视觉设计：色彩与字体的重要性

人们经常会有这样的生活经验：同样的内容用视频或是文字的形式分别呈现，人们更愿意看到视频的形式；同样的内容用图文并茂的文章和纯文本呈现，人们则更愿意选择前者。这是因为人脑处理图片的速度，是处理文字的60000倍，所以，常人更加愿意接受色彩丰富、可视化的画面。因此，视觉设计效果在网课中扮演着重要的作用。在众多的设计领域和商业服务中，不论是观者还是设计者本身，人们越来越多地开始在意最为直观的视觉感受，同时视觉设计在越来越多的商业服务中受到重视。很多网课的设计者往往会觉得课程的内容比较重要，对于视觉设计的认知还处于模棱两可的状态，更不要说如何去做好视觉设计或者对网课的形式进行良好的“装饰”了，这是极其错误的想法。

视觉设计是针对眼睛功能主观形式的表现手段和结果。简单地说就是对文字信息、版式编排、色彩搭配以及最终结果所呈现出的视觉形式，以受众人群为出发点对画面中包含的元素、信息进行合理有序的整合，使其具有强烈目的性和主观性。它服务于人的视觉感官，也就是说一切可以用静态以及动态方式呈现的画面设计，均可以称为视觉设计，大部分网课都是视觉设计的服务结果。一门网课，即使课程内容设置上大同小异，但不同的视觉设计，会产生巨大的变化，呈现出更多的看点。

整体效果

从整体效果来说，在设计网课画面时，要结合课程的内容和学习者的特征来选择合适的色调。色彩是最有力的视觉表现，能激发最直观的视觉感知。在视觉设计当中，色彩通常用于强调需要突出的主体，能够更加快速地吸引眼球。需要注意的是，色彩是通过相互搭配而形成视觉感知的，并不是色彩越多越好或者越亮越好；同时也要注意画面整体的视觉效果，这一点主要体现在背景色与背景色上面的颜色。对于色彩，不同人的眼睛看到的是不一样的，虽然整体上差别不大，但是会有细微的不同。不同的显示器显示的颜色也有偏差，其中有显示器本身的问题，也有使用者习惯的问题，有人喜欢将显示器调暗一点，也有人喜欢对比度高一点，种种的不一样叠加起来，导致了同一个图片被不同显示器后的客户看到，产生不同的感官。所以在色彩设计上一定要从整体效果出发，进行多方面考虑，做到既有主色，又有色彩之间的有效搭配。

一般来说，明亮的、鲜艳的、纯真的色彩是儿童喜欢的；而中等明度、或比较柔和的色彩更能吸引年纪稍长的学习者。

细节处理

从细节处理上来看，可以根据学习内容的特点，利用符号、画线、标注、关键词变色或者放大缩小等技巧，吸引课程学习者的注意力。在网课的关键内容处，可以适当地加入标识符号，这也是一种十分重要的手段，能够强化学习者的视觉认知，提醒学习者关注重点信息。

另外，字体作为信息的重要载体，也会对课程产生一定的影响。字体不仅要具备展示性，还要拥有可读性。展示性意味着它需要能够在特定条件下创造出特定的效果，通过屏幕上的展示，吸引用户的注意力，向着屏幕另一端的用户传达出特定的信息和感受。所以合理地运用展示性的字体不仅能够强化品牌形象，增强文本内容的可理解性，还能够创造视觉层次，给课程受众留下深刻的印象。近年来，展示性字体的需求越来越大，其对视觉设计的影响除了字库字体选择、字体的编排，还包含字体设计等，可以说是细节比较多的一项，同时也是容易被忽略的一项。很多情况下不是字体本身的问题，而是网课的设计者没有能够很好地把字体的气质与画面的气质结合起来。有时即使是细微的差别也会对最终的视觉感知造成较大的影响。(www.xing528.com)

首先，简约的字体和动感的排版并不是互相排斥的。事实上，简单的字体同样可以轻松创造出有强烈冲击力的排版。只需要选择一款足够简约的字体，然后按照下面的方法来处理即可：第一，使用超大的字体尺寸（大字体能够传达出足够有力的信息，尤其是和高清的视频资料配合使用时）；第二，文字色彩和背景构成对比（文本色彩通常会使用黑色或者白色，而背景图片足够鲜艳就能构成对比）。其次，字体大小是控制视觉影响力的重要手段。有些网课的设计者采用了更为极端的方式，使用超大的字体来承载主要的课程内容，并借助留白将文本孤立出来，以达到有效传递信息的目的。这样的设计足够简约，但是充满了强烈的冲突感，辅之以清晰直白的设计，让人印象深刻。即使是最基础、最简单的字体也可以创造出令人难忘的体验，前提是要采用实验性的、富有创造性的排版。

呈现方式

从呈现方式上来看，网课的课程在设计中大多数都是基于形式的创新。表现形式也是创意的最佳载体，对于视觉设计而言，表现形式是促进视觉效果的最有力的手段之一，简单来说就是换一种样式以满足最佳的视觉体验。因此，可以将文字内容转化为学习者更加容易接受的图片、表格、动画，甚至是真人出演的视频。

在信息爆炸的时代，文字信息远远小于图形的传播能力。在视觉设计中，有效传达信息是最根本的任务，尤其是画面中必要的文字信息，则需要设计者通过一定的视觉表现手段完成信息的有效传播，对文字进行图形化的视觉符号表现便是很好的表达方式；同时，在突出目的并保证有效的传递信息时，还要让观者有欣赏的愉悦，尤其是在进行创意添加时，一定要注意文字信息的识别度，在保证信息能够清楚传达的同时，可以适当地弱化，尽量不要造成视觉障碍，引起观者的反感。视觉设计就是通过创意的表现手法，有目的地对画面中的信息进行简洁而优雅地传递，使观者对设计者想要表达的信息在视觉感知上产生共鸣。总的来说，在保证有效传递信息的同时，以突出视觉效果为目的，对画面使用不同设计方法进行表现，从而使元素达到和谐统一，让观者对整个画面的视觉感知力更强，进而产生愉悦感。

视觉画面设计虽然很重要，但是形式最终还是为内容服务的，不能喧宾夺主。在强调网课设计视觉感的时候，要注重风格尽量统一，避免形成无关紧要的视觉干扰。

番外

在商品同质化现象日趋严重的今天，每个商家都希望能够通过设计来迅速抓住消费者的眼球，这时，出色的视觉包装就成了营销之道。优秀的设计可以吸引关注，让消费者产生情感共鸣。设计在工作和生活中无处不在，一个高质量的PPT、一个有特色的个人主页都有可能脱颖而出。有创意、有设计的网课才会具有感染力，才会“不同寻常”。