，网络课程平台越来越多，课程内容也日益丰富，消费群体也在不断壮大。从2016年到2019年的各项数据来看，那些超级规模的经典课程案例依然震撼：2016年6月5日，得到APP上线的《李翔商业内参》，2天时间内订阅量超过了4000万；2016年10月，曾经的新东方名师、比特币首富李笑来在知乎举办的一场Live，参与人数超过10万，让我们看到了网络课程的巨大影响力和市场。

正因看到了网课如此客观的发展前景，2017年之后，各方资本纷纷跟进这个领域，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、豆瓣时间、千聊、知识星球、荔枝微课、沪江网课等大大小小的平台分别推出付费或免费的线上课程。传统内容媒体和平台也纷纷探索新的模式，如虎嗅网推出了付费会员板块，《人物》杂志不定期开设付费课程讲授写作和采访。互联网用户也在付费知识的洪流里浮沉，渴望懂得多一点再多一点，学得快一点再快一点。与此同时，也有不少用户开始反思：线上的知识付费课程能不能教授真知？网课是不是只有包装好的心灵鸡汤和伪知识？在质疑声中，网课正在面临挑战。(www.xing528.com)

但是，在知识付费机遇与争议并存的状况下，依然有课程脱颖而出，吸收流量的同时也收获了认可。不同类型的网络课程培植了自己忠实的粉丝社群，除了面向职场人士和大学生群体的技能课程，如商学、管理学、心理学、职业发展、自我管理等热门内容；一些兴趣类付费课程也悄然兴起，如音乐鉴赏、博物馆藏品讲析、天文学等比较小众的文化或理论课程也吸引了很多受众，给知识传播的途径增添了新的维度。网课的风靡，让学习不再是一场孤军奋战。因为知识共享课程提供的社群，把全网有相似兴趣和爱好的用户聚集在一起，让大家发现真正且真实的志同道合者。

下面，笔者就带着大家，通过分析不同领域里的网课的成功案例，分析提炼他们的设计思路，为未来有志于进行网课设计及讲授的同人提供参考。